“國際化”是中國行業(yè)在2011年度最后一天的集體發(fā)聲。

　　2011年12月31日，由中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所、網(wǎng)易主辦，以“明道·優(yōu)術(shù)”為主題的對話2011中國服裝品牌國際化高端論壇，旨在針對中國民族服裝品牌的國際化難題，搭建起企業(yè)家國際化經(jīng)營之道的同時，試圖破解中國服裝品牌的國際化困局，廓清中國服裝品牌的國際化方向，探索中國服裝品牌的國際化途徑，最終通過行業(yè)領(lǐng)導、業(yè)界專家、品牌企業(yè)的多維視角“望、聞、問、切”，在道與術(shù)、破與立、思與行中理性、建設(shè)性地勾勒出中國服裝品牌國際化路線圖。

　　據(jù)介紹，目前中國服裝業(yè)正在進行新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，即通過產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，來提高中國服裝行業(yè)國際競爭力，全行業(yè)推行以“質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責任”為核心的新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于培育具有國際競爭力的原創(chuàng)品牌，圍繞品牌提升帶動行業(yè)提升，并著力培育國際型跨國集團。在此大背景下，“國際化”顯然已成為2011年中國服裝企業(yè)年終總結(jié)的關(guān)鍵詞匯，以及未來開展全球化謀劃、參與貿(mào)易新角力的砝碼。

　　陳大鵬表示，當前，中國服裝產(chǎn)業(yè)正處于從服裝大國向服裝強國邁進的關(guān)鍵時期，中國服裝產(chǎn)業(yè)正全面走上以品牌為主體、以價值為核心、以產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益增長為目標、以市場為導向，以及以科技、文化和人才為支撐，以低碳節(jié)能和社會責任為契機，以創(chuàng)新為動力的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展道路。而在這一過程中，“國際化”無疑是中國服裝產(chǎn)業(yè)的活力之源。

　　對此，工業(yè)和信息化部消費品司曹庭瑞指出，黨的十七大明確提出要“加快培育我國的跨國企業(yè)和國際知名品牌”。可見，加快自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為新時期振興包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的民族產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。中國服裝品牌要實現(xiàn)國際化，最終形成自己的核心優(yōu)勢，就要在堅持“拿來主義”、“靈活創(chuàng)新”和“本土優(yōu)先”3個方面進行努力，以本土市場為圓心，以國際市場為半徑，積極穩(wěn)妥地選擇適合自身特點的國際化發(fā)展之路。

　　站在市場的角度，在分析了本土市場國際化趨勢之后，中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長范君認為，依托廣闊市場和共贏渠道實現(xiàn)本土崛起，在同國際品牌與狼共舞中逐步形成自己的核心競爭力，不僅是中國服裝品牌的國際化生存路線，同時也是商業(yè)領(lǐng)域多年來對自主品牌給予扶持的重要方向。面對國外服裝品牌大舉搶灘中國的現(xiàn)狀，以及國外貿(mào)易一體化競爭態(tài)勢的形成，中國百貨業(yè)與中國服裝品牌整合戰(zhàn)略資源，達成戰(zhàn)略同盟關(guān)系，已成為共同提升民族服飾產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略使命。

　　品牌如何選擇適應(yīng)自身發(fā)展的國際化生存模式?與會企業(yè)家進行了深入交流和探討，并達成了共識：在國際市場本土化、本土市場國際化的今天，融入國際化是不可避免的過程，沒有國際視野的商業(yè)運作將沒有生存的空間;本土智慧在融入國際化過程中是有生命力及作用空間的。國際視野與本土智慧的結(jié)合，正成為一種主流的商業(yè)運作模式。

　　然而，在國際化過程中，中國服裝企業(yè)有著自己的弱點。北京派克蘭帝有限公司副總裁羅杰凡認為，第一個就是同質(zhì)化。國際化的品牌都有自己固定的、非常獨特、鮮明的風格。而中國企業(yè)卻喪失了品牌的獨特性，喪失了差異性。第二個是企業(yè)管理上的粗放。外國企業(yè)經(jīng)歷了一二百年的沉淀，經(jīng)歷了無數(shù)次大蕭條反復的洗牌，能活下來的企業(yè)都有著悠久歷史、深厚背景，而且經(jīng)驗非常豐富，管理非常到位。但中國企業(yè)的粗放型管理很容易被淘汰。作為一個國際化的企業(yè)，要跟國際企業(yè)競爭，管理一定不能再粗放，要做到更精細、更科學。浙江中哲控股集團董事長楊和榮則表示，中國企業(yè)走向國際化是有障礙的，其中有歷史和文化的障礙，也有藝術(shù)和設(shè)計的障礙等。

　　作為一個開放性的命題，中國服裝企業(yè)對于“國際化”的思考和探索，腳步從未停歇。中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長陳國強指出，由于近十年來，全球市場準入規(guī)則發(fā)生了極大改變，貿(mào)易壁壘在WTO框架內(nèi)一定程度得到削減，商品在世界范圍內(nèi)加速流動，品牌的國際化周期大大縮短，其形態(tài)也更趨于多樣化。對于中國服裝品牌而言，本土市場本身就是國際市場的一部分，本土品牌要想完成國際化偉業(yè)，必須贏得家門口的戰(zhàn)爭。