加碼布局童裝市場，提升品牌影響力與市場占有率。7月10日晚間，浙江森馬服飾股份有限公司(簡稱：森馬服飾，證券代碼：002563)發(fā)布關(guān)于投資設(shè)立全資子公司的公告，擬以自有資金設(shè)立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，完善西北區(qū)域的童裝市場布局，提升品牌影響力。

　　森馬服飾表示，公司擬以自有資金設(shè)立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，注冊資本為人民幣500萬元。經(jīng)營范圍將涉及銷售服裝鞋帽，箱包，皮革制品，工藝美術(shù)品，文具，玩具，家具，照明設(shè)備，針、紡織品，市場營銷策劃與企業(yè)管理咨詢。

　　“一帶一路”成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略，以其產(chǎn)業(yè)投資、資源開發(fā)、經(jīng)貿(mào)合作、金融合作、生態(tài)環(huán)保等領(lǐng)域得到眾多企業(yè)的建設(shè)與規(guī)劃，而陜西最為面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿(mào)物流樞紐、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地，消費潛力將進一步被釋放與擴大。森馬服飾設(shè)計西安巴拉巴拉服飾有限公司，將進一步完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區(qū)域的市場布局，以提高巴拉巴拉品牌的影響力與市場占有率，為森馬服飾實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益。

　　鞋服獨立觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，巴拉巴拉品牌不斷做大做強的過程中，加盟商無法跟隨，西安只好自己設(shè)立直營子公司。森馬服飾設(shè)立西安子公司積極響應(yīng)了“一帶一路”國家戰(zhàn)略，也增強了巴拉巴拉提速國際化的信心。

　　據(jù)全球信息咨詢公司羅蘭貝格預計，我國童裝市場到2020年規(guī)模將突破2800億元，國內(nèi)童裝市場將迎來更大的爆發(fā)期。童裝市場隨著“二孩政策”的推出呈現(xiàn)出井噴式增長，加之新一代消費者成為購買主力軍，童裝產(chǎn)業(yè)便成為服裝企業(yè)搶占市場份額的重要方向之一。前有Givenchy、ZARA、GAP等國際品牌推出童裝系列并開設(shè)童裝專賣店，后有安奈兒、森馬服飾、太平鳥、江南布衣等國內(nèi)品牌加碼童裝市場，欲在童裝這個市場中分一杯羹，擴大市場占有率。

　　據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示2017 年巴拉巴拉的市場份額為5.0%，遠高于國內(nèi)童裝市場的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉童裝在國內(nèi)童裝市場占據(jù)龍頭地位，在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等方面均優(yōu)先與其他童裝品牌，且業(yè)務(wù)增長強勁。據(jù)森馬服飾2017年年報顯示，森馬童裝營業(yè)收入實現(xiàn)63.22億元，相較上年同期增長26.4%，占據(jù)森馬營收的52.56%，成為森馬服飾業(yè)績增長的主要動力。

　　近年來國內(nèi)服裝市場競爭不斷加劇，國際快時尚品牌、運動品牌、奢侈品牌的涌入一定程度上打擊著國內(nèi)休閑服飾的發(fā)展，森馬服飾休閑服飾呈現(xiàn)出增長放緩狀態(tài)，且拓展空間達到一定限度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年森馬休閑服飾品類營業(yè)收入實現(xiàn)56.3億元，同比增長0.6%，營業(yè)利潤實現(xiàn)16.5億元，同比下降15.27%。對此，森馬服飾加緊布局童裝市場，保證企業(yè)整體盈利能力的穩(wěn)定性。

　　鞋服獨立觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說道：“森馬服飾不斷加碼童裝品牌也是無可奈何，主品牌森馬品牌業(yè)務(wù)一直沒有大的起色，無論和本土品牌美邦服飾、以純服飾，還是國際品牌優(yōu)衣庫等比較，森馬在品牌、產(chǎn)品、門店等競爭力并不占優(yōu)勢，反而巴拉巴拉在童裝市場的占位具有領(lǐng)先優(yōu)勢，近幾年巴拉巴拉的童裝品牌多元化，在線上線下渠道的布局上，儼然有超越主營品牌的趨勢，對主營品牌森馬而言顯得確實有些尷尬。”

　　據(jù)悉目前森馬服飾旗下童裝品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等，且不斷拓展童裝業(yè)務(wù)，并將其定位為一項長期戰(zhàn)略，以鞏固森馬服飾的整體地位。

　　2018上半年，森馬服飾收購了高端童裝品牌Kidiliz、設(shè)立綺美服飾子公司經(jīng)營THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌進駐香港市場，在布局品牌多元化的同時進一步推進品牌全球化發(fā)展，以拓展森馬業(yè)務(wù)版圖，提升品牌國際影響力。

　　森馬服飾曾公開表示，未來將由休閑服飾業(yè)務(wù)向兒童產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)和投資性產(chǎn)業(yè)延伸，逐步創(chuàng)造四大產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展的格局。一系列動作展現(xiàn)出森馬服飾在深耕童裝市場的同時，通過品牌多元化、國際化布局，提升品牌影響力以創(chuàng)造更高溢價空間，并將注重面料研發(fā)與設(shè)計技術(shù)，創(chuàng)造出高品質(zhì)的童裝，將國內(nèi)童裝消費升級趨勢日益顯現(xiàn)。