數(shù)ヶ月前、オリンピックはオリンピックシーズンの概念を提出した。

「オリンピックは今日行われ、すべてのオリンピックパートナーは非オリンピックスポンサーブランドを含めて、8月という黃金のオリンピック月に伝播の焦點(diǎn)を集めています。多くの強(qiáng)力なライバルと広告宣伝に直面して、私たちはずっと「オリンピックシーズン」という概念を打っています。」奧康グループブランド部の姜伊函社長(zhǎng)は、「オリンピックシーズン中にオリンピックと劉翔という2大ブランド資源をうまく利用し、持続的なブランドと販促の影響を維持し、普及効果を最大化する」と述べた。

「オリンピックシーズンの最大の特徴は、奧康が空中広告の宣伝を下げることであり、より多くの力を端末に向ける準(zhǔn)備をすることだ」。中國(guó)ブランド研究院の研究報(bào)告によると、2007年にオリンピックのマーケティングを通じて、美譽(yù)度は8.63%上昇した。姜伊函氏は「ブランドの美譽(yù)度を販売量に変える」と話した。

　　法寶一:技術(shù)革新

製造コストが20%近く上昇した狀況で、生存問(wèn)題は溫州靴業(yè)企業(yè)が今年に入ってから最も話題になった。7月末、奧康グループの60人以上の役員は10日間、全國(guó)34の支社に現(xiàn)地調(diào)査を行った後、年に一度の「思考週間」活動(dòng)を開始した。

「奧康は國(guó)內(nèi)の他の製造業(yè)と同様に、人民元の切り上げ、労働力、原材料コストの上昇、輸出稅還付の引き下げ、EUの反ダンピングの激化などの不利な要素の影響で、企業(yè)の利益の下落は避けられない。総裁の王振滔は言った。

「『思考週間』はオコンの『遵義會(huì)議』で、私たちは8年間堅(jiān)持してきました。毎年テーマと形式が違います?！雇跽裉鲜悉稀ⅰ袱长纹髽I(yè)から業(yè)界全體に視點(diǎn)を移し、現(xiàn)在の経済環(huán)境に移すと、よりはっきり見えるかもしれない」と話した。

人民元の為替レートの上昇、輸出稅還付の低下、加工貿(mào)易政策の調(diào)整、原材料と労働力のコストの上昇に伴い、労働密集型企業(yè)のわずかな利益を蠶食し続け、コストの優(yōu)位性に頼った年代はもう戻らない。

技術(shù)の転換は奧康がコスト障害を解消する主な方式の一つである。

奧康の2つのハイエンド製靴技術(shù)は特許を申請(qǐng)している。1つは「マットシリーズ」で、ハイテク技術(shù)を2ミリの靴マットに溶け込み、靴マットを自動(dòng)的に冷房したり、暖房したりすることができ、ユーザーの足元にミニの個(gè)人エアコンを取り付けたようだ。もう一つは「快適中底」技術(shù)で、同じくハイテクを靴マットに溶け込み、靴マットの弧度は人體の足底曲線に完全にフィットし、著心地がよく、歩くのが楽で省力である。

2007年1年だけで、奧康グループが申告した製品の技術(shù)特許は50項(xiàng)目に達(dá)し、発明、実用新案と外観設(shè)計(jì)などを含むが、これらの技術(shù)特許は現(xiàn)在、奧康の2008オリンピック儀禮靴、GPRS位置決め靴、呼吸靴、減震靴、伸縮性ハイヒールなどの機(jī)能靴に使用されている。

　　法寶二:オリンピック攻略

王振滔の目には、北京オリンピックはこのような機(jī)會(huì)であり、技術(shù)革新の標(biāo)識(shí)を貼った奧康靴を、より速く、より短い時(shí)間で最大の範(fàn)囲の製品宣伝とブランド向上を得ることができる。

姜伊函氏によると、オリンピックのカウントダウン100日後、奧康は劉翔品質(zhì)シリーズの靴を発売し、5月1日から消費(fèi)者に対して「奧康を著て北京に行って、オリンピックを見て、劉翔を応援する」という端末販売促進(jìn)活動(dòng)を展開している。

端末のオリンピック普及に合わせて、翔シリーズのTシャツ、オリンピック傘、オリンピック扇子などの美しいオリンピックプレゼントも発売された。奧康の延長(zhǎng)製品として端末で補(bǔ)助普及を行っている。

特筆すべきは、北京2008年オリンピックの皮具製品のサプライヤーとして、奧康グループが制作したオリンピック儀禮用靴を7月1日に正式にオリンピック組織委員會(huì)に引き継いだことだ。今回のマナー用靴の順調(diào)な引き継ぎは、溫州靴がデザイン、製品の品質(zhì)、ブランドの美譽(yù)から國(guó)際的に認(rèn)められ、中國(guó)のイメージを代表していることを示している。

この禮儀用機(jī)能靴は、純粋な手作りのために、緑色の無(wú)毒接著剤を使用し、最新開発のナノ技術(shù)を溶け込み、人體の足の酸塩基度をバランスさせ、細(xì)菌の繁殖を抑制し、オリンピック期間中の高強(qiáng)度高密度の長(zhǎng)時(shí)間の特殊な仕事の需要に適応することができる。

今回の引継ぎ式で披露されたマナー用靴は、男性と女性の2つのデザインに分けられ、開閉式と授賞時(shí)のマナー嬢と旗手のマナー裝備に使われているという。

「そのデザインのインスピレーションは主にオリンピックの主體建築の鳥の巣と水立方に由來(lái)している」。奧康靴類科學(xué)技術(shù)研究院の徐建亮院長(zhǎng)によると、水立方の靜かさ、穏やかさと興奮、力感を代表する鳥の巣が遠(yuǎn)くに輝いており、天と地、水が火にあり、放射と內(nèi)が収束し、詩(shī)意が複雑に交錯(cuò)しているような感じがする。純粋な美しさでオリンピックのマナー人員のまじめさと執(zhí)著を體現(xiàn)している。

徐建亮氏によると、グリーンオリンピックでは、皮の選択、加工、製作を十分に考慮し、無(wú)毒接著剤を使用した。科學(xué)技術(shù)オリンピックの面では、最新開発のナノ技術(shù)を採(cǎi)用し、足どりの酸塩基度を保障し、細(xì)菌の繁殖を抑制した。人文オリンピックの面では、オリンピックの旗手とマナーのお嬢さんを考慮して、長(zhǎng)い間標(biāo)準(zhǔn)的に立って歩く仕事の性質(zhì)を考慮して、製品の快適さと健康度を強(qiáng)化して、疲労を緩和する役割を果たします。