World Luxury AssociationSelon un rapport spécial publié récemment, après le séisme, le marché japonais des produits de luxe s' est considérablement effondré, les ventes commerciales des principaux produits de luxe à Tokyo ont chuté d 'au moins 50% et 49% des marques de luxe ont été temporairement fermées ou suspendues.L 'industrie devine.McKenzieLa prévision selon laquelle la Chine ne dépassera pas le Japon pour devenir le plus grand marché mondial de luxe d 'ici à 2015 pourrait se réaliser plus t?t.

Braquage de la ville de la deuxième ligne

A partir de 2010, les marques de luxe vont à l 'intérieur du pays, la folie de "descendre".Pendant deux mois seulement au deuxième trimestre de l 'année dernière,GucciCinq magasins ont été ouverts à Zhengzhou, Jinan, Guiyang et Sun Yuan, et Louis Vuitton (LV) a accéléré l 'ouverture à Changsha, Qingdao, Xiamen, etc.Les villes de deuxième et troisième lignes deviennent de plus en plus un champ de bataille important pour les géants du luxe.

Cela est étroitement lié à la capacité croissante de consommation de nos petites et moyennes villes.La revue britannique The Economist prévoit que d 'ici à 2020, 66% des consommateurs chinois à revenu intermédiaire seront issus d' un grand nombre de petites et moyennes villes.à l 'avenir, le revenu disponible des consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes pourrait être plus élevé que celui des villes de première ligne et donc avoir un pouvoir d' achat potentiel plus important.

En fait, le co?t élevé des magasins dans les villes de première ligne de Beijing, Shanghai et Guangzhou est également l 'une des raisons pour lesquelles les marques de luxe ont changé d' endroit.La croissance des ventes a commencé à ralentir en raison de la saturation du marché de première ligne et de la forte concurrence entre les marques.A ce moment - là, le luxe a besoin de trouver un espace plus large.

　Réseau d 'essai

Outre les villes de deuxième et de troisième ligne en Chine, les marques de luxe étendent leurs contacts commerciaux à l 'Internet.à la fin du mois de novembre dernier, la société Giorgio Armani a annoncé qu 'elle lancerait des filières de commerce électronique emporioarmani.CN en Chine, devenant ainsi la première marque de mode de haut niveau à lancer des magasins en ligne en Chine.

Les médias traditionnels ne sont plus la principale source d 'information pour les jeunes consommateurs.Le Directeur mondial de McKenzie, anhonyu, a déclaré que ? la stratégie des marques de luxe sur le marché chinois doit être différente de celle des autres marchés.

Le site social le plus influent du pays.DiorEt Burberry ? ils ont ouvert la page d 'accueil de l' institution, avec des centaines de milliers de fans.Par rapport au support papier, la page d 'accueil de l' Agence est plus riche en termes d 'expression, de texte, d' images et de vidéos, ce qui permet d 'offrir une expérience de shopping de la même qualité.Plus important encore, l 'interaction entre les marques et les consommateurs a été renforcée et les marques ont été mieux à même de collecter et d' orienter les comportements de consommation.En outre, sur l 'iPad, les utilisateurs peuvent déjà télécharger des logiciels app de Marque Gucci, Valentino et d' autres, et la présence de LV sur les microblogs sino - vagues chaudes semble indiquer que le mouvement géodésique des produits de luxe est passé de la ligne à la ligne.

D 'après les informations disponibles, certaines marques de luxe ont créé de nouveaux médias pour faire face aux nouvelles tendances.