神の七飛天は世界中の目を引いています。

この巨大な眼球経済の背後で、中國企業(yè)はすさまじい「宇宙飛行マーケティング」の戦いを繰り広げています。その中には泉州企業(yè)の姿があります。

    作為老牌的“中國航天事業(yè)合作伙伴”，國內(nèi)知名的運動品牌匹克第一時間在全國各大媒體打出了神七成功飛天的祝賀廣告；而就在神七飛天之際，恒安集團(tuán)也成功拿下中國航天事業(yè)合作伙伴的權(quán)益，恒安旗下的“心相印”、“安而康”系列產(chǎn)品被指定為“中國航天專用產(chǎn)品”和“中國神舟專用產(chǎn)品”。雖然晉江知名運動品牌貴人鳥沒有直接介入中國航天的贊助，但借助這次神七飛天，貴人鳥順勢高調(diào)推出了太空鞋系列產(chǎn)品，成為“航天營銷”的一大亮點。

ピケ、恒安は直接に中國の宇宙飛行に賛助します。

今年7月8日、神七飛天がまだ誰にも取り上げられていない時に、「反克継続中國宇宙飛行事業(yè)パートナー発表會」が広州白雲(yún)國際會議センターで靜かに開催されました。

今回の契約期間は5年で、スポーツ服裝業(yè)界で唯一の「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」となり、スポーツシューズ、スポーツウェアは「中國宇宙飛行指定運動靴、スポーツウェア」となっている。

神舟船に対して、中國人は感情や希望を寄せすぎました。

2003年に「神舟5號」が飛躍した時、中國の生命、蒙牛乳業(yè)、農(nóng)夫山泉、飛亜達(dá)及び香港の調(diào)査氏の服飾は相次いで「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」となり、異なった方式で「神舟5號」の打ち上げを支持し、ブランドの知名度を獲得しました。

2005年に「神舟6號」が打ち上げられた時、スポンサーは13社に達(dá)しましたが、福建省のピケ集団は「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」になりました。

神七飛天の巨大な眼球効果が気に入ったのかもしれません?！钢袊钪骘w行専用商品」というタイトルが気に入ったのかもしれません。

9月28日、恒安は「神七」打ち上げ後、初めて「宇宙事業(yè)パートナー」と契約した企業(yè)になりました。

聞くところによると、「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」は企業(yè)と中國の宇宙飛行事業(yè)の最高レベルの協(xié)力形式であり、その製品、技術(shù)、サービスは所屬分野で唯一「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」、「中國宇宙飛行専用製品」のマークを使用できる相関権益を有している。

調(diào)査によると、中國の宇宙飛行事業(yè)の冠名商はパートナー、スポンサー、特許企業(yè)の3つに分けられており、中國宇宙基金會は一般的に一つの業(yè)界または分野で冠名商を授権しており、協(xié)力企業(yè)は製品、技術(shù)とサービスにおいて「中國宇宙飛行専用製品」などの関連権益を享有することができる。

その中で、パートナーは中國の宇宙飛行事業(yè)の最高レベルの協(xié)力タイプで、非常に厳しい選抜條件を持っています。協(xié)力企業(yè)は中國の規(guī)模があり、実力があり、業(yè)界でリードしています。

恒安は先端的な研究開発技術(shù)、優(yōu)れた製造技術(shù)、品質(zhì)の良い製品を頼りに中國宇宙基金に選ばれました。

   貴人鳥借機推出太空鞋

貴人鳥は中國の宇宙飛行事業(yè)のスポンサーではありませんが、「神七飛天」という世界的な事件をきっかけに、宇宙靴シリーズの製品を出して、「宇宙飛行のマーケティング」の「黒馬」になりました。

聞くところによると、貴人鳥の「宇宙V」シリーズの製品は9月末に正式に全國の數(shù)千の端末店に上陸して、神の7昇空と同時に登場します。

「宇宙Vシリーズの宇宙靴を履くと、宇宙を自由に歩く感覚が味わえます。

これは貴人鳥の「宇宙飛行マーケティング」の最大の売りです。

今回の貴人鳥は、神舟七昇を機に力押しした宇宙靴Vシリーズで、V 1とV 2の2つのタイプがあります。

貴人鳥の擔(dān)當(dāng)者によると、このような宇宙科學(xué)技術(shù)を取り入れた靴を履いて陸上を歩くと、神舟7號の宇宙飛行士が宇宙を散歩しているような軽やかな感じがして、消費者は「空飛ぶ癖」を乗り越えられるという。

それに、宇宙を散歩するのは中國人の心の底に秘蔵されている夢ですから、「宇宙V」は特別な秘蔵の記念の意味を持っています。

貴人鳥ブランドの黃忠飛監(jiān)督は記者の取材に対し、「神七飛天は全國的に繁栄しており、中國人一人が深く誇りに思っている」と語った。

そのため、このような特別な時期を選んで「宇宙V」シリーズの製品を出して、一方では貴人鳥ブランドが中國の宇宙飛行事業(yè)に対する支持を表現(xiàn)するために、中國人としての誇りを表しています。一方で、中國の宇宙飛行事業(yè)は新たな高度に挑戦し続けています。

宇宙飛行のマーケティングは“稱賛して、また売ります”を要します。

宇宙活動は人類の未知の世界を探索するカーニバルであり、人類にとって大きな魅力を持っています。

このようなグローバルなイベントとドッキングして、ブランドにとっては、それ自體が目を引くいい方法です。

統(tǒng)計によると、「神舟6號」の打ち上げ時には、國內(nèi)でのテレビ中継の視聴者數(shù)は5億人を超え、ウェブサイトのアクセス數(shù)もこれまでの流量記録を更新し、強力な眼球効果があるという。

嫦娥1號の中継が成功した時、中央テレビの視聴率は全體的に44.39%まで高くなり、平日より20%高くなりました。生放送に參加した3つのチャンネルの視聴率はさらに67.4%まで上昇しました。

その中で、都市、大學(xué)の文化程度以上、収入が高い観客は「嫦娥月探査特別番組」に対する関心がもっと高いです。

宇宙飛行の事件の自身の眼球の効果と利益を除いて、普通の消費者の印象の中で、宇宙飛行はハイテクのシンボルで、宇宙飛行の事業(yè)と同盟を結(jié)んで、消費者の心の中でブランドの科學(xué)技術(shù)の含有量を昇格させやすくて、同時に消費者にその製品の品質(zhì)に対して信頼を生むことができます。

覚えているかもしれませんが、神州では5日に空を飛ぶ時、蒙牛が宇宙飛行士専用の牛乳になりました。

神5の成功により、蒙牛は眼球を十分に儲けただけでなく、蒙牛という宇宙飛行士専用の牛乳に対しても多くの消費者の信頼を集めました。

道理で業(yè)界の評論によると、蒙牛は神5を結(jié)び、ブランドの知名度を大幅に高めたと同時に、その製品の販売を大きく牽引しました。さらに重要なのは蒙牛牛乳の高品質(zhì)ブランドの高さを確立したことです。

これ以外に、宇宙飛行のマーケティングについて、協(xié)力企業(yè)は口頭だけでとどまることができなくて、またマーケティングと宇宙飛行の事件を有機的に結(jié)合するべきで、本當(dāng)にブランドを昇格させてと販売の作用を牽引することを達(dá)成します。

この點はピッコロが先行しました。

調(diào)査によると、ペックは中國宇宙基金のパートナーになった後、「神舟6號」の飛天期間に「ピコを著て、宇宙飛行を助けます」というキャンペーンを展開し、製品の販売速度を大幅に引き上げました。