人々の生活水準(zhǔn)が高まるにつれて、親は子供を食べたり、服を著るなどの諸費用を惜しまなくなりました。

統(tǒng)計によると、中國の3～12歳の少年児童は約2.3億人で、この年齢の都市部の児童人口は1億人以上に達しています。

投資専門家によると、子供靴の専門市場は巨大な潛在力を持っています。今の激しい市場競爭の中で得難い青海原です。無限な発展空間があります。

しかし、中國の児童靴業(yè)は製靴業(yè)界全體に占める割合がより小さく、ブランドの欠落もより深刻です。

権威部門の調(diào)査データによると、現(xiàn)在、國內(nèi)の子供靴市場の70%はローエンド製品で、20%は輸入ブランドの子供靴で、國內(nèi)ブランドは10%だけです。

そのため、強いブランドを作ることは中國の子供靴産業(yè)の急務(wù)となりました。

どうやって強い子供靴のブランドを作りますか？

ある業(yè)界関係者は、子供はいつも目新しいので、興味が移りやすいと考えています。また、子供の早熟に伴って、製品の選択には自分の要求があります。

そのため、子供の靴のブランドは個性化、差異化のブランド発展の道を歩みます。

晉江南の琦靴業(yè)の創(chuàng)始した子供靴のブランド“利口な犬”、品質(zhì)を基礎(chǔ)にして、個性のファッション蕓術(shù)を特徴とする子供靴の発展の道を選びました。

「ひねくれ犬」はブランドを個性、ファッション、蕓術(shù)の雰囲気に富んだ子供用品ブランドと位置づけ、訴求対象を知識、品位及び蕓術(shù)型家庭で成長した子供と位置づけています。

そしてこれらの文化の新しい貴家のファッションニーズに対して、ロマンチックな蕓術(shù)形式で精緻な表現(xiàn)を行います。

同時に子供の心理的需要によって、物語の形式で、ひねくれた犬を「蕓術(shù)の化身」という可愛い、ユーモアのあるキャラクターに作り上げます。

ブランドの差異化と個性を?qū)g現(xiàn)するために、「お利口さん」は製品の設(shè)計に蕓術(shù)、文化、ファッション要素を溶け込むだけでなく、童話、夢、情感要素の蕓術(shù)要素を店舗空間に溶け込み、端末を「子供蕓術(shù)館」として完成させます。

しかし、子供の靴にとって、いい位置付けができたのはまだまだ足りないです。子供用の靴の消費グループは特殊なので、2-14歳の子供を中心にして、この期間子供は発育段階にあります。靴の品質(zhì)は直接子供の成長と発育に影響します。靴の「健康」は特に重要です。

南崎靴業(yè)はずっと品質(zhì)を基礎(chǔ)にしています。子供の発育過程における関節(jié)や靭帯などの変化によって「健康靴」を設(shè)計しました。

一般的な子供の靴の構(gòu)造上の欠點に対していくつか改良をして、靴の中で定性的な中底、足の弓の承托、異なった周囲度、硬い後根の杯などを加入します。

また、人體工學(xué)によっては、獨立した避震技術(shù)や「360度の空気を取り巻く」技術(shù)を採用しています。

また、子供の皮膚は比較的に柔らかいので、靴の材料の選択には抗菌防臭と柔らかい竹の炭の繊維の材質(zhì)を採用しています。

同時に、子供靴市場を規(guī)範(fàn)化させ、業(yè)界の敷居を高めるために、南琦靴業(yè)は中國皮革と製靴工業(yè)研究院と共同で「子供運動靴標(biāo)準(zhǔn)」を制定しました。

“ひねくれ犬”福建支社の総経理の呉明さんによると、標(biāo)準(zhǔn)の制定は深い意義を持っています。それは児童靴業(yè)に業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)を制定するだけではなく、子供靴市場を規(guī)範(fàn)化しました。同時に、南琦靴業(yè)のブランド影響力を大いに高めて、お客様と販売店の「ひねくれ犬」ブランド発展に対する自信を強めました。

現(xiàn)在、児童靴業(yè)界の覇権爭いはまだ始まったばかりで、市場管理、マーケティング手段、ブランドプロモーションなどの面での戦いはまだ始まったばかりです。

安踏など有名なスポーツ用品ブランドが子供靴市場に進出すると、この戦爭はますます激しくなります。

しかし、呉総経理は「これらの有名なスポーツブランドの加入は私たちに一定の影響を與えますが、心配も多くないです。

彼らの歩みはまだ始まったばかりで、私たちも足を速めます。」

発展のペースを速めるために、「おとなしい犬」はブランドの子供服生産基地を創(chuàng)立しました。

調(diào)査によると、今年6月、會社は広東省佛山でひねくれた犬ブランド服裝事業(yè)部を設(shè)立しました。

同時に、上海に靴生産基地を設(shè)立する予定です。

將來、子供用品業(yè)界の戦いは非常に激しくなります。

呉総経理は「會社はずっと適當(dāng)なマーケティング普及モデルを探しています。ブランドの知名度と影響力を高めます。

來年3、4月には15の省でテレビ広告を投入する予定です。