Li Ning, de Chine, n 'est pas "Li Ning" de valeur?

Sur le thème "Li Ning en Chine", inspiré par la légende de la vie des athlètes Li Ning, le voyage de la semaine de la mode à Paris de Li Ning s' est terminé dans la nuit du 21, et Li Ning a également livré la deuxième réponse de la scène internationale de la mode de la guerre.

Il n 'est pas difficile de découvrir que le retour de l' héro?sme personnel est en cours, après avoir connu la chute de la marque Li Ning depuis le Sommet.

Si la semaine de la mode à New York au début de l 'année, Li Ning dessine également la culture chinoise dans le contexte des années 90.

Cette fois - ci, la marque complète la marque personnelle, réduisant le point de vue au Créateur lui - même.

Cette vague fonctionne avec un sentiment de déjà - vu.

En 1990, Li Ning Sports Equipment Co., Ltd a été fondée par son fondateur Li Ning, qui était alors un très grand national et qui travaillait en étroite collaboration avec le Comité olympique chinois, qui était à l 'origine le leader de l' industrie chinoise des sports.

Malheureusement, dans le contexte plus large du développement du marché intérieur et étranger des articles de sport, à cause du retard de gestion, la conception de produits uniques, la mauvaise gestion de l 'entreprise, etc, cette vieille entreprise, a été à un moment jusqu' à la fin de l 'année des pertes annuelles, Une grande surface de magasins de dédouanement.

Entre 2012 et 2014, Li Ning a subi des pertes continues totalisant 3,1 milliards de yuan, jusqu 'à ce que le fondateur Li Ning revienne en 2015 pour que l' entreprise puisse inverser la tendance.

En 2018, sur le thème "Li Ning de Chine", Li Ning a été présenté à New York et à la semaine de la mode de Paris.

Après la semaine de la mode, Li Ning a déclenché une nouvelle vague d 'achat.

Cependant, c 'est Li Ning, la Chine, où est la valeur de Li Ning?

Dans le moment où la fidélité de l 'utilisateur diminue, l' influence de la marque diminue, Li Ning sacrifie cette épée de marketing "Li Ning Chine", un go?t fin, un ensemble de moyens comme le début de la création.

Au moment de la création, la marque Li Ning s' appuyait sur l 'IP Personnel du fondateur, une légende de la mémoire de la génération précédente, il était le moteur de l' achat de la marque Li Ning par les consommateurs de l 'époque.

　　不得不問，刨除了“中國李寧”的加持，李寧品牌自身的價值究竟在哪里?回溯過往，我們看到的是李寧品牌幾經(jīng)更換的營銷策略，2010年，李寧放棄了一直以來備受推崇的“一切皆有可能”口號，試圖將品牌形象年輕化，將用戶鎖定為90后，品牌很快受挫，市場份額大幅度下滑，2015年，李寧重新回歸后，則將重心調(diào)整至互聯(lián)網(wǎng)，加大對電商渠道的投入建設(shè)，線下啟動“渠道復(fù)興計劃”，通過出售品牌包袱——紅雙喜來重新占領(lǐng)市場，雖然該舉對品牌重建頗有助力，但即使是現(xiàn)在，想必停留在消費者記憶里的依然是曾經(jīng)那句“一切皆有可能”;我們看到的是李寧品牌始終單一的產(chǎn)品設(shè)計，即使是秀場產(chǎn)品，仍然被指設(shè)計簡單，毫無美感可言，甚至多款產(chǎn)品被指抄襲大牌;市場看到的是李寧品牌始終不讓人放心的產(chǎn)品質(zhì)量，2016年CBA常規(guī)賽中，易建聯(lián)在比賽中換下聯(lián)賽

Le sponsor Li Ning a insisté pour porter ses chaussures par crainte d 'une blessure aux pieds.

Le drapeau chinois Li Ning a sonné en 2018, mais la marque Li Ning n 'a pas montré sa valeur aux consommateurs en 2018.

L 'amour patriotique n' est pas une simple farce.

La société agitée actuelle est également l 'époque de la prolifération des "sentiments", dans le contexte de ce rythme rapide, l' aversion et l 'émotion du vent, souvent déclenchées non pas par une véritable résonance, mais par l' auto - émotion de l 'arrogance subalterne, qui va vite.

La semaine de la mode "Li Ning de Chine" marque de grand show, sans aucun doute pour le "patriotisme" actuel, sous la bannière de la marque chinoise locale, sur le théatre international avec des produits simples et brutaux pour "représenter" la culture traditionnelle chinoise, la sincérité intérieure n 'est pas inutile, quand l' émotion du vent se dissipe, avec quel système de maintenance la marque a - t - elle retrouvé la raison de l 'enthousiasme d' achat?

　　李寧作為昔日的體育用品龍頭企業(yè)，在國人心中始終是占據(jù)著一席地位的，也許是創(chuàng)始人昔日榮耀的體育成績對民族情緒的震撼，也許是曾伴隨著“亞運圣火”傳遍全國的品牌烙印，又或者是那句“一切皆有可能”的最初感動，總之，李寧品牌聰明地抓住了國人愿意為情懷買賬的心理，當打著“中國李寧”的旗號去國外走秀的那一刻，它的意圖就已經(jīng)很明顯了，不是要去國際舞臺上大展拳腳，也不是真正想去傳播中華傳統(tǒng)文化，它只是想去一個更大的平臺搖旗吶喊式地向國人宣布，看，這是自己人，看，我在愛國。

Même dans les quatre semaines de la mode, il n 'a jamais été localisé qu' un groupe de consommateurs intérieurs, un groupe qui a encore de l 'espoir et des attentes.

La diffusion de la culture traditionnelle n 'est pas étayée par une conception plus approfondie, ni par une meilleure interprétation de la culture, comment elle peut réellement atteindre la profondeur de la culture.

La promotion de l 'amour patriotique et la diffusion de la culture traditionnelle chinoise d' excellence est une mission de l 'époque de chaque marque nationale, mais il est clair que la création de caractères chinois sur le produit ne peut pas être réalisée.

Il est difficile de ne pas dire qu 'il s' agit d' un suicide de marque.

Selon les rapports financiers, les revenus de Li Ning ont fortement augmenté en 2017 pour atteindre 8 milliards 874 millions de yuan, et le cours des actions de la marque Li Ning a augmenté de plus de 30% depuis le début de 2018, la valeur du marché s' établissant à 20 milliards de yuan.

Il n 'est pas difficile de découvrir que ce marketing marqué "l' émergence de la marchandise nationale" progresse dans la direction attendue de la marque Li Ning, mais après la semaine de la mode, le prix de départ du site et le montant du show ne sont pas très conformes à l 'argent de gros produits, Mais il faut douter de la sincérité de la marque Li Ning.

".

Il est encore trop t?t pour tirer des conclusions, mais il est certain que si la qualité des produits de la marque Li Ning n 'est pas toujours à la hauteur des slogans du produit, si l' on ne s' attaque pas de manière adéquate aux effets négatifs des événements malins, si l 'on ne garantit pas un fonctionnement vertueux à l' avenir, il sera certainement froid.

Si c 'est vraiment le drapeau de la marque nationale qui vient à la gentillesse des consommateurs, la marque a creusé sa propre tombe, ce ne sera pas long.

La conception ne suit pas la fréquence de la semaine de la mode, derrière le spectacle, c 'est la créativité de l' entreprise et le manque d 'imagination.

Li Ning est apparu sur le terrain cette fois - ci, il a été dit qu 'il n' y avait pas de nouvelle conception, une couleur unique, un style ancien, un logo simple et brutal.

La conception de produits n 'est pas à la hauteur de la fréquence de la semaine de la mode, ce qui reflète le manque d' originalité et d 'imagination de l' entreprise, l 'absence d' esprit d 'innovation dans les entreprises qui s' efforcent de créer un autre spectacle pour obtenir des flux, ce qui est sans aucun doute mortel.

Si on ne le dit pas, combien de gens penseront que c 'est un match dans les années 90, et qui voit quatre semaines de mode?

Dévoiler une entreprise de manque d 'originalité triste et infinie découverte de l' utilisateur de tricherie, la pêche, la perte d 'affection, ne sera pas la bonne médecine de l' entreprise.

A l 'origine, Li Ning, le premier de l' histoire du sport chinois \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Si la qualité, l 'innovation, même les marques locales, les entreprises finiront par être abandonnées par des consommateurs de plus en plus exigeants.

".

Il semble que la perfection soit atteinte non quand il n 'y a plus rien à ajouter, mais quand il n' y a plus rien à retrancher.

S' efforcer d 'innover, de se concentrer sur les produits, d' optimiser la conception, d 'améliorer la valeur de la marque, c' est l 'intention de la marque de développement à long terme.

Il faut que la marque sache que, plus fort, vous n 'êtes que le mot "Chine",

Au moins cette semaine de la mode, nous ne l 'avons pas vue.