近日，本土快時尚內(nèi)衣品牌都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”)發(fā)布盈利警告，預(yù)期今年上半年公司擁有人應(yīng)占的綜合利潤同比下跌不少于80%。都市麗人表示，為改善集團未來的營運結(jié)果，集團已采取多項旨在重振集團業(yè)務(wù)的措施。那么，未來都市麗人的經(jīng)營狀況會有所好轉(zhuǎn)嗎?

　　公告顯示，都市麗人業(yè)績下滑主要由于中國零售業(yè)受到經(jīng)濟疲弱的影響，使集團的收入預(yù)期有高單位數(shù)字百分比下跌及毛利率下跌。再者，由于公司部分供應(yīng)商環(huán)保規(guī)例收緊影響，使其供應(yīng)的原材料成本上升，導(dǎo)致集團的原材料成本增加。同時，由于市場競爭壓力加大，都市麗人在清理存貨的同時向消費者提供了更高的折扣。不可否認，都市麗人在國內(nèi)內(nèi)衣市場的競爭壓力不斷加大，業(yè)績下滑似乎是必經(jīng)之路。

　　當(dāng)然，都市麗人在發(fā)布盈利警告的同時，還宣布將采取多種措施改善當(dāng)前的經(jīng)營困境。值得一提的是，近日，都市麗人官宣了95后小花旦關(guān)曉彤擔(dān)任其品牌代言人。在此期間，關(guān)曉彤將參演品牌廣告拍攝和出席品牌宣傳活動，都市麗人也預(yù)計從今年下半年起，逐步向市場推出更多全新設(shè)計的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

　　在業(yè)內(nèi)看來，都市麗人想憑借關(guān)曉彤時尚、活力、青春的形象，達到品牌時尚化、年輕化的目的。但在消費者的心目中，都市麗人的形象會因此而改變嗎?中國商報記者隨機采訪了多名女性消費者，她們普遍認為都市麗人的優(yōu)勢在于定位中低端，價格相對優(yōu)惠，在選擇商品時并不太關(guān)注代言人是誰。

　　由此可見，換了新代言人的都市麗人能否借此優(yōu)化品牌形象、搶占年輕市場，還需交由時間證明。

　　值得注意的是，都市麗人還將在數(shù)月內(nèi)委任一名在服裝行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗的新行政總裁，帶領(lǐng)和推動集團的改革和戰(zhàn)略措施，并提升集團的執(zhí)行力及效率。在產(chǎn)品方面，公司將加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，在市場上推出更多新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，采用適當(dāng)?shù)膬r格策略以優(yōu)化毛利率。

　　同時，都市麗人表示，將繼續(xù)尋求策略性投資優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的機會，提升公司產(chǎn)品品質(zhì)、縮短生產(chǎn)周期、改善快速反應(yīng)能力，并且將集中采購訂單以提高毛利率。都市麗人還表示，未來將探索與國際內(nèi)衣公司合作的機會，共同開拓國內(nèi)市場。

　　實際上，從都市麗人發(fā)布的自救措施來看，其十分清楚自身的問題，近年來也在不斷進行轉(zhuǎn)型。去年，都市麗人全面開拓電商渠道，拋棄了傳統(tǒng)的“集成營銷”模式，開始在電商、店面、產(chǎn)品等方面下功夫，同時嚴(yán)控費用，節(jié)省成本。而此次都市麗人提出的改善措施中，其表示以新的零售模式發(fā)展品牌組合，擴大公司的零售足跡，特別是在購物中心和電子商務(wù)渠道。2018年業(yè)績報告顯示，都市麗人線上渠道持續(xù)投資帶動銷售，同比增長15.1%。值得一提的是，都市麗人去年還與維多利亞的秘密前CEO、法國資深設(shè)計師簽署了合作意向書，欲改變都市麗人過往過于大眾化的定位和略顯老土的設(shè)計。

　　中金公司分析師郭海燕表示，今年都市麗人將更加注重發(fā)展O+品牌，原創(chuàng)產(chǎn)品有望在產(chǎn)品組合中占到更大的比重。此外，公司將進一步整合供應(yīng)商和經(jīng)銷商，但由于一些宏觀因素的不確定性，今年公司預(yù)算仍有可能偏緊。