熱衷于個性、獨特事物的年輕人們，已是影響服裝行業(yè)價值觀、審美觀的重要因素。對具有23年發(fā)展歷史的班尼路來說，展示一個全新、富有活力的形象，正是其吸引當(dāng)下消費者、煥發(fā)年輕魅力的方式。

　　5月16日，班尼路首家新形象店于深圳東門金世界商業(yè)中心盛大開業(yè)，歷經(jīng)5月1日至5月15日為期15天的試營業(yè)，吸引眾多年輕消費者。開業(yè)當(dāng)天，班尼路集團(tuán)執(zhí)行董事胡智恒先生為班尼路首家新形象旗艦店的落成致詞。德永佳集團(tuán)以及班尼路集團(tuán)管理層出席開業(yè)活動，表示品牌一直看好中國零售市場，將在德永佳集團(tuán)的全資支持下，大力發(fā)展中國服飾零售業(yè)。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、商場嘉賓、加盟客戶一同參與了開業(yè)剪彩儀式，正式拉開班尼路新形象序幕。

　　SIMPLE LIVING——門店升級

　　形象升級在服裝行業(yè)形成一股風(fēng)潮，席卷各大品牌。作為班尼路首家新形象店，門面的裝修自是與眾不同：巨大而醒目的“Baleno”LOGO和變幻多彩的燈光效果，趣味性與震撼力并存。新形象令人耳目一新，打造出獨一無二的品牌形象和購物體驗，使門店回歸消費者需求，帶動消費人群的購物心情，重新聚集消費者，刺激購買欲望，提升消費力。

　　走進(jìn)門店，升級變裝的感覺愈加強(qiáng)烈。與以往相比，新形象店整體大氣、簡約、舒適，多彩色塊和發(fā)光燈管元素的融入，使購物空間年輕化;服裝陳列方式科學(xué)化，滿足人們的購物習(xí)慣，緊密貼合品牌Simple Living定位，且每一個系列都有專屬的設(shè)計風(fēng)格迎合系列本身的屬性。

　　女裝區(qū)是班尼路新形象店的重要區(qū)域之一，按系列、色彩分散開來的陳列舒適簡約而細(xì)致，寬闊的場地和明亮的燈光更加強(qiáng)女裝的展示。男裝區(qū)亦是設(shè)計感十足，對細(xì)節(jié)的注重提升了男裝區(qū)的品味風(fēng)格，符合當(dāng)下年輕男性的購物心理和需求，加強(qiáng)品牌與消費者的黏性。

　　“KIDS WORLD”童裝區(qū)絕對是全場的焦點。黃白的色彩搭配，跳躍而活潑;充滿童趣的擺設(shè)及色彩鮮明的跨品牌聯(lián)乘主題系列，展現(xiàn)童裝品牌的無限活力與趣味多元性，預(yù)示著班尼路童裝獨立店即將登場。

　　Baleno Youth系列專區(qū)以潮酷為主題，面向15至25歲的個性年輕一族，品牌獨特的聲樂符號、影視元素也得到展示，動感活力十足，簡潔中帶著個性，冷峻中帶著詼諧玩味。突出的文化特點彰顯年輕態(tài)度，為消費者留下文化印記，增強(qiáng)消費者價值層面的文化認(rèn)同感。

　　門店形象升級不僅僅是環(huán)境，更是對終端門店長遠(yuǎn)和科學(xué)化的重新認(rèn)知，是對經(jīng)營管理方式的全面變革。借助新形象門店，班尼路延積極塑造品牌新形象，延伸終端職能，提升品牌競爭力，推動品牌在激烈的市場競爭中占得優(yōu)勢。

　　GOOD QUALITY——產(chǎn)品至上

　　如果說門店是品牌的形象，那么產(chǎn)品就是品牌的靈魂。品牌與產(chǎn)品如同唇齒，相依相靠、不可分離。市場競爭已從“價格競爭”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量競爭”，質(zhì)量成為決定用戶購買的首要因素。

　　歷經(jīng)23年的不斷發(fā)展，班尼路深受廣大消費者的喜愛，正是高性價比的產(chǎn)品促進(jìn)品牌源源不斷地成長。自2018年9月起，德永佳正式全資擁有班尼路。背靠德永佳集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈的支持，從服飾原材料源頭出發(fā)，到優(yōu)良的制衣工廠，再到煥然一新的線下門店，班尼路專注于多產(chǎn)品的深度開發(fā)、創(chuàng)新及品質(zhì)管控，將紡織工藝融合科技，優(yōu)化消費者體驗，加強(qiáng)產(chǎn)品差異化，擴(kuò)寬產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　產(chǎn)品的高顏值亦是班尼路吸引千禧一代的亮點。近年來，班尼路積極與眾多國內(nèi)外知名IP推出企劃聯(lián)動，為品牌注入新鮮感和活力新元素。今年班尼路就與百事可樂、大眾汽車跨界合作推出的潮流男裝聯(lián)乘系列，還有與芭比合作推出的60周年紀(jì)念專題女裝系列。童裝部分更是與風(fēng)靡全球的托馬斯小火車、超級飛俠、小馬寶莉等卡通IP合作，培養(yǎng)品牌的小粉絲。截至今日，班尼路已相繼成功推出超過30多項聯(lián)乘系列，創(chuàng)造出一個又一個話題，聚焦市場目光，提升品牌人氣度及歸屬感，帶動了銷售和品牌推廣。

　　KEEP GOING——更多可能

　　進(jìn)入第23年，班尼路正處于一個全方位轉(zhuǎn)型升級的階段。產(chǎn)品的設(shè)計、功能性能的創(chuàng)新和店鋪形象的變革都推動品牌煥發(fā)新生魅力，得到更為鮮明的轉(zhuǎn)化。據(jù)了解目前，班尼路在全球已擁有超過2500家店鋪，高辨識度的門店裝修風(fēng)格、升級的店鋪形象，進(jìn)一步凸顯品牌特色，打造了“全新”班尼路。

　　首家新形象店的開業(yè)，是班尼路正不斷適應(yīng)多元的消費需求與生活場景的象征，也昭示了其對變革創(chuàng)新堅定不移的經(jīng)營態(tài)度。

　　未來，班尼路將繼續(xù)朝著四大策略方針拓展，提升在全球市場的競爭力：加速推動在不同地區(qū)擴(kuò)充店鋪網(wǎng)絡(luò);按市場需求趨勢，持續(xù)性開發(fā)更多高性價比、多樣化及功能服裝產(chǎn)品;優(yōu)化購物體驗及市場推廣資源;繼續(xù)締造跨品牌合作新項目，保持品牌熱度及新鮮感，持續(xù)傳達(dá)高品質(zhì)、物超所值、簡約設(shè)計、創(chuàng)新的核心價值，激發(fā)品牌更多的可能!作者：汪伊婷