ブランドの受注はすでに新鮮な話題ではありませんでした。2004年に海信が博世-シーメンスにドイツで注文されて商標(biāo)論爭(zhēng)を引き起こしました。一石に千の波が巻き起こって、メディア、企業(yè)、関連業(yè)界の注目と話題になりました。

海信事件はすでに決定しましたが、國(guó)內(nèi)企業(yè)の商標(biāo)が海外で爭(zhēng)われた事件はまだ停止されていません。今は長(zhǎng)城自動(dòng)車も海外市場(chǎng)のブランドに注目されています。

この事件は再び記者の注目を集めています。國(guó)內(nèi)企業(yè)が商標(biāo)を奪われた運(yùn)命はどれぐらい続いていますか？

去年の初めから、華泰、雙環(huán)、江淮、海馬、長(zhǎng)安などの自主ブランドの自動(dòng)車メーカーは相次いで車の標(biāo)識(shí)を変えています。一番注目されているのは最近の高調(diào)の標(biāo)的を変更した吉利自動(dòng)車です。企業(yè)の責(zé)任者は吉利標(biāo)識(shí)を交換するのは國(guó)際化経営戦略を?qū)g施するためです。

これに先立ち、長(zhǎng)城自動(dòng)車も新たな表示を発表しました。

しかし、萬里の長(zhǎng)城は多少「しょうがない」という意味があります。

調(diào)査によると、長(zhǎng)城自動(dòng)車の古い商標(biāo)は多くの國(guó)で爭(zhēng)われています。企業(yè)は輸出過程でいくつかのトラブルに遭いました。

萬里の長(zhǎng)城會(huì)社によると、長(zhǎng)城自動(dòng)車の古いブランドは海外で受注されても、長(zhǎng)城自動(dòng)車の國(guó)際化に影響しないということで、「より民族化された元素でより世界化された標(biāo)識(shí)を設(shè)計(jì)し、中國(guó)の自動(dòng)車に國(guó)際市場(chǎng)の門を叩いてもらいたい」という新標(biāo)識(shí)を採(cǎi)用しました。

しかし、私たちがもっと見たいのは、ブランドが有効に保護(hù)され、斬新な姿でブランド國(guó)際化の新しい萬里の長(zhǎng)城に足を踏み入れることです。

商標(biāo)の國(guó)際登録と知的財(cái)産権保護(hù)に関する話題は何度も取り上げられていますが、國(guó)內(nèi)企業(yè)が海外で商標(biāo)を奪われた事件はまだ停止されていません。もっと多くの「出て行く」企業(yè)は本當(dāng)にこれを重視して行動(dòng)してください。このために高い學(xué)費(fèi)を払わないでください。

商標(biāo)の國(guó)際登録はどれぐらい重視しますか？

商標(biāo)は企業(yè)の無形資産及び企業(yè)知的財(cái)産権の重要な構(gòu)成部分として、その潛在価値は計(jì)り知れない。

業(yè)界関係者によると、商標(biāo)保護(hù)の投入はお金では測(cè)れません。ブランドの創(chuàng)立で、企業(yè)は大量のお金、人力、物力を投入しています。

中國(guó)企業(yè)の歩みが加速するにつれて、ブランド価値を持つ中國(guó)企業(yè)とその製品がだんだん人気になります。

競(jìng)爭(zhēng)相手が戦術(shù)的にも戦略的にも、同名の商標(biāo)を売り込むなどの攻防で先制攻撃をかけることが多くなりますが、肝心なのは中國(guó)企業(yè)が、転ばぬ先の杖という意識(shí)を持っているかどうかです。

次のデータから國(guó)內(nèi)企業(yè)の商標(biāo)國(guó)際登録に対する認(rèn)知度がわかるようになりました。1989年10月に中國(guó)が商標(biāo)國(guó)際登録マドリードシステムに加入しました。2002年末までに、中國(guó)企業(yè)はマドリードシステムを通じて他の國(guó)に國(guó)際商標(biāo)を申請(qǐng)したのは全部で2450件で、平均的に毎年200件未満です。2002年ドイツは國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)5158件を提出しました。

記者はある企業(yè)に取材に行ったことがあります。記者と一緒に行ったのは商標(biāo)登録業(yè)務(wù)に従事している友達(dá)がいました。當(dāng)時(shí)、この企業(yè)の責(zé)任者は海外で頻繁に商標(biāo)が登録されていることから、この友達(dá)に相談したことがあります。その時(shí)、業(yè)界関係者は企業(yè)に早くマドリードの商標(biāo)國(guó)際登録を行うべきと提案しました。マドリード協(xié)定加盟國(guó)ではなく、企業(yè)が參入する市場(chǎng)に登録します。

しかし、対策が遅れたため、ブランドの買い占めは最終的にはその企業(yè)の海外市場(chǎng)の発展に影響を與えました。

商標(biāo)の國(guó)際登録の必要性を認(rèn)識(shí)している企業(yè)もありますが、重視の度合いが足りない、あるいはタイミングを逸してしまったため、最終的にはやはりそのために傷つけられました。

ここで特に企業(yè)に注意したいのは、商標(biāo)國(guó)際登録はマドリードの商標(biāo)國(guó)際登録體系を指すが、一部の國(guó)はマドリード協(xié)定加盟國(guó)ではないので、これらの國(guó)の市場(chǎng)に入るには各國(guó)に登録しなければならない。

マドリードの商標(biāo)の國(guó)際登録をするには費(fèi)用がかかりますが、企業(yè)のブランド価値や海外市場(chǎng)の保有よりも、「これらの費(fèi)用は実は微々たるものです」ということです。

事前防衛(wèi)は亡羊補(bǔ)完にまさる

ある商標(biāo)登録業(yè)務(wù)に長(zhǎng)年従事している友達(dá)は記者に海信の商標(biāo)が奪われた事件はよく知られていますが、國(guó)內(nèi)企業(yè)の商標(biāo)が海外で奪われた事件はまだ発生しています。企業(yè)は知的財(cái)産権の保護(hù)を強(qiáng)化し、苦労して設(shè)立されたブランドを維持しなければなりません。

実は、多くの海外企業(yè)が知的財(cái)産権の保護(hù)において行った努力は、國(guó)內(nèi)企業(yè)の參考になるものです。

業(yè)界関係者によると、一部の海外企業(yè)は目的地市場(chǎng)に進(jìn)出する時(shí)、通常は製品がその市場(chǎng)に入る前に現(xiàn)地で商標(biāo)登録を行い、ブランドを有効に保護(hù)する。

記者は取材の過程で、オーストリアのある調(diào)味料企業(yè)の責(zé)任者から商標(biāo)登録に従事する業(yè)界人と面會(huì)するよう求められました。記者は同行して知りました。この企業(yè)はすでに百年の歴史があります。中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出するため、中國(guó)での商標(biāo)登録について事前に知りたいです。

このオーストリア企業(yè)の責(zé)任者はその企業(yè)の長(zhǎng)い歴史に誇りを持っていますが、記者にもっと深い感銘を與えたのは、この企業(yè)の強(qiáng)いブランド保護(hù)意識(shí)です。

「企業(yè)は海外市場(chǎng)の発展計(jì)畫を前倒しし、商標(biāo)登録を事前に行い、十分な時(shí)間を殘して知的財(cái)産権の保護(hù)を行い、目的地市場(chǎng)に參入したのにまだ知的財(cái)産権の保護(hù)を行わないようにするべきです?！?/p>

この業(yè)界関係者は「多くの國(guó)內(nèi)企業(yè)が商標(biāo)登録をしていないのに、海外市場(chǎng)に盲目的に進(jìn)出するのは極めて危険だ」と記者団に語った。

また、企業(yè)はディーラー、代理店と契約（協(xié)議）を締結(jié)し、ディーラー、代理店の責(zé)任を厳格に約定し、特にいかなる國(guó)や地域で申請(qǐng)したり、第三者を通じて輸出企業(yè)の商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、包裝などを登録してはいけません。商標(biāo)のパターンや組み合わせなどを変えてはいけません。証拠の収集、保存、保存、書類化を非常に重視しています。特に、初めて輸出した関連國(guó)や地域の証明書、その他の証明書やその他の証明書、早く使用した商標(biāo)の証明書、申請(qǐng)の他の証拠品の証拠品の証拠品を取りまとめたり、登録したりする際に苦労したりすることがあります。

すでに商標(biāo)が登録されている企業(yè)については、現(xiàn)地の知的財(cái)産権保護(hù)機(jī)構(gòu)に対して、「事前防衛(wèi)が重要で、商標(biāo)が奪われたら高額な費(fèi)用がかかるだけでなく、時(shí)間が長(zhǎng)く、勝算の確率も把握しにくい」と訴えています。

日に日に激烈な國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)に直面して、我が國(guó)の企業(yè)は製品を世界の各國(guó)に輸出するだけではなくて、更にできるだけ早く商標(biāo)の國(guó)際保護(hù)の意識(shí)を昇格させるべきで、商標(biāo)の海外登録を加速して、効果的に他の人が自分の商標(biāo)を注ぎ込むことを防止して、長(zhǎng)年製造したブランド資産の流失を免れて、本當(dāng)に“出て行きます”を?qū)g現(xiàn)しています。