日前，國內(nèi)服飾巨頭海瀾之家攜旗下的快時尚品牌黑鯨HLAJEANS和中高端女裝品牌OVV正式進(jìn)軍泰國市場，并于4月25日與CPN商業(yè)集團(tuán)共同舉辦了啟動儀式。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，海瀾之家全球化戰(zhàn)略再次邁出了關(guān)鍵性的一步。

　　據(jù)悉，此次海瀾之家入駐的CentralWorld是東南亞大的購物中心之一，并且該購物中心位于泰國一線商業(yè)中心。OVV與黑鯨HLAJEANS也成為首兩個入駐東南亞一線商圈centralwOrld的中國品牌。

　　為適應(yīng)泰國市場，海瀾之家作了較為全面的本土化改良。區(qū)別于國內(nèi)門店的整體風(fēng)格，海瀾之家在泰國的門店結(jié)合了泰國當(dāng)?shù)仫L(fēng)格，泰國門店采用簡約輕快的設(shè)計，黑灰線條搭配白色主色調(diào)。

　　海瀾之家還調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)了更符合泰國潮流的國際款式，尤其加大了T恤和輕薄夾克等熱帶國家消費者更為青睞的產(chǎn)品的開發(fā)力度。

　　事實上，這不是海瀾之家首次進(jìn)駐東南亞。自2017年7月正式進(jìn)駐吉隆坡開始，海瀾之家就開始了國際化戰(zhàn)略“三步走”——“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的計劃。

　　隨后，海瀾之家先后順利進(jìn)駐馬來西亞、新加坡、越南等東南亞國家。截止目前，2年的時間里，海瀾之家相繼在東南亞各地開設(shè)門店近40家。

　　考慮到語言、文化、制度等方面的差異，中國品牌進(jìn)入他國市場往往會面臨諸多障礙，地緣文化相近的東南亞便成為了中國品牌進(jìn)軍全球的重要“轉(zhuǎn)乘站”。

　　而泰國作為東南亞地區(qū)的時尚之都，東西方融合程度更高，時尚與設(shè)計文化更為前衛(wèi)，尤其是泰國近年旅游業(yè)的發(fā)達(dá)使其在國際上的知名度越來越高。因此，海瀾之家對泰國市場的開拓對于其全球化的戰(zhàn)略尤為重要。