Le 31 décembre 2011, par l 'Institut d' économie industrielle de l 'Association chinoise de l' habillement, l 'Institut d' économie industrielle de l 'Internet, a organisé un dialogue sur le thème "Mingdao excellence" Forum de haut niveau sur l' internationalisation des marques chinoises de vêtements, afin de résoudre les Problèmes d 'internationalisation des marques chinoises de vêtements.Association professionnelleLes experts de l 'industrie, les entreprises de marque plate - forme de communication et d' interaction, afin de déterminer l 'orientation, de trouver des méthodes et de parvenir à un consensus pour guider et réglementer la voie de l' internationalisation de l 'industrie chinoise de l' habillement.Les délégués écoutent ensemble l 'industrie chinoise du vêtementEntrepriseDans le même temps, la route de l 'internationalisation de la marque chinoise de vêtements tente de résoudre le dilemme de l' internationalisation de la marque chinoise de vêtements, de définir la direction de l 'internationalisation de la marque chinoise de vêtements, d' explorer la voie de l 'internationalisation de la marque chinoise de vêtements.

L 'industrie chinoise de l' habillement mène actuellement un nouveau cycle de modernisation industrielle, à savoir améliorer la compétitivité internationale de l 'industrie de l' habillement en optimisant la répartition de ses ressources.Dans ce contexte général, l '"Internationalisation" est devenu un mot clef dans le bilan de fin d' année des entreprises de vêtements chinoises en 2011, ainsi qu 'un moyen de planifier la mondialisation et de participer à de nouveaux acteurs du commerce à l' avenir.

Selon Chen Dapeng, l 'industrie chinoise de l' habillement se trouve actuellement à une étape critique de son évolution du grand pays du vêtement au pays du vêtement.Dans ce processus, l 'internationalisation est sans aucun doute la source de dynamisme de l' industrie chinoise de l 'habillement.

à cet égard, le Département des biens de consommation du Ministère de l 'industrie et de l' informatisation, Cao Tsui, a déclaré que la dix - septième Assemblée du parti avait expressément demandé ? d 'accélérer le développement de nos entreprises multinationales et de nos marques de renommée internationale ?.L 'accélération de la création de marques autonomes est devenue une tache stratégique importante dans la nouvelle ère de revitalisation de l' industrie nationale, y compris l 'industrie de l' habillement.Pour internationaliser les marques de vêtements chinoises et, en fin de compte, créer leurs propres atouts fondamentaux, il faut s' efforcer d 'adhérer au "nationalisme", "Innovation flexible" et "priorité locale", en se concentrant sur le marché local, le marché international comme rayon, en choisissant activement et judicieusement la voie de l' internationalisation adaptée à ses caractéristiques.

Après avoir analysé les tendances de l 'internationalisation des marchés locaux, le Secrétaire général de l' Association des grands magasins de Chine, Fan Jun, a estimé que l 'émergence de la Chine à partir d' un vaste marché et de circuits gagnant - gagnant et la formation progressive de sa compétitivité de base avec les marques internationales et les loups, était non seulement la voie de l 'internationalisation des marques chinoises de vêtements, mais aussi une direction importante dans le domaine commercial qui, au fil des ans, favorisait les marques autonomes.Face à l 'afflux de marques étrangères de vêtements en Chine et à l' émergence d 'une situation concurrentielle d' intégration du commerce extérieur, l 'industrie chinoise du grand magasin et la marque chinoise de vêtements ont intégré les ressources stratégiques, la conclusion d' alliances stratégiques, est devenue une mission stratégique commune pour améliorer l 'industrie nationale de l' habillement.

Comment les marques choisissent - elles des modes de survie internationalisés adaptés à leur propre développement?L 'intégration de perspectives internationales et de la sagesse locale devient un modèle commercial dominant.

Cependant, dans le processus d 'internationalisation, les entreprises chinoises de confection ont leurs propres faiblesses.Le premier est l 'homogénéisation.Les marques internationalisées ont leur propre fixe, très unique, le style clair.En revanche, les entreprises chinoises perdent la spécificité de la marque et la différence.Le deuxième est la décentralisation de la gestion de l 'entreprise.Les entreprises étrangères ont connu cent ans de précipitation, ont connu de nombreuses périodes de la grande dépression de blanchissement de cartes, les entreprises qui ont survécu ont une longue histoire, une profonde expérience et une très bonne gestion.Mais la gestion extensive des entreprises chinoises est facilement éliminée.En tant qu 'entreprise internationale, pour concurrencer les entreprises internationales, la gestion ne doit pas être trop extensive, plus fine et plus scientifique.Yang He Rong, Président du Zhejiang zhongzhe Zhejiang Holding Group, a déclaré que l 'internationalisation des entreprises chinoises était entravée par des obstacles historiques et culturels ainsi que par des obstacles artistiques et de conception.

En tant que proposition ouverte, les entreprises chinoises de vêtements pensent et explorent "l 'internationalisation", et leurs pas ne s' arrêtent jamais.Selon Chen Guoqiang, Vice - Président de l 'Institut d' économie industrielle de l 'Association chinoise des vêtements, les règles d' accès aux marchés mondiaux avaient considérablement évolué au cours des 10 dernières années, les obstacles au commerce avaient été quelque peu réduits dans le cadre de l 'OMC, les échanges de marchandises s' étaient accélérés dans le monde entier, la durée de la semaine internationale des marques avait été considérablement réduite et sa configuration avait été plus diversifiée.Pour les marques chinoises de vêtements, le marché local fait partie du marché international, les marques locales doivent gagner la guerre à la porte pour réussir l 'internationalisation.