中國(guó)の李寧、価値のあるのは「李寧」ではないですか？

「中國(guó)李寧」をテーマに、李寧選手の生涯の盛世伝説をモチーフにした李寧パリファッションウィークの旅が、21日夜に終止符を打ちました。李寧も國(guó)際ファッション舞臺(tái)の第二弾答案を提出しました。宣伝期から創(chuàng)始者が若い時(shí)にゴンゴを持って電話した古い寫真を背景にして、ショー場(chǎng)の完成品に行くと、李寧本人のチャンピオンの古い寫真をデザイン要素としていることが多いです。

年初のニューヨークファッションウィークといえば、李寧のデザインはまだ90年代背景の中國(guó)文化を述べています。今回は、ブランドは完全に個(gè)人の牌を打ち出して、創(chuàng)始者自身に視野を縮小します。この波の操作には、昔どこかで會(huì)ったようななじみがある。

時(shí)間は1990年までさかのぼって、李寧體育用品有限公司は創(chuàng)立しました。創(chuàng)業(yè)者の李寧が當(dāng)時(shí)の超高い國(guó)民度と中國(guó)オリンピック委員會(huì)との緊密な協(xié)力によって、この會(huì)社はかつて中國(guó)スポーツ用品業(yè)界のリーダーになりました。殘念ながら、國(guó)內(nèi)外のスポーツ用品市場(chǎng)の噴出式発展の大きな背景の下で、経営理念が立ち遅れ、製品設(shè)計(jì)が単一で、會(huì)社の管理が下手などの原因で、この老舗企業(yè)は、一度は毎年の損失、大面積の閉店の瀬戸際まで歩いたことがあります。2012年から2014年まで、李寧の連続損失は合計(jì)31億元で、2015年創(chuàng)業(yè)者李寧の復(fù)帰まで、企業(yè)は衰退の勢(shì)いを転換できる。2018年、「中國(guó)李寧」をテーマにして、李寧は前後してニューヨーク、パリファッションウィークにデビューしました。これはきっと綺麗なリターンマーケティングであり、今のスポーツ用品のファッションデザインに対するニーズを捉えただけでなく、今の民族文化の普及の必要性にも合致しました。案の定、ファッション週間後、李寧は念願(yuàn)のために新たな買い占めブームを引き起こした。

しかし、眼球を博したのは「中國(guó)」李寧です。李寧の価値はどこにありますか？

ユーザーの忠誠(chéng)度が絶えず下がり、ブランドの影響力が日増しに弱まっている今、李寧が祭ったこの「中國(guó)李寧」のマーケティングの剣は、じっくりと味わい、その中の決まり道は創(chuàng)立當(dāng)初と全く同じである。創(chuàng)始時(shí)、李寧ブランドは創(chuàng)業(yè)者の個(gè)人IPを頼りにして、先代の記憶の中で輝かしい成績(jī)を収めた伝奇人物として、當(dāng)時(shí)消費(fèi)者が李寧ブランドを買う原動(dòng)力となりました。復(fù)帰後、李寧ブランドは「中國(guó)李寧」という旗印によって眼球を引きつけました。

　　不得不問(wèn)，刨除了“中國(guó)李寧”的加持，李寧品牌自身的價(jià)值究竟在哪里?回溯過(guò)往，我們看到的是李寧品牌幾經(jīng)更換的營(yíng)銷策略，2010年，李寧放棄了一直以來(lái)備受推崇的“一切皆有可能”口號(hào)，試圖將品牌形象年輕化，將用戶鎖定為90后，品牌很快受挫，市場(chǎng)份額大幅度下滑，2015年，李寧重新回歸后，則將重心調(diào)整至互聯(lián)網(wǎng)，加大對(duì)電商渠道的投入建設(shè)，線下啟動(dòng)“渠道復(fù)興計(jì)劃”，通過(guò)出售品牌包袱——紅雙喜來(lái)重新占領(lǐng)市場(chǎng)，雖然該舉對(duì)品牌重建頗有助力，但即使是現(xiàn)在，想必停留在消費(fèi)者記憶里的依然是曾經(jīng)那句“一切皆有可能”;我們看到的是李寧品牌始終單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，即使是秀場(chǎng)產(chǎn)品，仍然被指設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，毫無(wú)美感可言，甚至多款產(chǎn)品被指抄襲大牌;市場(chǎng)看到的是李寧品牌始終不讓人放心的產(chǎn)品質(zhì)量，2016年CBA常規(guī)賽中，易建聯(lián)在比賽中換下聯(lián)賽スポンサーの李寧さんの靴は自分の靴を履き続けています。原因は足の怪我を心配しているからです。この不愉快な事件の背後に現(xiàn)れた消費(fèi)者は李寧製品の品質(zhì)に対する不信感があります。

「中國(guó)李寧」の旗號(hào)は2018年に鳴りましたが、李寧ブランドの自身価値は2018年に消費(fèi)者に見せていません。この気持ちが情熱的に退卻した後、ブランド側(cè)は何を使って観衆(zhòng)を引き留めるつもりですか？

愛國(guó)という気持ちは、簡(jiǎn)単にひけらかすものではない。

今の浮き足立った社會(huì)は、「気持ち」が氾濫している時(shí)代でもあります。このような速いリズムの背景の下の盲目的な流行と感動(dòng)は、往々にして本當(dāng)の共鳴ではなく、感覚が麻痺した低級(jí)な抱団式の自己感動(dòng)であり、このような感動(dòng)は早く行っても早いです。ファッションウィークにおける「中國(guó)李寧」ブランドのショーは、間違いなく現(xiàn)在の「愛國(guó)」に対する気持ちの迎合であり、中國(guó)本土ブランドの旗を掲げて、國(guó)際ショー場(chǎng)で簡(jiǎn)単で粗暴な製品を使って「代表」中華伝統(tǒng)文化を設(shè)計(jì)します。

李寧は昔のスポーツ用品大手企業(yè)として、中國(guó)人の心の中でずっと地位を占めています。創(chuàng)業(yè)者の昔の栄光のスポーツ成績(jī)が民族の情緒に対する衝撃であるかもしれません?！弗ⅴ弗⒋髸?huì)の聖火」に伴って全國(guó)に広まったブランドの烙印であるか、あるいは「すべて可能性がある」という最初の感動(dòng)であるかもしれません。つまり、李寧ブランドは賢く國(guó)人の気持ちのために金を買う心理を捉えました?！钢袊?guó)李寧」という看板を掲げて、「中國(guó)李寧」と稱して、伝統(tǒng)を掲げて、海外に行くつもりではないです。國(guó)の人に宣言して、見て、これは自分の人で、見て、私は國(guó)を愛しています。四大ファッションウィークに登場(chǎng)しても、國(guó)內(nèi)消費(fèi)グループだけの位置づけであり、希望と期待を持っているこの部分のグループです。

李寧のショー場(chǎng)での表現(xiàn)を見てみましょう?！笎蹏?guó)」という外皮をかぶって、観客に見せているのは悟り、再燃、中國(guó)李寧などの簡(jiǎn)単な漢字記號(hào)の積み重ねです。製品を演繹する時(shí)に選んだのも外國(guó)人モデルで、東の穴ではなく、伝統(tǒng)文化の伝播はもっと深い設(shè)計(jì)理念の支えもないし、もっと良い解釈方法もないです。

愛國(guó)心を広く宣伝し、中華の優(yōu)れた伝統(tǒng)文化を普及させることは民族ブランドごとの時(shí)代の使命であるが、明らかに製品に漢字を積むことによって完成できるのではなく、四角形の字の最大の魅力は自分の中に含まれている豊富な內(nèi)容にある。

國(guó)産品を旗印に消費(fèi)國(guó)人の好感度を高める行為は、ブランドの自殺式の自己追放と言わざるを得ない。

財(cái)報(bào)によると、2017年の李寧の収入は88.74億元の人民元に大幅に上昇し、2018年初めから現(xiàn)在まで、李寧ブランドの株価の累積利得は30%を超え、市価は200億線上にある。これは「國(guó)産品の臺(tái)頭」というレッテルを張ったマーケティングが李寧ブランドの期待の方向に向かって進(jìn)んでいることが分かりますが、ファッション週間後に現(xiàn)れた坐地起価格とショーの金額が大きな代金と一致しないことは、李寧ブランドの誠(chéng)意を疑わざるを得ません。

「中國(guó)の李寧」のこのマーケティングはさすがに國(guó)産品が強(qiáng)いのか、それとも単に國(guó)産品で目を引くのか、今はまだ早い結(jié)論ですが、李寧ブランドの製品の品質(zhì)がいつまでも商品のスローガンに追いつけないなら、悪性事件を適切に処理できないと、將來(lái)の良性運(yùn)営が保証されないと、支持者の心が冷めてしまいます。

本當(dāng)に國(guó)産品の看板を掲げて國(guó)人の好感度を消費(fèi)するなら、ブランドは本當(dāng)に自ら墓穴を掘るのです。

デザインはファッションウィークのギャグの背景に頻繁に出席しないで、企業(yè)のオリジナル力と想像力の欠如です。

李寧は今回ショー場(chǎng)に現(xiàn)れた製品で、デザインに新味がないことを指摘されました。配色が単一で、デザインが古いので、ロゴが簡(jiǎn)単で亂暴です。製品のデザインは頻繁にファッションウィークのギャグに參加できません。これは企業(yè)のオリジナル力と想像力の欠如を反映しています。企業(yè)は一つ又一つのギャグを作って流量を獲得していますが、革新意識(shí)が欠けています。

言わないと、何人が90年代のある競(jìng)技場(chǎng)だと思っていますか？四大ファッションウィークのシーズンです。

つの企業(yè)のオリジナルの力の欠けている悲しさを暴露してと果てしなくユーザーの気持ちのを支えて言い逃れをして、沢を盡くして漁をして、気持ちを損耗して、結(jié)局は企業(yè)の自ら救う良薬であることはできません。初めて作った時(shí)、李寧は中國(guó)スポーツ史上初めての_IPとして、自分の巨大な流量によって企業(yè)の発展を促進(jìn)し、復(fù)帰後、ブランドが再度チャンピオンシップを販売することによって、新興國(guó)の消費(fèi)層のファッション度と専門性に対する要求を過(guò)小評(píng)価し、この昔の日本國(guó)民選手の影響力を過(guò)大評(píng)価しました。李寧の輝かしい成績(jī)は確かに國(guó)民を誇りにさせていますが、この誇りはずっと企業(yè)の発展を支える原動(dòng)力としてではなく、品質(zhì)、革新理念を磨き上げられないなら、現(xiàn)地ブランドの好感度が増しても、企業(yè)は最終的に専門的に選り好みをする消費(fèi)者に見捨てられます。

「中國(guó)の李寧段階は成功の后ろに見えるが、借り越しは國(guó)の人々の國(guó)產(chǎn)ブランドへの支持と信頼であり、消費(fèi)は國(guó)の人々の伝統(tǒng)文化への支持であり、地に足を踏み入れて設(shè)計(jì)発展の道を研究してはいけない。國(guó)內(nèi)外の制品競(jìng)爭(zhēng)が激しい今、「中國(guó)李寧」は一過(guò)花一現(xiàn)にすぎない。ブランドのいわゆる「復(fù)興」の道は蜃気樓にすぎない。

努力して革新して、製品を集中して、設(shè)計(jì)を最適化して、ブランドの価値を昇格させて、これはブランドの長(zhǎng)い発展の問(wèn)題の中の意味です。ブランドをはっきりさせる必要があるのは、いくら勢(shì)いがあっても、あなたが輝いているのは「中國(guó)」の二文字に過(guò)ぎません。李寧ブランド価値自體は何ですか？少なくとも今回のファッションウィークは見られませんでした。