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    1、劉翔背后，是一個(gè)巨大的品牌價(jià)值鏈。據(jù)估計(jì)，劉翔在2007年已經(jīng)成為代言品牌最多的明星，有14個(gè)品牌，包括：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國(guó)郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達(dá)、白沙、中國(guó)移動(dòng)。這其中，有奧運(yùn)贊助商，也有非奧運(yùn)贊助商，雖然，最近非奧運(yùn)贊助商的廣告被限制，但其連帶效應(yīng)巨大。

   2、影響最大的非奧運(yùn)贊助商是耐克，這是應(yīng)為，面對(duì)阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)贊助商的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，耐克迫切需要體育明星來(lái)破局。這次，耐克有兩大王牌，一是劉翔，一是姚明。劉翔在耐克的奧運(yùn)戰(zhàn)略中起著舉足輕重的作用。2006年7月，劉翔打破110米欄世界紀(jì)錄的第二天，耐克中國(guó)的專賣店店員就穿上了促銷紀(jì)念衫；2007年8月劉翔在大阪世錦賽成就“大滿貫”之后，耐克當(dāng)天就開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出了“翔”T恤。耐克大中華市場(chǎng)部總監(jiān)潘建華就說(shuō)，“我們長(zhǎng)期的目標(biāo)是讓劉翔在2008年能夠代表耐克傳達(dá)一個(gè)聲音”。而劉翔的退賽則給耐克留下了一個(gè)巨大的難題。

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    3、影響最大的奧運(yùn)贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢(mèng)想，12秒88”，在今天之后，這樣的詞匯顯然不合時(shí)宜。相對(duì)而言，他們受到的沖擊會(huì)小一點(diǎn)，因?yàn)檫@兩家的廣告代言人基本上是群像，但是，由于劉翔是作為最大的一張牌出的，所以，品牌影響也是有的。像其他一些奧運(yùn)贊助商，比如聯(lián)想、可口可樂(lè)等，受到的影響也比較小。

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