■劉翔の引退翌日、ナイキは全國(guó)5都市のメディアに彼の引退を題材にした新版広告を掲載しました。

■専門家によると、ナイキの悲しい広告は商業(yè)的な味が強(qiáng)くないのに、ウイルスマーケティングと二次伝播の効果があると言われています。

劉翔さんはチーム戦でけがをして、意外にも脫退しました。全國(guó)の観衆(zhòng)が驚愕しています。

劉翔のイメージを使ったスポンサーとして、この突発事件をどう処理すればいいですか？

世界トップのスポーツブランドナイキが夜を徹して制作した劉翔の新CMが全國(guó)5都市の新聞に登場(chǎng)しました。

ナイキは一番早い押寶の劉翔さんの世界的なスポンサーです。劉翔さんが世界記録を破ったばかりの時(shí)に、鉄を打って「12秒88」の広告をしました。

劉翔は引退後、ナイキは直ちに聲明を発表しました。

2004年のアテネオリンピックの金メダルとその後の世界記録を破って以來(lái)、彼はずっと中國(guó)と世界各地の支持者のために情熱を持ってきます。

ナイキは劉翔と緊密に協(xié)力できることを誇りに思っています。

この時(shí)、私たちは彼の気持ちを理解し、傷が癒えて復(fù)帰することを期待しています。

ナイキメディアディレクターの朱近倩氏も、以前は劉翔の怪我について知っていましたが、けがをして試合がキャンセルされることについてはまだ予想されていませんでした。

似たような聲明が10社近くのスポンサーから出されました。

聲明が態(tài)度を表明するだけなら、ナイキはもっと速く歩くべきです。

北京、上海、広州、成都、武漢の5つの有名な新聞で、劉翔の試合引退を題材にしたナイキ広告が直ちに登場(chǎng)します。

「試合が好きで、すべての尊厳をかけて、また勝つことが好きで、すべてを支払うことが好きです。

栄光を愛し、挫折を愛し、運(yùn)動(dòng)を愛し、たとえ心を傷つけても。

扇情的な文字に劉翔のプリクラ寫真を加え、ナイキは「飛人」を威張っていると同時(shí)に、綺麗な広報(bào)戦をしました。

この「広告フラッシュ戦」に參加した関係者は、試合をキャンセルした後、ナイキがすぐに人を動(dòng)員して新版の平面広告を作ったと回想しています。

広告の內(nèi)容は臨時(shí)で作ったので、夜9時(shí)近くにナイキの広告代理店がメディアを伝えてから上記の新聞に広告注文をしました。

このテーマをベースにした新版広告は屋外メディアやテレビメディアにも投入されるという。

上記のいくつかのメディアの広告発行例の価格を計(jì)算して、初日にナイキを投入して百萬(wàn)元を使います。

マーケティング業(yè)界では、この奇策の勝ちは通常の広告の効果より何倍もよくなったと考えています。

ナイキという広告は典型的なイベントマーケティングに屬しています。

イベントのマーケティングは、高速で、ナイキの迅速な反応と悲情的な広告は、ビジネスの味は、人々のスポーツ精神の追求と欲望に合致していません。

四川省マーケティング學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)の李蔚教授は分析する。

「事件が発生したばかりの時(shí)、劉翔の商業(yè)価値は大きな損害を受けたと思われます。

しかし、一日の観察を通して、プラスの方向性を通して、劉翔の引退に対する世論の否定的な効果はないことが分かりました。ネット上では劉翔を支持し、劉翔を愛し、背後の金メダルの一辺倒の聲ではなく、劉翔を愛しています。

李蔚教授は、悲しい気持ちで劉翔に點(diǎn)數(shù)を加えられました。これは彼の金メダル効果よりもっと大きいです。

さらに、劉翔さんはテスト成績(jī)が12秒以上もあれば、足に問(wèn)題がなければ公式試合で記録を破ることができます。

劉翔のブランド価値は依然として存在し、注目度、名聲度は減少していません?！?/p>

李蔚氏は、このような背景の下で、企業(yè)を支援して劉翔を愛護(hù)し、功利を超えて、自分のブランドイメージを大いに高めることができると考えています。

「悲しみは喜びよりも感染力がある」

李蔚氏によると、企業(yè)は逆思考ができれば、悲情感染と口コミを利用して二次マーケティングの目的を達(dá)成すれば、簡(jiǎn)単な代弁価値を超えることができるという。