Depuis 1979.Pierre CardinEntrer en Chine à toutes les grandes marques se disputer le marché chinois, en 30 ans, en ChineArticle de luxeLa consommation progresse rapidement.Selon une étude publiée le mois dernier par la banque HSBC, la Chine dépassera le Japon cette année et deviendra le plus grand pays de la demande mondiale de produits de luxe.

Fin mars 2011, produits de luxe chinoisMarchéLa consommation totale a atteint 10,7 milliards de dollars (hors avions privés, yachts et voitures de luxe), soit un quart de la part mondiale.Sur ce total, 2 milliards 760 millions de bijoux, 2 milliards 510 millions de sacs, 1 milliard 830 millions de vêtements, 1 milliard 940 millions de montres, 970 millions de produits cosmétiques et 780 millions d 'autres secteurs, soit 27,5% du total mondial.

　　Qui est le principal consommateur de luxe?

D 'après l' étude mondiale sur les produits de luxe réalisée en consultation avec Berne, les consommateurs chinois de produits de luxe se répartissent en trois grandes catégories: les groupes riches, les groupes à revenu élevé et les groupes de col blanc de haut niveau.

Parmi eux, les groupes riches sont des consommateurs classiques de produits de luxe, agés de plus de 40 ans, qui ont accumulé une richesse considérable et consomment principalement des produits de luxe pour se vanter et symboliser leur identité.

Deuxièmement, il s' agit des groupes à revenu élevé, y compris les hommes d 'affaires, les chefs d' entreprise et les personnalités sociales.Ils sont agés de 25 à 40 ans et consomment des produits de luxe principalement pour se vanter, pour le public et pour la société.Il s' agit d 'une nouvelle classe riche qui a besoin d' un produit de luxe comme ? carte d 'identité ? pour marquer son succès et sa richesse.

Enfin, il s' agit de la catégorie des cadres supérieurs, où les revenus sont les plus faibles et où les femmes sont majoritaires.Ils achètent des produits de luxe principalement pour se vanter, ils veulent montrer leur élégance par le biais des produits de luxe.Ils achètent principalement des montres, des vêtements, des parfums, des sacs et autres produits de luxe relatifs.

　"La taille de la Chine"?

Si la consommation de produits de luxe a connu une croissance rapide ces dernières années, le développement rapide de l 'économie chinoise est sans aucun doute la cause la plus directe.Selon le rapport sur la richesse de la Chine 2010, 1 363 personnes possèdent plus d 'un milliard de yuan (environ 157 millions de dollars des états - Unis), soit une augmentation de 36% par rapport à l' année précédente.Environ 189 d 'entre eux avaient des avoirs personnels d' un montant supérieur ou égal à un milliard de dollars.La taille des couches riches de la Chine augmente rapidement.Une enquête auprès des clients des banques a révélé que le nombre de personnes ayant plus de 10 millions de yuan (renminbi) d 'actifs en Chine est passé de 361 000 en 2006 à plus d' un million et devrait atteindre 2 190 000 d 'ici à 2015.

Une autre raison incontournable est la culture chinoise de la consommation.Le "visage" est un ensemble de la culture traditionnelle, des valeurs traditionnelles et de la honte sociale et culturelle de la Chine.La consommation permet, dans une certaine mesure, de communiquer entre les personnes, de sorte qu 'il ne faut pas perdre la face dans la consommation.La consommation de produits de luxe est per?ue par beaucoup comme un signe d 'identité, de force et de stature pour être reconnue.Par cette vanité, le luxe devient le porte - parole de son identité.Dans ce rapport, la banque HSBC note également que l 'enrichissement en Chine est devenu une tendance qui continuera de se traduire par une augmentation de la consommation de produits de luxe personnels.

Les raisons historiques sont également mentionnées dans le rapport de la HSBC.Par le passé, dans des pays socialistes comme la Chine et l 'Union soviétique, les gouvernements n' autorisaient pas les individus à posséder des richesses.Traditionnellement, la propriété privée est suspecte.Après la libéralisation de l 'économie, un nouveau système de segmentation sociale est apparu, votre place dans ce système détermine combien vous gagnez, et la possession de produits de luxe vous permet de montrer votre richesse.