2020年由于新冠狀病毒的蔓延，不但擾亂了人們的正常生活腳步，還令到傳統(tǒng)的零售業(yè)受到了很大的沖擊和影響。在這個(gè)2020年的春節(jié)假期里面，基本上所有的人都是不去逛街、不去談?dòng)H訪友，很安分的呆在家里學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)、上網(wǎng)以及鉆研自己的感興趣的東西等等。

　　而企業(yè)方面，為了保護(hù)好工作人員和客戶的安全健康，不少的運(yùn)動(dòng)品牌都選擇了停廠關(guān)閉門店，像阿迪達(dá)斯、耐克等等的海外運(yùn)動(dòng)品牌，不斷都陸陸續(xù)續(xù)向大眾宣布將會(huì)暫停關(guān)閉中國(guó)地區(qū)的大多數(shù)的門店。

　　國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步不但關(guān)閉了大部分的線下門店，就連關(guān)閉工廠也是比較常見的現(xiàn)象了。以往年相比，今年春節(jié)實(shí)在是異常冷清，無論是對(duì)于人們或者是品牌來說，都不是好現(xiàn)象。但是，這種狀況同時(shí)也會(huì)給企業(yè)們帶來更多的機(jī)遇和考驗(yàn)。

　　雖然說目前大部分品牌的營(yíng)業(yè)店都暫停關(guān)閉了，但是，并不是表示著這些企業(yè)就不營(yíng)業(yè)了。隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，很多的品牌試圖通過各類的直播平臺(tái)來探索出一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)模式。這種全新的經(jīng)濟(jì)模式不斷地開發(fā)了各種的新姿勢(shì)以及新場(chǎng)景的出現(xiàn)，同時(shí)運(yùn)動(dòng)服裝品牌也開始向這種運(yùn)動(dòng)直播模式的新經(jīng)濟(jì)進(jìn)行探索。

　　就在不久前之后，安踏還攜手keep一起開啟了線上明星的運(yùn)動(dòng)課程，例如，奧運(yùn)冠軍劉靈玲、張繼科都紛紛出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)課程。同時(shí)在品牌代言人、簽約運(yùn)動(dòng)員錄制運(yùn)動(dòng)短視頻的借助之下，大力鼓勵(lì)群眾們?cè)诩疫M(jìn)行運(yùn)動(dòng)，并且于群眾們?cè)诩疫M(jìn)行互動(dòng)。

　　2月18日當(dāng)天，安踏“云”健身直播正式開課，將會(huì)由小雨、大毛等在內(nèi)的多位專業(yè)教練為大家進(jìn)行上線直播運(yùn)動(dòng)教程，在豐富宅式生活的同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力。

　　直播線上指導(dǎo)只是其中一項(xiàng)措施，除此以外，安踏早在疫情剛開始的幾天，就已經(jīng)推出了“全員零售”的這項(xiàng)計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃達(dá)到了三萬名以上的員工和經(jīng)銷商伙伴進(jìn)行參與，并且有不少的品牌的銷售團(tuán)隊(duì)、品牌支持團(tuán)隊(duì)以及所有的管理層和共享團(tuán)隊(duì)紛紛參與了開微店。

　　無論是通過什么模式進(jìn)行挖掘新消費(fèi)，這些運(yùn)動(dòng)品牌都在這次的大考驗(yàn)不斷地展示了自己的實(shí)力，這次疫情事件過后，企業(yè)們或?qū)?huì)迎來一個(gè)全新的面貌。