國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）4月29日晚間披露2019年第一季度報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入60.89億元，同比增長5.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.10億元，同比增長6.96%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤11.54億元，同比增長3.20%；基本每股收益0.27元。


分品牌看，海瀾之家主品牌收入穩(wěn)健，愛居兔增速放緩，其中，報告期內(nèi)，海瀾之家系列實現(xiàn)營業(yè)收入49.93億元，同比增長2.16%；


渠道方面，海瀾之家門店數(shù)量相比2018年底凈增72家至5369家，其中，直營/加盟門店分別為195家和5174家，分別同比增長14家和58家；


分品牌看，海瀾之家、黑鯨、海一家的門店數(shù)量分別為4930家、245家、194家，分別同比增長56家、22家，下降6家）；


分渠道來看，海瀾之家直營收入大幅提升，財報顯示，報告期內(nèi)，海瀾之家線下實現(xiàn)營業(yè)收入57.11億元，同比增長5.69%，其中，直營渠道營業(yè)收入同比增長114.88%至2.92億元，主要是受益于門店數(shù)量增長5.8倍至322家；加盟渠道營業(yè)收入同比增長1.65%至51.86億元，其門店數(shù)量凈增1480家至7285家。


業(yè)內(nèi)認為，受電商紅利消退及社交平臺分流影響，海瀾之家線上營業(yè)收入同比下降降5.90%至2.61億元。同時由于公司布局新社交平臺，以及新品牌在線上宣傳的力度加大，導致毛利率下滑至50.25%，預計海瀾之家線全年收入可實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。


中泰證券分析師王雨絲表示，作為國內(nèi)大眾男裝龍頭的海瀾之家地位穩(wěn)固，通過與經(jīng)典IP合作打造爆款以提升產(chǎn)品力，（如報告期內(nèi)主推的大鬧天宮系類），同時在供應鏈效率提升（加強支持核心供應商，提高產(chǎn)品質(zhì)量及補單比例）、庫存結(jié)構(gòu)改善、渠道優(yōu)化（購物中心店占比提升）的背景下預計保持平穩(wěn)增長，同時新品牌2019年有望加速開店，共同推動公司業(yè)績穩(wěn)步增長。


長期來看，海瀾之家通過發(fā)揮平臺作用，推進信息化布局，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)及深化與核心供應商的合作，以不斷提高供應鏈效率及多品牌運營的協(xié)同性，為公司長期發(fā)展鑄就強大競爭壁壘。


公開資料顯示，海瀾之家成立于1997年，是一家大型服裝企業(yè)，業(yè)務涵蓋品牌服裝的經(jīng)營以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售，2018年海瀾之家實現(xiàn)營收190.90億元，同比增長4.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為34.55億元，同比增長3.78%，扣非后凈利潤為32.68億元，微跌0.63%。其中，主品牌“海瀾之家”營業(yè)收入較去年增長2.62%至151.44億元，女裝品牌“愛居兔”收入較去年增長22.68%至10.98億元，商務職業(yè)裝“圣凱諾”實現(xiàn)收入較去年增長12.82%至21.21億元。