ファストファッションは消費者の新鮮さを失い、業(yè)績を救うために新たなブランドを続々と打ち出しています。

スウェーデンのファーストファッショングループHennes＆Mauritz AB（STO：HM）は今日、新しいブランドを発表しました。Arketと名づけました。このブランドの製品は北歐のシンプルで快適なスタイルをメインにします。材料はH&Mより重んじます。価格もH&Mより高いです。

現(xiàn)在、H&Mグループの傘下にはコアブランドH&Mのほか、COS、&Other Stries、Cheap Monday、Weekday、およびMonkiがあり、Arketブランドが成立した後、グループが持つブランドの數は7つになります。

聞くところによると、新しいブランドの店の中でArket自社の製品を提供する以外、またグループのその他のブランドの製品を販売して、しかしH&Mを含みません。

グループ最高経営責任者のKarl-Johan Perssonは聲明の中で、グループはArketの定義に対して、自社ブランドのバイヤー店に似ていると指摘しています。

Karl-Johan Perssonによると、消費者のショッピング體験を向上させるために、Arket店では男女の既製服や子供服、家庭などの製品だけでなく、北歐風のカフェを設けて消費者のために楽しみを提供するという。

Arket初の店舗は今秋にロンドンで開幕し、オンラインショッピングプラットフォームを開設し、初期目標は18のヨーロッパ市場をカバーする。

Karl-Johan Perssonによると、中國の消費者全體がまだ成熟していないため、このブランドは短期的に中國市場に開店する計畫はないという。

H&Mグループは世界の小売環(huán)境がこのように低迷している時期に新ブランドを出すことを選択していますが、実はグループの業(yè)績を刺激するためにさらに成長しているのです。

注目すべきは、H&Mグループが同日発表した2017年第1四半期の決算データで、2月28日現(xiàn)在の3ヶ月間で、グループの利益は3%以上24.6億スウェーデンクローナで2.74億ドルとなりましたが、依然として市場予想を上回っています。売上高は約8%増の469.85億スウェーデンクローナで約52.5億ドルです。

H&Mグループのライバルとして、ユニクロ親會社の迅販売（0638.HK）も傘下の新ブランドGUを全面的に拡張し、週末に香港で2つの支店を開設します。迅販売常務執(zhí)行役員兼GUブランドの柚木治氏によると、GUは臺灣と內陸に11店舗があり、3年後に海外支店を50店舗に増やし、GU全體の売上高の10%を占める予定です。

しかし、彼はユニクロがGUと直接競爭することはないと指摘し、香港GUの支店數はユニクロと並ぶことができると期待しています。現(xiàn)在、ユニクロは香港に支店があります。

H&Mグループは新しいブランドを出す以外に、ベトナム、アイスランドなどの新興市場での拡大を加速するとともに、サプライチェーンの自動化改造に対する投資を増やし、生産効率を向上させ、できるだけ製品の更新サイクルを短縮するつもりです。

Karl-Johan Persson氏によると、世界の小売業(yè)は挑戦的な変化期にあり、消費者の需要はデジタル時代の発展とともに急速に変化しており、これはグループのブランドを巨大な挑戦に直面させているが、グループのために新たな市場機會を作り出している。

あるアナリストは、H&Mが狂ったように拡張した後、業(yè)績のボトルネック期に陥っていることが確認できます。その粗利益率は10年前の60%から55.2%まで下がっています。

発表時點でH&Mグループの株価は5.23%下落し、時価総額は約3317億スウェーデンクローナで369億ドルとなった。