海瀾之家公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券，募資30 億元，可轉(zhuǎn)債期限為發(fā)行日起六年。

　　7月11日，海瀾之家股份有限公司(簡稱：海瀾之家，證券代碼：600398)發(fā)布公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券發(fā)行公告，募資30億元用于信息化、物流、研發(fā)等方面的投資，增強市場競爭力。

　　據(jù)顯示，海瀾之家公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券，募資30 億元，可轉(zhuǎn)債期限為發(fā)行日起六年，票面利率1-5 年為0.3%/0.5%/0.8%/1.0%/1.3%/1.8%，轉(zhuǎn)股期限自發(fā)行結(jié)束日起滿六個月后的第一個交易日起至可轉(zhuǎn)換公司債券到期日止。轉(zhuǎn)股價格為12.40 元/股。

　　募投有望進一步提升信息化、物流、研發(fā)等方面的能力。募集資金將投資于產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級項目、物流園區(qū)建設(shè)項目和愛居兔研發(fā)辦公大樓建設(shè)項目，分別能夠提升公司全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化水平、快速響應(yīng)客戶需求，進一步提升電商的物流處理能力、支持未來三年愛居兔業(yè)務(wù)快速增長，為高端人才提供一流的工作環(huán)境、增強公司的人才儲備、提高公司的整體設(shè)計水平。

　　據(jù)悉，海瀾之家本次發(fā)行的可轉(zhuǎn)換債券募集資金項目2017年11月9日發(fā)布公告提出，時隔8個月，終于落地實施。信息化建設(shè)、提升倉儲物流效率、推進研發(fā)基建三大項目看出海瀾之家正向新零售方向努力發(fā)展，通過門店信息化升級改造、供應(yīng)商一體化信息平臺建設(shè)、TM系統(tǒng)升級等板塊打造“智慧門店”，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平。

　　隨著經(jīng)濟消費升級，消費者活動范圍和效率的擴大與提升，信息傳播速度得以提高，時尚資訊得以快速傳播，一二三線城市消費者對于時尚類產(chǎn)品的認知和需求愈加一致，為主打時尚產(chǎn)品的企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。而消費者對服裝產(chǎn)品細分化需求的不斷提高也推動了服裝零售企業(yè)對產(chǎn)品的不斷調(diào)整和創(chuàng)新，海瀾之家根據(jù)市場的更替轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略政策，向更年輕化發(fā)展。

　　高庫存一直是服裝企業(yè)面臨的大問題，海瀾之家也不例外。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年，海瀾之家?guī)齑嬗囝~分別為60.86億元、95.8億元、86.32億元、84.93億元，持續(xù)處于高位，影響了存貨周轉(zhuǎn)率，從而也進一步影響了單店營業(yè)收入。

　　而借助電商渠道擺脫高庫存成為了海瀾之家重要的策略之一，與阿里達成新零售戰(zhàn)略合作、與騰訊合作，積極開拓線上渠道，并提升線下門店的效率與服務(wù)品質(zhì)，進而緩解高庫存，以提高業(yè)績增長。而此次募資提升電商物流處理能力，在應(yīng)對電商業(yè)務(wù)增長之外能有效提升倉儲系統(tǒng)的使用率，力求擺脫高庫存困境。

　　此外，受城市布局及受眾消費人群的不均衡影響，海瀾之家積極向一、二線城市滲透和輻射，同時加大對購物中心門店的拓展力度，不斷優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)營銷布局，提升市場競爭力。在主力品牌海瀾之家遇到增長緩慢的瓶頸期，海瀾集團趨向品牌多元化發(fā)展，相繼成立了女裝品牌“愛居兔”、擴充童裝、輕奢品牌的領(lǐng)域，為業(yè)績增長鞏固基礎(chǔ)。對此愛居兔研發(fā)辦公大樓建設(shè)也將為愛居兔的高速發(fā)展提供支持。

　　海瀾之家發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、渠道穩(wěn)步推進中，依靠著營銷網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈、品牌的管理優(yōu)勢，未來在電商與新零售方面發(fā)揮著協(xié)同效應(yīng)。消費的升級，市場營銷的主要方式不再滿足消費者的需求，高庫存下的海瀾之家想要更高的突破，需要在設(shè)計與質(zhì)量中下功夫，才能迎來破局獲高增長。