運動品牌啟用娛樂明星做代言，早已不是什么新鮮事，即便遠到十幾二十年前，這樣的例子一直屢見不鮮。但是運動品牌與娛樂明星之間，其實一直有著一層比較微妙的關(guān)系。體育和娛樂，本身兩個沖突的領(lǐng)域，當一個運動品牌啟用娛樂明星做代言人，其風險和不可預測性遠遠大于找一位運動員做代言人。而娛樂明星所處的行業(yè)環(huán)境，也使得這一風險大大增加。
　　今日，李寧品牌宣布簽約新生代實力派唱作人華晨宇，后者成為李寧運動時尚產(chǎn)品代言人。雖然這不是李寧第一次簽約娛樂明星，但是鑒于華晨宇的超高人氣以及知名度，這一次簽約還是吸引到了極高的關(guān)注度。其實有心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，華晨宇早在前不久的《歌手》舞臺上，就在臺上臺下頻繁上腳李寧運動時尚鞋款，為這次 “官宣” 埋下了伏筆。
　　眾所周知，李寧品牌通過幾次的時裝周大秀，近幾年無論是業(yè)績還是口碑，都做的已經(jīng)足夠好，為什么要在這個節(jié)骨眼攜手華晨宇？華晨宇能為李寧品牌帶來些什么？今天我們就要和大家聊聊這個話題。
　　讓消費者更快地抓準 “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線定位
　　其實自從“李寧運動時尚” 產(chǎn)品線創(chuàng)立以來，很多人就摸不準它與李寧主線的定位和差別在哪，只是多了 “時尚“ 二字？李寧的潮流支線？抑或是時裝周專供？其實都不是，相較于李寧品牌的純運動路線，“李寧運動時尚” 產(chǎn)品線更多的是聚焦于打造中國原創(chuàng)運動潮流概念，而華晨宇身上的 “創(chuàng)造力” 以及 “年輕感” 的身份標簽，的確與“李寧運動時尚” 產(chǎn)品線想要傳達的理念不謀而合。因此簽約華晨宇，能讓消費者更快地抓準品牌正確定位，加深消費者對于品牌的印象，在品牌性層面上使得 “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線更上一層樓。
　　吸引更多高消費能力的 “千禧一代” 注意
　　從快樂男聲全國冠軍到 90 后鳥巢開唱第一人，再到單曲問鼎全網(wǎng)數(shù)字單曲銷量第一頭銜。華晨宇吸引到的千禧一代消費群，在新時代「飯圈文化」的推動下，對于偶像相關(guān)產(chǎn)品以及周邊的消費力，有著無窮無盡的可能性；其次，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)預測，中國千禧一代消費者將主導未來10年中國乃至全球消費格局，千禧一代自身主動尋求消費升級，他們具備前衛(wèi)、新潮、追求新鮮感的消費意識，而這些消費意識，又與 “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線的產(chǎn)品定位相吻合。因此，華晨宇所吸引的粉絲，與 “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線的消費者畫像，有著極高的重合度。這也是李寧品牌找到華晨宇作為代言人的一大因素。
　　提前為 “李寧運動時尚” 的下一塊布局做準備
　　回到開篇說的話題，時代的改變，運動品牌與娛樂明星之間的關(guān)系也在起著一定的變化：如今，運動品牌和娛樂明星之間其實有著一種 “相輔相成” 的相互關(guān)系，運動品牌急需娛樂明星的帶動去 “破圈”，吸引更多千禧一代消費者注意；娛樂明星也希望能借著潮流文化的這股浪潮，去給自己設(shè)立更加多元化的定位。放眼望去如今運動鞋行業(yè)金字塔頂端的那些 “帶貨一哥”，清一色都是娛樂明星背景，因此，在這樣的時代背景下，“李寧運動時尚” 的下一塊布局，或許也將會結(jié)合娛樂明星的影響力，打造相關(guān)產(chǎn)品或者系列。而此次簽約華晨宇，或許就是“李寧運動時尚” 往這一方向再度靠近的一次不錯機會。
　　其實在 2020 年開年這個特殊時期，任何個體以及品牌都面臨著一次重大考驗，那就是大潮退去，只有真正有實力的個體，才能頂住這一波考驗后持續(xù)發(fā)展。有意思的是，2020 年也正好是李寧品牌的三十周年，在這個特殊的 “三十而立” 之際，牽手這位歌壇 “異類” ，持續(xù)拓展自己的運動時尚版圖，我相信：李寧的未來，一切皆有可能！