1979年からピルカルダン中國(guó)に進(jìn)出してから各ブランドが次々と中國(guó)市場(chǎng)を占領(lǐng)し、わずか30年で中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)速度が飛躍的に向上している。先月HSBCが発表した研究報(bào)告書(shū)によると、中國(guó)は今年、日本を抜いて世界最大のぜいたく品需要國(guó)になるという。

2011年3月末現(xiàn)在、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)消費(fèi)総額はすでに107億ドル（民間航空機(jī)、ヨット、高級(jí)車(chē)を除く）に達(dá)し、世界シェアの4分の1を占めている。そのうちジュエリー市場(chǎng)は27.6億、バッグ25.1億、ファッション18.3億、時(shí)計(jì)19.4億、化粧品9.7億、その他の分野は7.8億で、世界総額の27.5%を占めている。

　　ぜいたく品消費(fèi)の主力は誰(shuí)だ

ベインコンサルティングの「グローバルぜいたく品研究報(bào)告」によると、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は富裕層、高所得層、高級(jí)ホワイトカラー層の3つに大別できる。

その中で、富裕層は典型的な贅沢品消費(fèi)者であり、年齢は40歳以上であり、これらの人々はかなりの富の蓄積を持っており、彼らが贅沢品を消費(fèi)するのは主に身分を誇示し象徴するためであり、豪邸、ヨット、自家用飛行機(jī)、名車(chē)が主な購(gòu)入対象である。

第二に、商人、企業(yè)家、社會(huì)的セレブを含む高所得層。彼らの年齢は25歳から40歳の間で、贅沢品を消費(fèi)するのは主に自慢、大衆(zhòng)、社交である。彼らは新富層であり、贅沢品を「身分認(rèn)証」として、自分の成功と富を標(biāo)榜する必要がある。

最後に高級(jí)ホワイトカラーのグループで、この消費(fèi)層の収入は最も低く、女性消費(fèi)者が多い。彼らが贅沢品を買(mǎi)うのは主に自慢で、贅沢品を通じて自分の上品な品位を見(jiàn)せようとしている。彼らは主に時(shí)計(jì)、アパレル、香水、バッグなどの相対的な贅沢品を購(gòu)入することを主としている。

　豊かな文化が「中國(guó)規(guī)?！工蛏螭坤韦?。

ぜいたく品消費(fèi)がここ數(shù)年急速に成長(zhǎng)しているのは、中國(guó)経済の急速な発展が最も直接的な原因であることは間違いない?！?010胡潤(rùn)財(cái)産報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)で1363人が保有している個(gè)人財(cái)産は10億元（約1億5700萬(wàn)ドル）を超え、前年より36%増加した。このうち約189人の個(gè)人資産は10億ドルに達(dá)したり超えたりしている。中國(guó)の富裕層の規(guī)模は急速に拡大している。銀行顧客に対する調(diào)査によると、中國(guó)の資産1000萬(wàn)元（人民元）以上の富豪の保有者數(shù)は2006年の36.1萬(wàn)人から100萬(wàn)人以上に増加し、2015年までに219萬(wàn)人に達(dá)する見(jiàn)通しだ。

もう一つ避けられない理由は、中國(guó)の豊かな消費(fèi)文化だ?！弗幞螗摹工现袊?guó)の伝統(tǒng)文化、伝統(tǒng)的価値観、社會(huì)文化の恥辱感向の共通作用の総合體である。消費(fèi)はある程度人々の間のコミュニケーション機(jī)能を?qū)g現(xiàn)しているので、消費(fèi)の中でメンツを重んじないわけにはいかない。多くの人は贅沢品消費(fèi)を身分、実力、地位のしるしと見(jiàn)なし、それでこそ人に認(rèn)められると考えている。このような虛栄心の祟りで、贅沢品は自分の身分を標(biāo)榜する代弁者になった。HSBC銀行も同報(bào)告書(shū)で、中國(guó)ではすでにブームとなっており、個(gè)人のぜいたく品消費(fèi)の増加として反映され続けていると指摘した。

HSBCの報(bào)告書(shū)では、歴史的な理由にも言及している。かつて、中國(guó)やソ連のような社會(huì)主義國(guó)家では、政府は個(gè)人が富を持つことを許さなかった。伝統(tǒng)的に、私財(cái)は怪しいものだ。経済が開(kāi)放された後、新たに一連の社會(huì)階層區(qū)分システムが登場(chǎng)しました。このシステムの中での位置はあなたがいくら稼ぐかによって決まりますが、贅沢品を持つことはあなたの豊かさを示すのに役立ちます。