中國のファッション市場の成長に伴い、歐米ブランドは中國に入る數(shù)が毎年急増しています。特に過去10年間、中國の內(nèi)需市場の急速な成長に伴い、中國市場に進(jìn)出する海外スタイルとブランドは多様な傾向を見せています。

中國の婦人服ブランドの発展の軌跡は三つの主要都市、上海、杭州、深センから切り離せない。

この3つの都市は前後して出発して、それぞれの長所があって、今日までまたもっと複雑な狀況が現(xiàn)れます。

中國のファッション産業(yè)が成長軌道に乗るにつれて、消費(fèi)者の購買形態(tài)はだんだん商品センターの消費(fèi)形態(tài)からブランド形態(tài)を追求するようになり、ブランドの概念は次第に重視されてきた。

中國はすでに全世界のブランドの主要市場になりました。2008年の北京オリンピックの開催前後に、中國のファッション市場はますます活発になります。

フランス生地代理店の不満

今年は世界経済など多くの環(huán)境の影響で、上海展覧センターでの展示規(guī)模が縮小されました。

多くのフランスの高級(jí)婦人服生地を代理している上海の代理店は記者に主な原因を明らかにしました。

本當(dāng)の生地の買い手は深圳などに集中しています。だから上海のデザイナーとブランド會(huì)社はたくさん見て、買うのが少ないです。

このため、代理店は、上海がこのような市場相場を維持すれば、彼と彼の同行はPV主催者が直接に中國區(qū)の展覧を広東地區(qū)などのお客様の集中する地域に移転することを期待していると述べました。

このようにお客様にも最新最高の生地を購入することができます。

上海の女性が深セン、杭州の女性服に敗れた本當(dāng)の原因はどこですか？

この疑問を持って記者が関係する専門家を訪問します。

フランスのブランド管理會(huì)社の趙さんによると、90年代に上海は歴史、人文、経済、情報(bào)などの各方面の優(yōu)勢から優(yōu)秀な婦人服ブランドが大量に出現(xiàn)しました。

當(dāng)時(shí)全國の二、三級(jí)都市の數(shù)十萬の女の子が『上海服』という小売価格は6.5元しかない雑誌を読んでいました。上には上海のアパレルブランドのコーディネート、広告があります。

だから、これらの婦人服ブランドの経営者は上海以外の二、三線都市に目を移し始め、より高い市場シェアを追求しました。彼らは地元の消費(fèi)者の需要を満足させることを重視しています。

フランスから來たETAM社の中國區(qū)総裁の劉さんも記者との対話でこのような局面を黙認(rèn)しました。

同社がとっている戦略は、上海などの一級(jí)都市ではより良い布地を採用し、二級(jí)市場の需要に対しては、中端の製品開発路線を使用することである。

深センの婦人服の高速発展

深センの服裝業(yè)は20年余りの発展を経て、とりわけ恵まれた地理的優(yōu)位により、対外輸出の牽引のもとで、すでに婦人服のデザイン製造を主とする産業(yè)優(yōu)勢を形成しました。

90年代の中後期から、深センの服裝業(yè)は獨(dú)自のブランドの道を切り開きました。特に21世紀(jì)初めに入って、深センの婦人服業(yè)は高度成長期に発展しました。

深センの婦人服は総量が大きくて、品種がそろって、デザインが新しくて、布地が良いです、仕事が優(yōu)れています、品質(zhì)が良いなどの特徴で、次第に自分の風(fēng)格を形成しました。

深センの婦人服のデザインはファッション感、デザインが新しく、ブランドが多く、生地が優(yōu)れ、加工技術(shù)が先進(jìn)的ななどの特色があり、國內(nèi)消費(fèi)者の愛顧を受けて、全國市場でカバー率が高い産業(yè)優(yōu)勢を形成しました。

産業(yè)全體は特有の移民文化と開拓の革新精神に頼って、業(yè)界の発展はすでに知識(shí)、知恵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高効率の生産と科學(xué)的で適切な経営管理市場の競爭時(shí)期に入っています。

資金が密集し、人材が密集し、技術(shù)が密集し、知識(shí)が密集した設(shè)計(jì)、製造とマーケティングの一環(huán)として、深セン現(xiàn)代服裝企業(yè)の主體と核心となり、産業(yè)全體が日増しに高付加価値、高文化含有量とファッション創(chuàng)意文化産業(yè)に転換し、國際化、専門化の趨勢を體現(xiàn)し、長年の資源蓄積と能力備蓄を経て、深セン産業(yè)の現(xiàn)狀を代表する大型ブランド群も徐々に形成され、深セン服裝業(yè)の國內(nèi)同業(yè)種での競爭力とリード地位を大幅に高めた。

また、深セン市では8年連続で開催されている「中國（深セン）國際ブランド服飾交易會(huì)」が成功し、毎年一回の「中國（深セン）國際ブランド服飾交易會(huì)」が國內(nèi)外で巨大な社會(huì)的知名度を形成し、好評(píng)を博しており、ファッション女裝ブランドの展示のプラットフォームと窓口となり、深センファッションエリアブランドの宣伝の一つのプラットフォームとなっている。

杭州派の概念は花期が過ぎますか？

「杭派婦人服の概念は、我々の発展を束縛している?！?/p>

「私たちは杭州派の婦人服に自分を入れたことがありません。」

「私たちは杭派の婦人服ではありません。杭州でデザイン、加工、國際路線を歩む婦人服です。」

この3つの言葉は杭州の有名な婦人服企業(yè)の社長の口から生まれました。

江南の豊かな地域文化で育った杭派の婦人服は、學(xué)院の若者たちが理想を抱いて創(chuàng)始された杭派の婦人服で、今日になって、なぜ人に交換を急ぐような古い服のようですか？

寛容に言えば、杭派婦人服の文化位置づけは、最初からある意味で獨(dú)特の美學(xué)領(lǐng)域に達(dá)しています。

しかし、杭州の女裝は発展していくべきです。このような文化認(rèn)識(shí)はまだまだ足りないです。

2001年には、中國の美術(shù)院助教授、中國のベスト10のデザイナー、張辛可氏が指摘した。「全體の杭州婦人服の文化認(rèn)識(shí)はまだ『おぼろ文化自在』の段階にある」。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院の陳春花副院長は、「杭派婦人服は地域文化を強(qiáng)調(diào)しすぎて、本土の文化と現(xiàn)代の結(jié)合を強(qiáng)調(diào)してこそ、より良い見通しがある」と指摘した。

この二つの見方は、実はそれぞれ內(nèi)包と外延から杭派婦人服の急所を突いています。

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