6500萬(wàn)ドルで北京オリンピックのトップスポンサーを獲得したほか、中國(guó)ブランド研究院の鄭展威院長(zhǎng)によると、連想年度の広告予算は10億元に達(dá)するという。

連想はオリンピックを通じて影響力を拡大したいのはもちろんです。王振滔さんはこれまでも「サプライヤーになって、劉翔と契約したから、多くの國(guó)際ブランドが協(xié)力してほしいです。

いつでも、どこでも、オリンピックの雰囲気が強(qiáng)く感じられます。

8月11日、北京に來(lái)て6日間の上海観光客の王明さんは記者の感慨に堪えません。

この6日間で、王明さんは試合を見(jiàn)たり、北京を見(jiàn)たりして、強(qiáng)い感銘を受けました。

中國(guó)ブランド研究院の鄭展威院長(zhǎng)は、ビジネスがオリンピックの乗數(shù)効果を推進(jìn)したと述べました。

「ほとんどがオリンピックを応援する広告は一種の企業(yè)行為だと気づいたことがありますか？」

中國(guó)ブランド研究院が最近発表した「2008オリンピックマーケティング報(bào)告」によると、多くの企業(yè)が五輪の順風(fēng)車(chē)に乗っている。

ビジネスの観點(diǎn)から言えば、オリンピックは場(chǎng)內(nèi)の専門(mén)スポーツメーカーのビジネスチャンスだけではなく、競(jìng)技場(chǎng)以外のスポーツメーカーの展示プラットフォームでもあります。まさにスポーツとは関係のないさまざまな分野でオリンピックを推進(jìn)しました。

「ビジネスオリンピック」はどこにでもあります。

8月11日、オリンピックの支線で、王明さんは二人の観光客が持っているグリーンオリンピック公園の観光チケットを見(jiàn)て、人々の羨望を集めました。

王明さんは後になって、このチケットはオリンピック公園に展示會(huì)を設(shè)置するスポンサーから配布されることが多く、一部の観光客にオリンピック公園を観光するついでにスポンサーのテーマ活動(dòng)に參加する機(jī)會(huì)を提供することが分かりました。

8月12日、記者はオリンピック公園の中で見(jiàn)ました。鳥(niǎo)の巣、水立方、國(guó)家體育館を除いて、今の敷地面積が一番大きいのは各スポンサーのデザインが斬新で、創(chuàng)意的な獨(dú)特な體験館です。

連想、ネット通、中國(guó)銀行、中國(guó)石油化工などがずらりと並んでいます。

「養(yǎng)豚はどうやってオリンピックに引っかかるのですか？」

王明はこのことを「ユーモア」と思っています。

北京の街頭で、王明さんは何回も「北京オリンピックで豚肉を特別提供する」という広告を見(jiàn)ました。

これらのボディー広告は北京千喜鶴食品有限公司（以下、千喜鶴と略稱する）のオリンピックマーケティングの手段の一つです。

千喜鶴さんは國(guó)際オリンピック委員會(huì)と北京オリンピック組織委員會(huì)が決めた2008年オリンピックの冷鮮豚肉と豚肉製品の専門(mén)サプライヤーです。

それだけでなく、ビールの広告は北京の街頭治安ボランティアの作業(yè)服を印刷しました。

現(xiàn)在、北京の街頭には燕京ビールの服を著た治安ボランティアがあふれています。彼らは街頭秩序を維持しながら、移動(dòng)広告の役割を果たしています。

上記の企業(yè)に比べて連想されるオリンピックマーケティングの手段はもっと専門(mén)的です。

多くの分析者は「ソウル五輪の時(shí)の三星のように、本當(dāng)に世界のブランドになるかもしれない」と思っています。

オリンピック公園では、連想の展示エリアは1200平方メートルに達(dá)しています。飛鳥(niǎo)展の翼の獨(dú)特な造形以外に、連想は祥雲(yún)たいまつ展示區(qū)、製品インタラクティブ體験區(qū)など六大機(jī)能區(qū)を通じて、一流の國(guó)際企業(yè)のイメージを表現(xiàn)しています。

レノボ大中華區(qū)ブランドコミュニケーション部高級(jí)総監(jiān)の朱光さんによると、連想體験館は五輪期間中のマーケティング戦略の一部にすぎないという。

中央テレビでは、五輪中継室の各セットは例外なく連想提供のパソコンを使っている。

試合開(kāi)始の二日間前に、黒いノートと赤いノートを連想して、司會(huì)者の服の色と相まって、目を儲(chǔ)けました。

実際、連想は多くの非スポーツブランドがオリンピック期間中に大活躍した代表にすぎないです。

オーコングループが乗るのはオリンピック協(xié)賛の最終バスで、オリンピック営業(yè)の権益は限られています。

オリンピック期間中には、以前に契約した劉翔の機(jī)會(huì)を利用して応援団を組織し、自ら応援しながら「翔の歌」を作っています。

1億円を投じる

「千喜鶴さんはオリンピックの総投資を支持していますが、今は1億円を數(shù)えています。千喜鶴さんは自分の肉製品のためにオリンピックの品質(zhì)をアピールしたいです?！?/p>

北京千喜鶴食品有限公司のある人はこう言いました。

業(yè)界関係者の予想では、利益があまり高くない肉製品企業(yè)にとって、1億はまさに天文數(shù)字です。

「今は多くの友達(dá)がCCTVの広告を連想するのを見(jiàn)ました?！?/p>

朱光さんはオリンピックの時(shí)の表現(xiàn)を連想します。少なくともテレビ広告の表現(xiàn)です。

しかし、この短い時(shí)間のために、連想は大量の時(shí)間と精力を払いました。例えば、オリンピック體験館の準(zhǔn)備は一年間かかります。

6500萬(wàn)ドルで北京オリンピックのトップスポンサーを獲得したほか、中國(guó)ブランド研究院の鄭展威院長(zhǎng)によると、連想年度の広告予算は10億元に達(dá)するという。

オリンピックの年に、この予算の大部分は間違いなくオリンピックのマーケティングに使われました。

オリンピックの聖火デザインの結(jié)果からオリンピックの聖火ランナーの選抜までを掲示して、オリンピックの聖火リレーに協(xié)力するまで、連想はオリンピックの前に十分なマーケティングをしました。

せっかくの五輪の機(jī)會(huì)に、國(guó)內(nèi)のスポンサーも腕を振るう。

例えば、オリンピックの優(yōu)勝者と一緒にオリンピックの優(yōu)勝夢(mèng)を企畫(huà)し、さらに重金屬で劉翔さんをサインしました。

奧康グループのブランドディレクターである羅會(huì)_氏によると、會(huì)社の劉翔氏をテーマにした広告は2008年に1億元に達(dá)するという。

効果はなお観察を要する

企業(yè)は五輪マーケティングを通じて市場(chǎng)の変化を見(jiàn)たいとしていますが、「今年のような不利な條件の下でも、上半期の靴の販売が30%以上伸びた」と述べました。

Lenovoは，2008年度の売上高は164億ドルで，同17%増のscript src=>