L'étude de l'impact de la chaussure nike en Chine, les ventes à bas prix pour les marques.

Nous pensons que la stratégie actuelle de tarification Nike dans la ville de rendre les activités ne peut pas entrer dans la deuxième et la troisième ligne de la marque nationale dans ces villes, mais l'expansion agressive.

Dans le présent rapport, nous envisageons la possibilité pour Nike de lancer des produits de chaussure à bas prix pour les villes de deuxième et troisième lignes et l 'impact potentiel de cette initiative sur l' industrie chinoise de l 'habillement sportif.

La Banque Suisse a un modèle unique pour évaluer la capacité de réduction des co?ts de consommation.

Après avoir étudié avec les fabricants de l 'industrie, nous avons créé un modèle unique de cha?ne de valeur pour vérifier la capacité d' absorption des co?ts de la cha?ne de valeur.

Notre conclusion est que la capacité de la chaussure nike produit au prix très compétitifs de 300 eur / paire.

Nous avons également citer deux exemples de la réussite de l'entreprise et de pénétration dans le marché haut de gamme et de bas de gamme.

Impact à court terme: les marques nationales dont les prix de vente moyens sont supérieurs ou seront les plus touchés.

Nous pensons que si Nike décidait de vendre des produits à bas prix en Chine, les marques nationales à prix moyen élevé, comme Kappa et Li Ning, seraient les plus touchées à court terme, car certains consommateurs des villes de deuxième et troisième ligne pourraient choisir Nike.

Impact à moyen et à long terme: les petites et moyennes marques nationales sont menacées.

Nous croyons que si Nike réussit à pénétrer dans les villes de deuxième et troisième lignes, une partie de la marque nationale de l 'image de marque générale ou sera évincée du marché.

Nous pensons que de petites marques budget Marketing 3,5 milliards par an - 5 milliards de yuan improbable et Nike dans tout le pays, de revêtement et de Anta (frais de marketing chaque année à ces entreprises de plus de 10 milliards de dollars) de la concurrence.

Même si à court terme peut être durement touchés, mais nous pensons que Nike ayant une capacité interne de marque de commercialisation en raison de budget considérable contre "dans" le marché bas de gamme, Anta reste notre dans le secteur intérieur de premier choix.