國內のファッション小売業(yè)のリーダーである羊ノ奇（N&Q）が北京市場に進出し、丁輝総裁が目標を語った。

7月1日、ここ數(shù)年の急速な成長と國內のファッション小売業(yè)のリーダーであるノキ（N&Q）が正式に北京の外SOHOに上陸しました。

下半期には上海、江蘇、浙江、湖南など10以上の省や市で100以上の新しい店を出す予定です。

インタビューに応じて、ノキ社長の丁輝氏は、「北京で持続的に営業(yè)を開始し、今後數(shù)年間でノキが北京の店舗で5～8軒に達することを望んでいます。さらに北京を中心に華南を拠點に、東北3省、山東、河北、天津を含む華北地區(qū)の市場を開拓していきたいと思います。

西南と華東に続いて店を開き、將來全國に店を開くための布石を作っています。

「ブランドの忠誠度から、店舗の収益から規(guī)模まで、ノキは最短の時間で北京一を達成し、中長期で中國一を目指していますが、中國一を長く維持するには8年かかると予想されています。2016年は3200のファッション生活館を持ち、10萬人の雇用を提供するスーパーチェーン企業(yè)です」

北京の支店で利益を上げます。

記者の了解によると、ノッチは國內トップのフリーブランドのアパレル小売業(yè)者として、その製品は大衆(zhòng)向け、低価格、質の良いカジュアル衣料ブランドに位置づけられており、すでに10年近くの歴史があります。

今は150以上の直営店を持っています。福建、北京、上海、広東、江西、浙江、江蘇、湖南、安徽などの100以上の都市をカバーしています。

1997年に、ノキの最初の量販式旗艦店――晉江陳_店が世間の目の前に現(xiàn)れた時、當時の小売環(huán)境は今のように開放されていませんでした。

これまでノキと共に成長してきた丁輝氏は、當時の様子を記者に語っている?！府敃r、中國はアパレル小売業(yè)を完全に開放しておらず、2004年まで中國政府は小売業(yè)を全面的に開放し、ノキさんは急速な発展期に入った」。

他の大手小売業(yè)者と比べて、Norteは2004年までの発展がやや遅れているようです。

2004年までには10社未満でしたが、今までに100%のペースで増加しています。

丁輝氏は記者団に「中國の経済発展は速く、多くの機會があり、失敗の原因もたくさんあります。

私たちは試運転を通じて製品の品質をコントロールし、店舗のイメージをコントロールし、ブランドの位置づけをコントロールし、サービスをコントロールしたいです。

ノッチは全國各地で150以上の店をオープンしました。お金を損する店は一つもありません。北京市場で私達もこのようにします?！?/p>

國內のレジャーファッション市場の爭奪に參與する。

ZARA、H&M、C&A、GAPなどのファッション小売ブランドはここ二年間內陸で引き続き中國に進出しています。

これらの海外の平価ファッションブランドは、上海、北京の店舗での売り上げが好調に推移しているだけでなく、中國市場を開拓する計畫を発表しました。中國國內のレジャー市場では、大店戦略の販売ルート爭奪戦が繰り広げられています。

実際には、2007年から、國內外のブランド競爭の重點はすでにルート爭奪の中で體現(xiàn)されています。

ノッチはかつて福建、江西、湖南などの新しい店が開業(yè)する時、何度も消費者が並んで買う気が狂った局面が現(xiàn)れました。

しかし、北京市場の國際ファッション小売大手ZARAと多くのファッションブランドに対して、制品の生產と販売の差別化を実現(xiàn)するのが正道です。

オリンピックを選ぶきっかけ

業(yè)界関係者は「一部のアパレルブランドの特性はスタイルにあり、前衛(wèi)路線を中心としている。

一般的には、ノッチのメンズ商品はこれらのブランドよりずっと強いです。

これらのブランドの販売の成否は消費者の忠誠度にかかっています。

専門の調査を経て、あるノキ會社の従業(yè)員は記者に言いました。

多くの消費者が服が派手ではないことを反映していますが、最も実用的です」

一方、業(yè)界関係者は記者に対し、ノキの既存市場での製品のほとんどは國人の流行審美に適するもので、広東、福建、江蘇、浙江などで生産されていると明らかにしました。

アパレルメーカーと密接な協(xié)力関係を保つ以外に、ノッチのデザインは國內及び世界的な有名なデザイナーと緊密に協(xié)力します。

このほかに、ノキは一億元を投資して江西に工業(yè)園を設立して、もっと多いメーカーを引きつけてノキのサプライヤーの行列に參加させます。

記者の観察によると、ノキの店では120元以下のT-SHIRTの商品デザインは獨特の文化背景を持っています。

300種類以上の色の製品は現(xiàn)代蕓術の大家と協(xié)力する夏のファッションシリーズだけではなく、現(xiàn)行のオリンピックシリーズもカバーしています。

オリンピックの前の一ヶ月以上の間に店を開くと、ノキは野心的に見えます。

丁輝氏は「2008年のオリンピックは北京に、中國に歴史的な飛躍をもたらします。2008年はノキにとって、中國全體に向かう重要な段階です。

私たちは北京に進出し、華南を根拠地として、引き続き西南、華東地區(qū)に拡大し、全國に及ぶ計畫です。

オリンピックの年に、ノキさんは未來の発展のためにしっかりとした一歩を踏み出してほしいです。