いくつかの企業(yè)はオリンピック期間中にも重點を置いて「有望選手が金メダルを取ったら、すぐに契約します。

北京オリンピックはもう終わりましたが、多くのスポーツブランドにとって、オリンピックのマーケティング戦はまだ始まったばかりです。

喜ばしいことに、中國の自主運動ブランドもこの中に參加して、世界トップスポーツブランドと競技します。

彼らは「カーブ五輪攻略」を駆使して、まずオリンピックという競技の舞臺に立った。

トップレベルの競爭を避ける

オリンピックは世界で最も高価なスポンサーです。入門費だけで4.4億元に上がりました。

アディダス、ナイキなどの大金持ちの世界トップスポーツブランドは、もちろん「ゲーム」に入る元手があります。

ある人は中國の自主運動ブランドがオリンピックに參加していると言いました。曲線オリンピックの攻略です。つまりスポーツのエッジ化國家のオリンピック代表団を支援します。

これらのブランドの中で、記者は鴻星爾克がユニークな企業(yè)であることに気づきました。

鴻星爾克ブランド部の主管譚さんは記者に、彼らの決定は最高レベルの競爭を避けることです。

そこで、彼らは朝鮮代表団を選んだ。

2006年11月、鴻星爾克氏は北朝鮮と「朝鮮オリンピック委員會グローバルパートナー」の提攜協(xié)定を締結(jié)し、北京オリンピックを宣言した時、北朝鮮代表団は鴻星爾克氏の「戦衣」を身に著けて參加します。

鴻星爾克さんは朝鮮団にタイツとサッカーシューズを提供しました。

8月8日のオリンピックの開會式では、北朝鮮代表団が鮮やかな赤いジャケットを著て入場式に現(xiàn)れた時、鴻星爾克さんは初めて世界の舞臺に上がりました。

多くの人は、鴻星爾克のようなあまり知られていない中國のスポーツウェアブランドが、朝鮮オリンピック代表団に置いてほしいと思っています。まさに北朝鮮代表団がマイケル？ジョーダンがナイキに與えた知名度のような効果を期待しています。

北朝鮮に対する寶を握る

実際、朝鮮代表団、特に朝鮮女子サッカーの表現(xiàn)は非常に満足しています。

オリンピックの開會式の前の8月6日に女子サッカーチームF組の第二試合で、初めてオリンピックに參加した朝鮮女子サッカーは鴻星爾克のユニフォームを著てスタートを切って、1対0でナイジェリアチームを下しました。

しかも、ここ數(shù)年の朝鮮女子サッカーの表現(xiàn)は全て可點です。

記者は、娘たちがここ數(shù)年の國際試合で好成績を収めたのは、鴻星爾克さんがスポンサーになった原因の一つだと推測しています。

これに対して、譚さんは否認しません。

オリンピックの閉幕まで、北朝鮮代表団は金2、銀4、銅7個のメダルを獲得しました。

このような低俗な戦績は、鴻星爾克も當(dāng)然朝鮮人民と一緒に楽しんでいます。

記者は、鴻星爾克オリンピック期間の公式サイトで、北朝鮮代表団の戦報がリアルタイムに更新されていることに気づきました。

朝鮮女子サッカー初優(yōu)勝、朝鮮代表団が金メダルを獲得したことをお祝いしました。

國內(nèi)ブランドは世界の巨人を恐れません。

北京オリンピックでは、鴻星爾克を除いて、前回の男子バスケット優(yōu)勝のアルゼンチン代表団に李寧のブランドも見られました。リトアニアオリンピック代表団の運動裝備には、人々は安踏の標(biāo)識を識別しました。

また、李寧さんはスーダンの陸上競技チームに協(xié)力してくれました。ピケさんはイラクオリンピック委員會のパートナーです。

中國ブランドはカーブ五輪の道を歩むとはいえ、成果は素晴らしい。

鴻星爾克を除いて、もう一つの國內(nèi)ブランドの勝者は李寧です。

最初の北京五輪のスポンサー募集の際、李寧會社は上限を10億元として入札しましたが、アディダスは13億元を提示しました。

アディダスは北京オリンピックの公式服裝パートナーとなります。

アディダスが公式パートナーになると同時に、ナイキは中國28の大種目のうち22チームとひそかに契約しました。

これは北京五輪で、中國の28の大種目のうち22チームがナイキのマークがついたスポーツウェアやスニーカーを著てテレビに頻繁に登場するという意味です。

また、ナイキとアメリカ、ドイツ、ロシアなど多くの國と40件近くの契約を結(jié)びました。これらの契約チームのメンバーにはテニススターのフィドラー、バスケットボールスターのコービーなどが含まれています。

そのため、オリンピック期間中に世界各國の観衆(zhòng)はこのような局面を見ることができます。北京オリンピックに參加する選手の約1/3は表彰臺の上でアディダスを著ています。試合中にナイキを著ています。

李寧さんは最終的にオリンピックスポンサーではないですが、中國の金メダル獲得希望が一番大きくて、中國人の注目を集める多くの試合を支持しました。飛び込み、體操、射撃、卓球です。

また、李寧はスウェーデン、スペイン両國のオリンピック代表団及びスーダン國家陸上チーム、アルゼンチン國家バスケットボールチームの試合衣裝を協(xié)賛しています。

李寧はまた中央テレビ體育チャンネルと契約を結(jié)びました。このチャンネルのすべての出鏡員は李寧マークを著用しなければなりません。

勝三會社の最近の調(diào)査によると、45%の中國の消費者は李寧を五輪スポンサーと間違えている。

コメントによると、アディダスやナイキよりも大きなお支払いは、李寧會社を笑わせるのに十分だと思います。

一番重要なのは、李寧本人は鳥の巣でオリンピックの聖火を點火します。

このような深いイメージはどのスポンサーも負けないです。

各企業(yè)が開幕後のオリンピック商戦

鴻星爾克と李寧は比べて、リトアニアの「安踏」を賛助し、タジキスタンの「露友」を賛助するなど、低調(diào)なものが多いようです。

しかし、低調(diào)は低調(diào)で、各ブランドのベテランたちは少しもリラックスしていません。

オリンピック大會の間に上記の有名なスポーツブランドの社長たちが北京に來て観戦しています。

北京競技場で新人候補を探すつもりです。

いくつかの企業(yè)はチームを北京に派遣しています。オリンピック期間中に金メダルを獲得する見込みのある選手を重點的にフォローしています。優(yōu)勝すれば、獨占契約で支持します。

まず契約したのはピッカーです。

8月25日にアメリカの「夢八」チームを率いてオリンピック男子バスケットボールの金メダルを獲得したばかりのアメリカ男子バスケットボールのキャプテンジャソン?キッドは、ピッカーと契約しました。

次のシーズン、彼は中國製のピコのブーツを履いてNBAの新シーズンに挑戦します。

鴻星爾克の譚さんはまた、國際サッカー界のヘビー級のスターが鴻星爾克のサッカーの代弁者となることを明らかにしました。

これは鴻星爾克が今年の西甲などのヨーロッパのトップクラスの試合の中で、ハイテクの“魔法のじゅうたん”の立體広告の札を投入した後の再度の投入です。

國內(nèi)ブランドの間にも競爭があります。

「一致対外」は國內(nèi)のスポーツブランドがオリンピックに參加する共通の策略です。

しかし、彼らの間には、密かな戦いも存在します。

その中で、一番目の金を爭う「押寶」の勝負において、鴻星爾克は幸運な勝者です。

8月9日にオリンピックが開かれます。射撃とウエイトリフティングは中國チームが一番金メダルを獲得したい種目です。

鴻星爾克は寶を重量挙げチームに押さえつけて、李寧は寶を射撃チームに押さえつけました。

その結(jié)果、一番人気のある金メダルを獲得した杜麗さんは射撃種目で金メダルを獲得できませんでした。中國の重量挙げチームの陳ソブ霞さんです。

2007年4月、鴻星爾克は中國女子重量挙げチームと正式に代弁協(xié)力を契約しました。

譚さんは「世界新聞」の記者に対して、実は中國女子重量挙げチームの陳ソブ霞さんはずっと鴻星爾克の重點包裝の対象です。

今回の金メダル獲得の期待に応えた後、鴻星爾克と陳ソブ霞はまた新しい広告を撮りました。近くテレビで放送されます。

「このニュースポイントを利用して、ブランドの知名度を高めたいです。

ご存知のように、13億の中國人はこの金メダルを待っています。」

鴻星爾克グループ副総裁の呉栄照氏はこのように告白した。

調(diào)査によると、寶の首の金を押さえつけるため、鴻星爾克は年のマーケティングの額の17%をすべて“第1金”の上で押さえつけます。

去年、鴻星爾克の売上高は20億元で、本年度の販売実績は26億元を上回る見込みです。

この計算によると、鴻星爾克は2008年のオリンピック営業(yè)予算は4億元近くあります。

李寧、安踏、特歩などの國內(nèi)のスポーツブランドと比べて、鴻星爾克はまだ不足していますが、関係者によると、巨大な「オリンピック一役」を使うことは鴻星爾克にとって、明らかな寢返りの意味があります。