先日、國內(nèi)アパレル大手の海瀾之家が傘下のファストファッションブランド「黒鯨HLAJEANS」と「中高級婦人服ブランドOVV」を攜えてタイ市場に本格進(jìn)出し、4月25日にCPNビジネスグループと共同でスタートセレモニーを開催した。

業(yè)界では、海瀾之家のグローバル戦略が再び重要な一歩を踏み出したとみられています。

今回海瀾の家に入居したCentralWorldは東南アジアの大きなショッピングセンターの一つで、このショッピングセンターはタイの第一線の商業(yè)センターにあると言われています。

OVVと黒鯨HLAJEANSは東南アジアの第一線ビジネス圏であるセンチュラールwOrldの中國ブランドとしては初めてとなりました。

タイ市場に適応するために、海瀾之家はより全面的な現(xiàn)地化の改良を行った。

國內(nèi)の店舗の全體的なスタイルとは違い、海瀾の家はタイの店舗でタイの現(xiàn)地のスタイルを合わせています。タイの店舗はシンプルで軽快なデザインを採用しています。

海瀾の家は製品の構(gòu)造を調(diào)整して、タイのトレンドに合った國際デザインを開発しました。特にTシャツや薄手のジャケットなど熱帯の國の消費(fèi)者に人気のある製品の開発力を強(qiáng)めました。

実は、これは海瀾の家が初めて東南アジアに進(jìn)出したのではないです。

2017年7月に正式にクアラルンプールに進(jìn)出してから、海瀾之家は國際化戦略「三歩歩歩歩歩」――「東南アジアに根を下ろし、アジア太平洋に放射し、世界に目を向ける」計(jì)畫を始めました。

その後、海瀾の家は相次いでマレーシア、シンガポール、ベトナムなどの東南アジア諸國に進(jìn)出しました。

現(xiàn)在、海瀾の家は2年間、東南アジア各地に40店舗近くの店舗を展開しています。

言語、文化、制度などの違いを考慮して、中國ブランドは他國の市場に進(jìn)出すると往々にして多くの障害に直面します。地理文化の近い東南アジアは中國ブランドの世界進(jìn)出の重要な「乗り換え駅」になります。

タイは東南アジア地域のファッションの都として、東西の融合度がもっと高く、ファッションとデザイン文化がより前衛(wèi)的で、特にタイは近年の観光業(yè)の発達(dá)によって、國際的に知名度が高くなりました。

そのため、海瀾の家はタイ市場の開拓に対して、グローバル化の戦略が特に重要です。