135億營(yíng)收再創(chuàng)歷史新高，波司登跨越疫情影響拿下營(yíng)利“五連增”

2021/7/23 14:00:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)0

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　　7月21日下午，波司登公布截至2021年3月31日的2020/2021財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。從業(yè)績(jī)來(lái)看，2020/2021財(cái)年波司登實(shí)現(xiàn)營(yíng)收135.17億元，同比增長(zhǎng)10.88%；實(shí)現(xiàn)凈利17.1億元，同比增長(zhǎng)42.09%；實(shí)現(xiàn)毛利79.24億元，同比增長(zhǎng)18.12%。

　　在財(cái)報(bào)中，波司登董事局主席高德康將自2018年以來(lái)的企業(yè)轉(zhuǎn)型稱為是“二次創(chuàng)業(yè)”，并表示歷經(jīng)三年砥礪奮斗，企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)效雙雙躍升，品牌勢(shì)能全面引爆，打贏了企業(yè)發(fā)展史上力度最大的轉(zhuǎn)型升級(jí)“關(guān)鍵戰(zhàn)”。

　　記者梳理波司登近年業(yè)績(jī)發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是其自2016/2017財(cái)年以來(lái)，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利均雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　特別是面對(duì)新冠肺炎疫情和外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，波司登2020/2021財(cái)年不僅實(shí)現(xiàn)135.2億元營(yíng)收再創(chuàng)歷史新高，還通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、重視現(xiàn)金流管理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流達(dá)31.3億元，同比大幅上升155.8%。

　　目前，波司登年均收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.5%，企業(yè)毛利率已從2015/2016財(cái)年的45.1%提高到如今的58.6%，品牌羽絨服毛利率也從2015/2016財(cái)年的50%提升到63.7%。

品牌力就是最好的免疫力

　　跨越疫情沖擊迎來(lái)業(yè)績(jī)的逆勢(shì)上揚(yáng)，波司登認(rèn)為品牌力就是最好的免疫力。

　　據(jù)悉，近三年企業(yè)深挖“大品牌、好質(zhì)量、羽絨服代名詞”的品牌基因，集中優(yōu)勢(shì)力量強(qiáng)化戰(zhàn)略資源，對(duì)品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、供應(yīng)鏈等進(jìn)行全面升級(jí)。

　　其中，核心羽絨服品牌波司登聚焦“全球熱銷的羽絨服專家”定位，專注產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)力零售變革，贏得時(shí)代主流消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，雪中飛、冰潔羽絨服品牌取得良性發(fā)展，貼牌加工管理業(yè)務(wù)以及時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)也經(jīng)受住疫情沖擊，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健高增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，核心羽絨服品牌波司登業(yè)績(jī)獨(dú)撐企業(yè)逾八成收入。在2020/2021財(cái)年，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入108.9億元，同比增長(zhǎng)14.5%，占企業(yè)總收入的80.5%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入15.36億元，同比下降4.7%，占企業(yè)總收入的11.4%；女裝業(yè)務(wù)收入9.47億元，同比下降3.7%，占企業(yè)總收入的7%；多元化服裝業(yè)務(wù)收入1.45億元，同比上升72.7%，占企業(yè)總收入的1.1%。

優(yōu)化周轉(zhuǎn)供應(yīng)7天快反

　　在消費(fèi)放緩的疫情期間，如何減少庫(kù)存、優(yōu)化供應(yīng)、加速周轉(zhuǎn)成為不少服裝企業(yè)面臨的考驗(yàn)。

　　從財(cái)報(bào)來(lái)看，波司登采取直營(yíng)與經(jīng)銷不同訂貨和范例的靈活模式，優(yōu)化對(duì)直營(yíng)店和經(jīng)銷店的訂貨調(diào)控，并在2020/2021財(cái)年將直營(yíng)與經(jīng)銷商的首次訂貨比例降為不超過(guò)30%，余下訂單均根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際反饋進(jìn)行補(bǔ)單，以此減輕企業(yè)的庫(kù)存壓力，優(yōu)化渠道庫(kù)存管理。

　　為此，波司登通過(guò)一體化庫(kù)存平臺(tái)與智能配送中心服務(wù)全國(guó)直營(yíng)、經(jīng)銷門店及電商配送管理模式，在2020/2021財(cái)年實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)直營(yíng)9大倉(cāng)及經(jīng)銷商12小倉(cāng)的統(tǒng)一庫(kù)存管理，可以根據(jù)市場(chǎng)銷售情況實(shí)施不同的倉(cāng)庫(kù)配置、產(chǎn)品存儲(chǔ)，并輔以動(dòng)靜態(tài)盤點(diǎn)等手段不斷優(yōu)化補(bǔ)貨可得率、庫(kù)銷比等。

　　記者注意到，通過(guò)訂單精細(xì)化管理、生產(chǎn)周期管理、前置備料管理及精準(zhǔn)排單等措施，如今波司登在柔性快反方面可以做到旺季銷售補(bǔ)單頻次提升至8次以上，快反周期穩(wěn)定在7—18天。

　　而在物流配送方面，波司登可以做到根據(jù)每一筆訂單的數(shù)量、重量、體積等，由系統(tǒng)自動(dòng)為每一筆訂單匹配運(yùn)輸配送資源，并對(duì)攬收、分撥、在途、簽收等環(huán)節(jié)進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)配送時(shí)效達(dá)標(biāo)率約98%、正確率近100%。

　　“不管訂單流量洪峰有多大，都能做到當(dāng)天的訂單當(dāng)天出庫(kù)，并按約定的時(shí)效準(zhǔn)時(shí)送達(dá)零售終端或消費(fèi)者?！辈ㄋ镜窃谪?cái)報(bào)中如是稱。

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