オリンピックのスポンサーではないのに、オリンピック関連の選手をCMで起用しています。

中國広告協(xié)會は、このようなオリンピック選手がスポンサー以外の広告を支持するのもステルス権利侵害に該當(dāng)するとして、8月1日から27日までの広告統(tǒng)制期間中は放送を停止します。

昨日、中國広告協(xié)會はすべての広告事業(yè)者にオリンピックの広告市場環(huán)境の構(gòu)築を通知しました。スポンサー名録に従ってオリンピックの広告を監(jiān)督し、8月1日から27日までです。

オリンピック期間中、オリンピックスポンサー以外は広告に現(xiàn)役選手を招待して今回のオリンピック大會に參加させた選手、コーチ、役人などを推薦したら、オリンピック組織委員會の特別な授権と承認(rèn)を得られないで、メディアで放送することができません。

調(diào)査によると、現(xiàn)在參加選手を使って代弁しているオリンピックスポンサーは少なくないです。ダイビング選手の胡佳さんを使って代弁した「ナイキ」、ダイビング選手を使って代弁した「雅芳」、劉翔さんを使って代弁した「アムウェイ」と「カディック」、そして國家のバドミントンチームにサインした「361°」があります。

また、「美しい」と手を攜えて中國國家ダイビングチーム、「東芝」を郭晶晶さんに演じてもらい、「長虹」は中國卓球チーム、「康佳」は國家帆帆帆板チーム、TCLに中國女子テニスチームを招待してもらいます。

先日、飛び込みの名將郭晶晶さんが「ハンコックタイヤ」の広告に登場しました。

參加選手との縁が一番多いのは「安踏」です。20キロ競歩の李高波選手と宋紅娟さん、フェンシングの三剣士譚雪さん、王磊さん、張亮亮さんは広告に登場しました。

これらの広告の表現(xiàn)は選手と商品の組み合わせで、オリンピックスポンサーの広告手法と同じです。

誰もが知っているように、オリンピック市場は大きなケーキですが、オリンピック期間中の広告宣伝は更に「寸秒の寸金」です。これらの大金を使ってスポーツスターの非スポンサー企業(yè)はオリンピック期間中に「放映禁止」を準(zhǔn)備しましたか？

アムウェイの関係者は今日午前、記者団に対し、明日から劉翔氏による広告を次々と撤去し、オリンピック組織委員會と中広協(xié)の規(guī)定に応じると伝えました。

アン踏ブランドの責(zé)任者は、放送を一時(shí)停止することは彼らに影響がないと言っています。彼らはすでに準(zhǔn)備を整えていますが、現(xiàn)時(shí)點(diǎn)では明らかにしにくいです。

361°ブランドもオリンピック期間中に適切な広告配置があると表明しています。詳細(xì)はまだ公開しにくいです。

「損失は多少あるだろうが、五輪組織委員會が五輪の隠蔽的マーケティングを防ぐための取り組みについては、実は今年初めから明らかになっており、企業(yè)の多くはこの時(shí)期の広告投入を計(jì)畫している」とある企業(yè)は、広告片を少し編集して処理すると「限界」に抵觸しないという。

中広協(xié)によると、広告には「2008」「

」、「たいまつ」などのキーワードは、ステルス権利でもあります。

中広協(xié)事務(wù)総長補(bǔ)佐の李方午さんは、今いくつかの企業(yè)が「エッジボール」を打つことによって、自分の企業(yè)のブランドとオリンピックにフックをかけさせて、獨(dú)特な「オリンピックステルスマーケティングモード」を形成していると指摘しました。

協(xié)會は、負(fù)の社會的影響を與える不良広告責(zé)任者に対し、「第1回の戒告——第2回の戒告——第3回の通報(bào)批判、その中で違法広告が國家工商総局の選別を申請した疑いがある」として、自粛勧告を?qū)g施します。

どの部門と個(gè)人でも広協(xié)にクレームと申告ができます。