成立了有23年歷史的班尼路，自今年5月在深圳東門(mén)步行街迎來(lái)了全國(guó)首家新形象旗艦店后，其拓展速度可謂勢(shì)如破竹。舒適簡(jiǎn)約的裝修風(fēng)格、各系列商品陳列層次豐富，隨處都釋放出年輕的時(shí)尚氣息。新形象的煥新除了成功吸引年輕消費(fèi)者外也在服裝行業(yè)中引起一陣風(fēng)潮，“班尼路，又回來(lái)了!”“成功轉(zhuǎn)型后的班尼路”等話題紛紛出現(xiàn)。


注入新鮮感與活力元素的班尼路更具特色和辨識(shí)度，新形象店持續(xù)延伸品牌“Simple Living”的概念，更加明確品牌用活力、趣味、年輕的時(shí)尚態(tài)度打出自己的一番新天地。


10月26日，班尼路新形象旗艦店再次綻放于廣州北京路步行街，北京路步行街作為廣州最繁華的商業(yè)街對(duì)班尼路來(lái)說(shuō)可謂意義非凡，因?yàn)?3年前班尼路首家步行街店就是起源于北京路。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，班尼路也成為全國(guó)知名的休閑服飾品牌，將廣州首家新形象店設(shè)立于此也寓意班尼路初心不改，繼續(xù)為廣大消費(fèi)者提供年輕、舒適、高性?xún)r(jià)比休閑服飾的決心。


開(kāi)店當(dāng)天，德永佳集團(tuán)、班尼路集團(tuán)管理層以及商場(chǎng)貴賓出席開(kāi)業(yè)盛典，共同見(jiàn)證班尼路轉(zhuǎn)型及新形象店拓展的速度之快。班尼路集團(tuán)執(zhí)行董事胡智恒先生為新形象店致辭中表示，班尼路23年前的第一家門(mén)店起源于廣州北京路步行街，今天班尼路仍然選擇在廣州北京路重新開(kāi)啟新形象店的第一家門(mén)店寓意著班尼路為了感謝消費(fèi)者的支持，班尼路初心不改，持續(xù)為消費(fèi)者提供舒適、時(shí)尚、超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，希望透過(guò)全新的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)為消費(fèi)者帶來(lái)簡(jiǎn)約、舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。班尼路集團(tuán)一定會(huì)秉承制作精良、舒適至上的品牌核心，承接集團(tuán)的發(fā)展規(guī)律制定適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，初心不變，為品牌的持續(xù)發(fā)展激發(fā)更多的可能性。 


“單月三家步行街旗艦店齊開(kāi) 拓展速度勢(shì)如破竹”


從今年5月在深圳東門(mén)步行街開(kāi)出首家新形象店后，班尼路的拓展速度火力全開(kāi)，勢(shì)如破竹。不足半年時(shí)間，先后在華南、華中、華東、華北等各地區(qū)開(kāi)出了新形象店，僅在10月份，相繼在天津金街步行街、長(zhǎng)沙黃興步行街、廣州北京路步行街最繁華的路段中開(kāi)出上千平方米的新形象旗艦店，旨在向更多消費(fèi)者展現(xiàn)班尼路發(fā)展的廣度及深度，也是為了創(chuàng)造一個(gè)全新的時(shí)刻，且這種擴(kuò)張將持續(xù)進(jìn)行。


新形象門(mén)店擴(kuò)展的速度之快，是班尼路重新聚焦零售行業(yè)的重要展現(xiàn)。如今消費(fèi)者對(duì)于服裝的消費(fèi)更注重自己的感官和個(gè)性需求，班尼路向年輕化轉(zhuǎn)型是市場(chǎng)業(yè)務(wù)向前發(fā)展的重要支柱，對(duì)于在全國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張?jiān)谝欢ǔ潭壬鲜蛊放婆c年輕消費(fèi)者重新鏈接，構(gòu)建一種新的需求關(guān)系。


近年來(lái)休閑服飾正面臨一種低壓發(fā)展的狀態(tài)，但國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率仍保持在30%左右，所以休閑服飾的零售市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)潛力。班尼路的母公司德永佳集團(tuán)就非?？春弥袊?guó)服飾零售市場(chǎng)，所以在2018年9月從增持股份到全資擁有班尼路，大力發(fā)展中國(guó)服飾零售業(yè)。班尼路的轉(zhuǎn)型及開(kāi)店速度都回應(yīng)著服裝服飾行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)及潛力大。


中服網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)采訪到班尼路集團(tuán)品牌總經(jīng)理范曉瑾，她表示，受到線上平臺(tái)下沉的影響，三四線城市的消費(fèi)觀念快速變化，班尼路將加速拓展發(fā)展地級(jí)市、縣鄉(xiāng)所在地區(qū)，將品牌高性?xún)r(jià)比，簡(jiǎn)約舒適的服飾帶給更多的客人。除了自營(yíng)渠道，我們將和加盟商于中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)加快網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，通過(guò)合作，互相結(jié)合資源，將品牌擴(kuò)張到更多空白區(qū)域。未來(lái)我們還會(huì)繼續(xù)以多品類(lèi)發(fā)展為方向，強(qiáng)化品牌的組合性，通過(guò)集合店，綜合店等形式投放在合適的商圈。


“產(chǎn)品分區(qū)特色化 打開(kāi)新的缺口”


90后、00后年輕消費(fèi)群體正成為國(guó)內(nèi)外品牌的寵兒，品牌們開(kāi)始加重對(duì)此群體的關(guān)注，不斷推出更潮、更年輕化的產(chǎn)品，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。班尼路一直非常重視年輕一代帶來(lái)的市場(chǎng)潛力，用全新的購(gòu)物環(huán)境和年輕潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)觸及更多年輕消費(fèi)者，從而打開(kāi)新的缺口，是品牌持續(xù)發(fā)展的重要策略。


所以，當(dāng)顧客走近班尼路新形象店，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)店面的logo沒(méi)有了以往的棱角，取而代之的是注入燈光效果的趣味“Baleno”，更加形象和直觀展現(xiàn)出班尼路的“新"。陳列區(qū)分更加明亮化、特色化，女裝區(qū)的細(xì)致、多彩，男裝區(qū)的簡(jiǎn)約、 大氣，童裝區(qū)的趣味與鮮明活力，Baleno Youth專(zhuān)區(qū)的潮酷、玩味，板塊的陳列明確化讓人們獲得情景式的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，用陳列方式“告訴”客人如何搭配服飾才能穿出潮流與個(gè)性。


在門(mén)店中看到童裝區(qū)特別引人注目，情景化的布局、活力童裝每一區(qū)域都訴說(shuō)著班尼路童裝的有趣。這得益于班尼路對(duì)童裝保持高度的關(guān)注性及前衛(wèi)思維，把小朋友從小培養(yǎng)成品牌粉絲。班尼路從近兩年大熱的IP聯(lián)名入手，通過(guò)國(guó)內(nèi)外知名的托馬斯小火車(chē)和超級(jí)飛俠、小馬寶莉和芭比等卡通IP 合作，聯(lián)名款童裝非常受到市場(chǎng)的歡迎，讓班尼路服裝重新綻放于零售市場(chǎng)。


班尼路新形象店呈現(xiàn)與以往大相徑庭的產(chǎn)品，色彩明亮、剪裁獨(dú)特、隨意休閑卻顯個(gè)性，從配飾到服裝設(shè)計(jì)都非常考究，通過(guò)系列的方式讓人們看到品牌的簡(jiǎn)約理念及革新的設(shè)計(jì)手法，很大程度上是品牌所想展現(xiàn)的內(nèi)容風(fēng)格。班尼路新形象店從布局和裝潢上都改變了以往量販?zhǔn)降馁?gòu)物模式，開(kāi)業(yè)以來(lái)不僅受到原有忠實(shí)粉絲的歡迎，還吸納的一大批年輕人及年輕家庭的新客源。


“小鯨魚(yú)卷土重來(lái) 鋪開(kāi)受眾群”


值得注意的是，我們熟悉的小鯨魚(yú)出現(xiàn)在班尼路的新形象店里，這是一個(gè)特別可愛(ài)又極具記憶的標(biāo)志。一個(gè)平靜的海面，一條鯨魚(yú)自由自在地在海里游戲，自由、快樂(lè)，“小鯨魚(yú)”所呈現(xiàn)的也是人們所向往的生活，而熟悉班尼路的朋友們對(duì)小鯨魚(yú)圖標(biāo)應(yīng)該都不陌生，這是陪伴80、90后一代人成長(zhǎng)的青春記憶。


為了更有效的宣傳此品牌精神，班尼路在新形象店的裝潢上充分詮釋?zhuān)瑳](méi)想到竟引來(lái)一眾年輕粉絲的熱情打卡。粉絲們紛紛表示“班尼路小鯨魚(yú)這個(gè)回憶殺實(shí)在太親切了，太可愛(ài)了!”。小鯨魚(yú)圖標(biāo)再現(xiàn)，是班尼路將具有的自由、勇敢和生生不息的生命力所倡導(dǎo)的生活狀態(tài)和品牌精神重新帶回到消費(fèi)者面前，讓其發(fā)揮特色，鋪開(kāi)受眾群。


品牌的包裝、形象、理念與產(chǎn)品都呈現(xiàn)出全新的定位，班尼路對(duì)于轉(zhuǎn)型的決心一目了然。班尼路著眼于千禧一代消費(fèi)者鏈接外，更加強(qiáng)對(duì)品牌的核心價(jià)值在市場(chǎng)的參與度。用舒適美學(xué)、超高性?xún)r(jià)比的服裝吸引中國(guó)消費(fèi)者。新形象門(mén)店的呈現(xiàn)及擴(kuò)張也是為了滿足消費(fèi)者的需求，無(wú)論他們身在何處都能看到班尼路的所在及表達(dá)品牌真正的含義，這種拓展速度將持續(xù)上演。