20世紀(jì)の50年代に、ダビデ&_;O格威はブランドの伝播の角度からブランドイメージの伝播の概念を提出して、広告でブランドイメージを確立することを提唱します。

ここで、ブランドイメージの概念は人々の視野に入り始め、ブランドイメージを形成することはブランドを形成する重要な內(nèi)容となります。

ブランドイメージは消費(fèi)者のブランド認(rèn)識(shí)の総和であり、ブランド競(jìng)爭(zhēng)力の全體的な表現(xiàn)である。

21世紀(jì)の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)は主に「イメージ力」を中心としたブランド競(jìng)爭(zhēng)です。ブランドイメージはどうですか？企業(yè)のブランド経営狀況に直接関係しています。

ブランドイメージを形成する過程で、多くの近道がありますが、一定の原則を守ります。

ブランドの精髄に立腳して、獨(dú)特なイメージを創(chuàng)造することと前後一貫性を保つことなどの原則を含みます。

ブランドイメージは空中樓閣ではなく、根拠もなく創(chuàng)造されたのではない。ブランドイメージにはその內(nèi)在価値があり、ブランドの意味に対する推論であり、ブランドシンボルに対する解釈は著物に依存してブランドの真髄から作らなければならない。

だから、ブランドイメージを形作るにはブランドの精髄に立腳しなければならない。

しかし、ブランドイメージの形成の実踐の中で、多くのブランドイメージの製造はブランドイメージの內(nèi)包の洗練を行っていません。

あるいは精製しましたが、洗練されていない內(nèi)包はブランドイメージの形成の深層基礎(chǔ)としています。

多くの企業(yè)は非科學(xué)的な「當(dāng)たり前」或いは経験主義によって自分の出したいブランドのイメージ概念を提供して、更に力を入れてこの根拠なく提出したブランドの內(nèi)包に欠けているイメージを伝播と運(yùn)営しています。このようなやり方は明らかに「ブランドの精髄に立腳する」という原則に背きました。

この原則に違反して作り上げたブランドイメージはいずれも二つの結(jié)末を逃れられません。

成功したブランドイメージを幸運(yùn)に運(yùn)用して、さらに深化と発展の過程でボトルネックに出會(huì)い、內(nèi)包と極意に欠けて、このようなブランドイメージが先天的に不足している。

もっと多いのはブランドの形成が徹底的に失敗した例で、どれだけのブランドイメージが市場(chǎng)で線香花火のようにぱっと現(xiàn)れて、世界の有名なブランドのコカコーラさえかつてこの原則に反する懲罰を受けました。

コカコーラの「クラシック」イメージはそのブランドの精髄に基づいて丹念に作り上げられ、しかし、ペプシコーラの「次世代コーラ」の挑戦に直面して、コカコーラは意外にもブランドの位置づけと個(gè)性と全く関係のない「新型」コーラのレシピを出しました。

ブランドイメージの獨(dú)特性と心理性などの特徴は、ブランドイメージの形成が論理的、合理的な科學(xué)的手段に頼るだけでなく、蕓術(shù)、創(chuàng)造とイメージの翼が必要であることを決定しました。

マーケティング者はイメージ思惟、蕓術(shù)手法と創(chuàng)意を運(yùn)用してブランドイメージを形作り、維持します。

ブランドイメージは時(shí)代と共に発展していくが、これは浮気を意味するものではない。

変わっていくブランドのイメージは消費(fèi)者にはっきりしない印象を與えるだけで、強(qiáng)くて力強(qiáng)いブランドの威嚇効果を達(dá)成することができません。

だから、ブランドイメージを形成する過程で、ブランドイメージの前後一致性を保つように注意してください。後にブランドイメージの形成は前のブランドイメージに対する深い或いは補(bǔ)充であるべきです。このようにしてこそ、一つの方向にブランドイメージを形成して発展させ、このような方式で作り上げたブランドイメージは一番安定しています。

ブランドイメージのポイントはブランドが消費(fèi)者に與える利益に基づいて、ブランドの精髄である価値、文化と個(gè)性を消費(fèi)者に伝えることです。

ブランドイメージの形成の順序を追って漸進(jìn)的な過程によって、消費(fèi)者のニーズから研究し、ブランドイメージの価値の內(nèi)化、ブランドイメージのキャリア選択、ブランドイメージのデザイン、ブランドイメージの統(tǒng)合伝播とブランドイメージのダイナミックな発展など六つの方面でブランドイメージの形成を行うことができます。

_一、消費(fèi)者ニーズ研究。

ブランドイメージターゲットの受け手はこのブランドのターゲット消費(fèi)者です。

顧客指向の現(xiàn)代的なマーケティング理論は、企業(yè)がいかなる意思決定をする時(shí)にも顧客のニーズとニーズを離れてはいけないと要求し、ブランドイメージの形成決定を行うことも例外ではない。

ブランドイメージ形成は最終的に消費(fèi)者心理に一定の影響を與えるので、消費(fèi)者ニーズを研究することはブランドイメージ形成の第一歩となります。

消費(fèi)者の需要から出発して、消費(fèi)者がこのブランドのある業(yè)界、企業(yè)及びそのカバーしている製品に対する理解、連想と期待を研究し、ブランドイメージの確立と長(zhǎng)期的な発展に有利である。

二、ブランドイメージ価値の內(nèi)化。

ブランドイメージは総合性を持っています。名前や標(biāo)識(shí)など表面化したものだけを使えば、ブランドイメージのより深いポイントであるブランドイメージの內(nèi)包を無視します。

したがって、ブランドイメージの形成の第一歩はブランドイメージの確固たる基礎(chǔ)を築くことである。

ブランドの精髄をブランドイメージに內(nèi)化して、ブランドイメージの生命力を保証します。

ブランドの一番長(zhǎng)い意味はその価値、文化と個(gè)性です。ブランドの基礎(chǔ)を確定しました。ブランドイメージの內(nèi)包はこの基礎(chǔ)から來ています。

より具體的には、ブランドイメージの內(nèi)包はブランドの位置づけに対する把握とブランドの個(gè)性に対する解釈から來ている。

_三、ブランドイメージキャリア選択。

ブランドイメージは企業(yè)イメージと同じではなく、ブランドがカバーしているのは企業(yè)のすべての製品とサービスではなく、ブランドイメージを支えているのはブランドの個(gè)性と価値を表すキャリアだけで、このようなキャリアを見つけるのはブランドイメージ形成の第三のキーステップです。

_四、ブランドイメージシンボルのデザイン。

主にどのようにブランド名、ブランドロゴ、包裝デザインを行いますか？

_五、ブランドイメージの統(tǒng)合普及。

統(tǒng)合伝播はブランド形成過程の重要な一環(huán)であり、消費(fèi)者とブランドイメージの間に伝播して連絡(luò)を確立したのである。ブランドの核心価値をターゲット消費(fèi)者に伝播することを認(rèn)識(shí)してこそ、ブランドイメージの指向性がより明確になる。

_六、ブランドイメージのダイナミックな発展。

市場(chǎng)は変化しています。消費(fèi)者は変化しています。ブランドイメージも時(shí)代に合わせて、「時(shí)代と共に前進(jìn)していく」べきです。

ブランドイメージのダイナミックな発展とは、企業(yè)が市場(chǎng)と消費(fèi)者の変化によって、自分の企業(yè)イメージを適時(shí)に調(diào)整すること、あるいは內(nèi)包を深めることによって、あるいは記號(hào)を変えること、または新しいブランドイメージを設(shè)計(jì)することによって、消費(fèi)者にもっと接近することです。

第一位のブランドであっても、そのブランドイメージは絶えず豊かに発展していく必要があります。ブランドイメージの一貫した伝統(tǒng)を受け継ぎながら、市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)などの変數(shù)にも配慮して新たな要求を提出します。

したがって、ブランドイメージの形成は長(zhǎng)期的なプロセスであり、いつまでも終わらず、絶えず発展し、時(shí)代に順応し、潮流に順応しなければならない。