2008年3月31日は永遠(yuǎn)に中國史に殘る歴史的な瞬間であり、この日世界中が注目していたオリンピック聖火がギリシャから北京に來たからだ。確かに、2008北京五輪はスポーツの祭典ではなく、中國の民族企業(yè)に大きなビジネスチャンスをもたらしたことが重要だ。オリンピックスポンサーの身分があるかどうかにかかわらず、多くの企業(yè)が知恵を絞り、外脳會社の力を使ってオリンピック経済からスプーンを分けてほしいと思っている。萬里の長城ワイン、青ビールのように今回のオリンピックの獨(dú)占協(xié)賛権を手に入れた企業(yè)は幸運(yùn)に違いないが、白酒類の多くのブランドは様々な理由で北京五輪のスポンサーに縁がなかった。そのため、どのようにオリンピックを借りて、「イベントマーケティング」を通じてブランドの知名度を瞬間的に「爆破」するかが多くの酒企業(yè)の関心の話題になっている。?

イベントマーケティングとは、企業(yè)が有名人効果、ニュース価値、社會的影響を持つ人物やイベントを企畫、組織、利用することによって、メディア、社會団體、消費(fèi)者の興味と関心を集め、企業(yè)や製品の知名度、名譽(yù)度を高め、良好なブランドイメージを確立し、最終的に製品やサービスの販売目的を促進(jìn)する手段と方法を指す。?

2003年10月16日6時23分、「神州5號」が內(nèi)モンゴルの大草原に無事著陸した時、中國初の有人宇宙飛行が円満に成功したことを宣言した！國を挙げて同慶の時、蒙牛は第一時間に各大都市がテレビ広告を発表し、屋外広告を通じて「神州5號」との「成功的な連結(jié)」を?qū)g現(xiàn)した。蒙牛の今回の事件のマーケティングの成功は、蒙牛が將來的に注目する略であり、今後の乳業(yè)市場の安定のためにブランドの基礎(chǔ)を築くに違いない……

聯(lián)縦智達(dá)は「現(xiàn)世縁」のプロジェクトにサービスしていた時、「十運(yùn)會」の勢いを完璧に借りて、當(dāng)時窮狀にあった「現(xiàn)世縁」南京白酒市場を突破することに成功した。今世縁酒業(yè)は蘇北老區(qū)の白酒企業(yè)に位置し、「三溝一河」の中の高溝古鎮(zhèn)國有高溝酒工場で発展した。1996年にブランドを設(shè)立して南京市場を打ち、販売臺數(shù)はしばらくの間好調(diào)を維持していたが、その後発展した數(shù)年間、南京の販売は相次いで阻まれた。南京白酒市場を訪問した調(diào)査を通じて、私たちは「現(xiàn)世縁」の主導(dǎo)製品が際立っておらず、製品ラインが長くて亂れていることを発見した、消費(fèi)者のブランドイメージの老化などの問題。當(dāng)時の狀況によると、「今世縁」酒が端末を突破しようとするのは非常に困難だった：どの企業(yè)も「十運(yùn)會」に潛む巨大なビジネスチャンスを嗅ぎ、次々と巨額の資金を投入して十運(yùn)會の広報活動を展開し、一部の強(qiáng)い白酒企業(yè)はさらに「十運(yùn)會」の「入場料」と屋外メディアの広告を獨(dú)占し、情勢は非常に厳しい。?

そのため、別の道を切り開くことが唯一の道だ。聯(lián)縦智達(dá)は最も「俗」な概念を提案した--食べて、民は食を天とする。南京に來た人はみな、すばらしいスポーツを楽しむことができると同時に、できるだけ南京の美食を味わって、食べて、遊んで、これは間違いなく人生の大きな楽しみです。そのため、「食べる」上で文章を作ることが私たちの活動全體のアイデアの起點(diǎn)になりました！十運(yùn)會の「十」と「食」の語呂合わせを利用して、「食運(yùn)會」のアイデアも世に出た。私たちは「食運(yùn)會」をできるだけ外延的にして、製品の內(nèi)包と製品の精神を広報活動全體の顛末に貫いた。?
「食運(yùn)會」の活動拠點(diǎn)は、一連の宣伝を通じて南京を訪れる観光客に南京の美食文化、美食の歴史、彼らが選ぶことができる美食料理店を紹介することになっている。私たちは何度もこのような密著性、親心的な活動及び後方勤務(wù)サービスを通じて、南京に來たすべての人に南京を本當(dāng)に理解させ、南京を愛して南京の美しいイメージを展示させます。また、今世縁と提攜しているホテルについてもキャンペーンを?qū)g施している。名利の全面的な満足は最終的に「今世縁」を順調(diào)に、小コストでホテル端末に入居させ、それによって他の酒類企業(yè)の獨(dú)占局面を打破する。?

ここでは、私は多くのメディアの友人の力を強(qiáng)調(diào)しなければならない。広報活動の背後にはメディアの友人たちの後押しが必要なため、活動全體の前後に南京メディアの大きな支持があり、「食運(yùn)會」の影響力は「十運(yùn)會」に劣らない。?

前期から後期にかけて、飲食企業(yè)からメディア宣伝、宣伝品の配布から販促品の現(xiàn)金化まで、すべての段階で「今世縁」の烙印が押された。聯(lián)縦智達(dá)は十運(yùn)會の勢いを借りてこの盛況な今世縁である「食運(yùn)會」を成功裏に監(jiān)督したと言える。これは聯(lián)縦智達(dá)の「イベントマーケティング」のサービスコンサルティング史においても古典であるが、もちろんこのような古典は「今世縁」だけではないだろうか。?

つまり、広告や他の伝播活動に比べて、イベントマーケティングは最も速いスピードで、最も短い時間で強(qiáng)い影響力を創(chuàng)造することができます。國內(nèi)メディアの近年の高料金化の狀況を避け、企業(yè)のために大量の宣伝コストを節(jié)約することができる、メディアの多元化による情報干渉を回避し、企業(yè)ブランドの注目率を高めることもできる。事実が証明している：良いイベントマーケティングは投資においても知名度の向上においても、リターン率は他の広告形式を上回っている。