快時尚面臨消費者新鮮感下滑的窘境，正陸續(xù)推出新品牌來拯救業(yè)績。

　　瑞典快時尚集團Hennes＆Mauritz AB（STO: HM）今日宣布將推出一個全新品牌 ，命名為Arket，該品牌產(chǎn)品將主打北歐極簡舒適風格，用料將會比H&M講究，因此定價也高于H&M。

　　目前，H&M集團旗下除了核心品牌H&M，還擁有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki，Arket品牌成立后，集團擁有的品牌數(shù)量將達7個。據(jù)悉，新品牌店內除提供Arket自有產(chǎn)品外，還會銷售集團其他品牌的產(chǎn)品，但不包括H&M。集團首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson在聲明中指出，集團對Arket的定義有點類似于自有品牌的買手店。

　　Karl-Johan Persson表示，為更好地提升消費者購物體驗，Arket店內不僅會銷售男女成衣、童裝以及家居等產(chǎn)品，還將設有一家北歐風格的咖啡廳供消費者消遣。

　　Arket首間店鋪將于今年秋季在倫敦開幕，并將開設網(wǎng)上購物平臺，初期目標將涵蓋18個歐洲市場。 Karl-Johan Persson透露，由于中國消費者整體還不夠成熟，因此該品牌短期內暫未有在中國市場開店的計劃。

　　有分析人士認為，H&M集團選擇在全球零售環(huán)境如此低迷的時期推出新品牌，實際上是為了刺激集團業(yè)績實現(xiàn)進一步增長。

　　值得注意的是，H&M集團于同日發(fā)布了2017年第一季度財報數(shù)據(jù)，截至2月28日的三個月內，集團利潤下跌超過3%至24.6億瑞典克朗即2.74億美元，但仍然高于市場預期，銷售額則上升約8%至469.85億瑞典克朗約52.5億美元。

　　作為H&M集團的競爭對手，優(yōu)衣庫母公司迅銷(06288.HK)也全面擴張旗下的新品牌GU，周末將在香港開設兩間分店，迅銷常務執(zhí)行董事兼GU品牌CEO柚木治表示，目前GU在臺灣及內地已有11間分店，預計三年后海外分店可增至50間，并占GU整體銷售額10%。

　　不過他指優(yōu)衣庫并不會與GU構成直接競爭，并期望香港GU分店數(shù)目可與優(yōu)衣庫看齊，目前優(yōu)衣庫在香港有分店25間。

　　H&M集團除推出新品牌外還計劃加速在越南、冰島等新興市場的擴張，同時加大對供應鏈自動化改造的投資，以提高生產(chǎn)效率，盡可能地縮短產(chǎn)品更新周期。 Karl-Johan Persson稱，全球零售行業(yè)正處于充滿挑戰(zhàn)的變化時期，消費者的需求隨著數(shù)字時代的發(fā)展迅速變化，這讓集團旗下品牌面臨巨大的挑戰(zhàn)，但也為集團創(chuàng)造了新的市場機會。

　　有分析人士認為，H&M在瘋狂地擴張過后，可以確定地是，目前正陷入業(yè)績瓶頸期，其毛利率較10年前的60%已經(jīng)跌至55.2%。

　　截至發(fā)稿，H&M集團股價大跌5.23%，市值約3317億瑞典克朗約合369億美元。