オリンピックトーチを點火することで、2億ドル近くのオリンピック協(xié)賛金とマーケティング費を費やしたアディダスに見劣りすることになった――李寧は広告業(yè)マネージャーたちが言う「ボルテージマーケティング」を展開した?！弗堀毳譬`ジマーケティング」とは、ある會社がビジネス協(xié)賛を通じてマーケティング活動を行っている間に、別の會社がさまざまな手段を講じてその協(xié)賛活動の目標とする視聴者の注意を引くことを意味します。

　　

北京R 3市場研究會社のパートナーであるグレッグ?ポール氏は、李寧社の創(chuàng)始者と會長に五輪のメイントーチを點火させることは「基本的な待ち伏せ活動の一つかもしれない」と述べた?！袱长欷媳摔违芝楗螗嗓舜螭视绊懁蚺cえるだろう。彼らは李寧というブランドがさらに世界に進出することを望んでいるからだ。オリンピックの開會式のような世界的な影響を與えるイベントは最高の舞臺だ」。月曜日の取引で香港に上場した李寧會社の株式は3.4%上昇した。

　　

李寧會社はこれを宣伝手段とする可能性がある。月曜日に株価が上昇した後も、今年に入って同社の株価は37%下落した。投資家がナイキ、アディダス、他の中國企業(yè)との競爭を心配しているからだ。5年前、李寧は中國市場のトップシェアを占めていたが、アディダスとナイキが北京と上海から中小都市に拡大したことで、李寧の市場シェアは徐々に減少している。

　　

多くの中國人は李寧を選んでオリンピックの聖火を點火するのはエキサイティングだと思うかもしれないが、李寧の輝かしい地位はアディダスに大きな打撃を與えるに違いない。アディダス社の大中華區(qū)市場副総裁の畢寶元氏は、北京五輪のスポーツウェア類のパートナーになるために、同社が中國最大の市場シェアを占めるのに役立つ多くのお金（協(xié)賛金と五輪関連のマーケティング費用は約1億9000萬ドル）を使ったと述べた。アディダスは今年の中國市場の収入が10億ドルに達すると推定しており、中國は同社が米國に次ぐ2番目の市場になるだろう。アディダス會長兼最高経営責任者のハーバート?ハイナー氏は8月7日、メディア円卓會議で、「私たちは中國でのビジネスにかなり満足している。私たちのブランドは中國で非常に人気があるため、この成長は何年も続くと考えている」と述べた。

　　

開會式で地元のライバルに圧倒されたのは會社の計畫にはなかった?，F在、李寧氏は世界40億人の観客の前で宣伝に成功したため、このドイツ企業(yè)は一縷の希望を探している。アディダスのヤン?ルナウ報道官は、李寧が開會式の夜に著ていたのは李寧ブランドの服ではないと指摘した。彼は「李寧は聖火ランナーの服を著ていて、アディダスのものだ」と言った。

　　

しかし、損害はすでに発生している。私がおととい取材したすべての中國人は李寧が最後の聖火ランナーであることを知っていたが、彼が著ていた白い聖火ランナー服がどんなブランドなのか誰も知らなかった。自宅でテレビを通じて開會式を見たワン?チュン氏は、「私に推測させるには、李寧社のものだと言うだろう」と話した。