On dit qu 'il s' agit d' une annonce olympique de Nike qui a été exposée à l 'avance et que fait Nike après aujourd' hui?

Hier, Liu accident retraite a choqué le nid, également choqué devant la télé pour nous, bien s?r, il a frappé les sponsors de parier sur Liu.

Récemment, il y a un vocabulaire très populaire, le cygne noir, qui signifie des événements imprévus, inattendus et d 'une grande influence, et Liu Xiang A sans aucun doute été le plus grand "cygne noir" des Jeux olympiques.

Liu Xiang après la retraite, quelqu'un a demandé les sponsors Liu Xiang Sai sur combien?

Je pense que l'impact de la marque, Liu Xiang match est amené au niveau de 10 milliards d'euros.

    1、劉翔背后，是一個(gè)巨大的品牌價(jià)值鏈。據(jù)估計(jì)，劉翔在2007年已經(jīng)成為代言品牌最多的明星，有14個(gè)品牌，包括：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國(guó)郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達(dá)、白沙、中國(guó)移動(dòng)。這其中，有奧運(yùn)贊助商，也有非奧運(yùn)贊助商，雖然，最近非奧運(yùn)贊助商的廣告被限制，但其連帶效應(yīng)巨大。

   2、影響最大的非奧運(yùn)贊助商是耐克，這是應(yīng)為，面對(duì)阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)贊助商的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，耐克迫切需要體育明星來破局。這次，耐克有兩大王牌，一是劉翔，一是姚明。劉翔在耐克的奧運(yùn)戰(zhàn)略中起著舉足輕重的作用。2006年7月，劉翔打破110米欄世界紀(jì)錄的第二天，耐克中國(guó)的專賣店店員就穿上了促銷紀(jì)念衫；2007年8月劉翔在大阪世錦賽成就“大滿貫”之后，耐克當(dāng)天就開發(fā)設(shè)計(jì)出了“翔”T恤。耐克大中華市場(chǎng)部總監(jiān)潘建華就說，“我們長(zhǎng)期的目標(biāo)是讓劉翔在2008年能夠代表耐克傳達(dá)一個(gè)聲音”。而劉翔的退賽則給耐克留下了一個(gè)巨大的難題。

Selon le principe de "en 2007 le plus précieux de marque sur la liste", la valeur de la marque Nike est de 120 milliards de dollars, et a seulement 48 milliards de dollars, on peut imaginer, en raison de "l'effet de Liu Xiang retraite", l'écart de la valeur de la marque Nike Adidas En 2008 et sera encore réduite.

    3、影響最大的奧運(yùn)贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢(mèng)想，12秒88”，在今天之后，這樣的詞匯顯然不合時(shí)宜。相對(duì)而言，他們受到的沖擊會(huì)小一點(diǎn)，因?yàn)檫@兩家的廣告代言人基本上是群像，但是，由于劉翔是作為最大的一張牌出的，所以，品牌影響也是有的。像其他一些奧運(yùn)贊助商，比如聯(lián)想、可口可樂等，受到的影響也比較小。

Voir la marque de la valeur de ces marques de grands frères, comme Coca - Cola est 653 millions de dollars, la valeur de la marque de visa, il y a des milliards de dollars, une légère fluctuation est un gros chiffre.

4, "Liu Xiang La retraite", bien que reflète, risque de marque de propagation de stars du sport mais pas.

.

En fait, les relations sportives sont le maillon le plus important du marketing sportif, et de nombreuses entreprises chinoises ont plus d 'effet à court terme sur le marketing sportif, sont des stars de poursuite, donc l' impact de ce soudain événement est plus important.

Et les sportifs de marketing peuvent faire beaucoup de travail dans les relations sportives, par le biais de l 'appui technique, comme la peau de requin de SPEEDO, les chaussures de course de Nike, ou encore par la découverte anticipée, cette fois Adidas signe son adversaire Liu Xiang, le petit général de Cuba Roberts.