検索マーケティング（Search Entine Market ting）は中國で數(shù)年間の発展を経て、より多くの広告主に注目されています。

無視できないのは、中國の広告主は20萬を超えて積極的に検索マーケティングに投入しているが、中國の4000萬社余りの企業(yè)の基數(shù)に比べて、検索マーケティングの影響は依然として弱い。

しかし、北米の有料検索広告の発展傾向から見ると、2010年までの半分近くのネット広告の費(fèi)用は検索マーケティングに投入され、有名ブランドはますます検索エンジンというマーケティングの新大陸に頼っていくことになる。

目に見える未來では、検索エンジンはあらゆるデジタル化された特徴づけられた事物と精神を検索することができるようになります。検索はどこにでもあり、検索マーケティングは未來のマーケティングに相當(dāng)します。キーワードにサービスするリアルタイム管理最適化技術(shù)は、営業(yè)時(shí)間毎に実行できます。

また、言語にまたがり、文化にまたがる検索エンジンは、広告主のために世界的なブランドの普及に最適なプラットフォームを構(gòu)築した。

　　你的廣告受眾在聆聽嗎？

現(xiàn)在の伝統(tǒng)的なメディアと新メディアの発展から見れば、多元的なメディアが共存する狀況にあるが、新メディア、特にネットメディアの影響力は日増しに強(qiáng)くなっている。

伝統(tǒng)的なメディアに比べて、インターネットメディアはある程度で人々の勤務(wù)時(shí)間の第一接觸メディアとなりました。テレビ、新聞、雑誌などの伝統(tǒng)的なメディアはレジャー時(shí)間の第一接觸メディアの位置を占めていますが、この點(diǎn)も靜かに変化しています。

近くのオリンピックを例にして、艾瑞諮詢が58のウェブサイトでオンライン調(diào)査を行ったところ、テレビ、ネットメディア及び新聞は2008年のユーザーがオリンピック情報(bào)を獲得する主要なルートとなりますが、46.1%の観客はネットメディアがオリンピック情報(bào)を獲得する最も重要なルートとなり、テレビメディアを選択するのはオリンピック情報(bào)を獲得する最も主要なルートとなるネットユーザーは34.5%だけであり、ネットメディアはすでに情報(bào)の更新速度が速く、內(nèi)容が豊富で多くの人々に歓迎されました。

また、ネットワークメディアの出現(xiàn)により、作業(yè)時(shí)間においても、情報(bào)の迅速な取得を楽しむことができる。

ますます多くの広告主は、受け手がもう自分の話を聞いていない、または新しい広告の受け手がもう自分の話を聞いていないことを発見しました。

このような場合、広告主として、特に広告予算を伝統(tǒng)メディアの広告主に多く使うには、この問題について真剣に考えなければなりません。

　　營銷新大陸

現(xiàn)在、北米などのネットマーケティングが発達(dá)している地域では、ターゲット消費(fèi)者の「細(xì)分的なカバー」が効果的に達(dá)成され、ポータルメディアから検索エンジンに移行してきました。

したがって、各検索エンジンのユーザーは個(gè)性的な需要を持つユーザーであり、広告主にとっては、自社製品とブランドに関連するキーワードユーザーを検索して、それが求める目標(biāo)の受け手であることを明確にする。

検索エンジンを通じて、大衆(zhòng)の検索行為から販売の手がかりを見つけ、潛在的な購買者の前にブランドを確立し、検索マーケティングはその精確性によって、北米の広告主が日増しに重視する新型広告の投入戦略になった。

IABとMorgan Stanleyの統(tǒng)計(jì)によると、2007年のアメリカの有料検索広告の売上高はネット広告の売上高に占める割合が44%に達(dá)すると予想され、2006年の42%から2ポイント増加した。

アメリカの有料検索広告は今後數(shù)年間でも急速な成長を維持し、ネット広告の比重も次第に増大し、ネット広告の最も主要な形式となりつつある。2010年までに、有料検索広告の売上高がネット広告の売上高に占める比率は50%を超えることが予想される。

検索エンジンはすでにユーザーの応用率が一番高いネットサービスになりました。ユーザーの行為は明らかに変化しました。あるものに興味がある時(shí)、最も直接的な理解ルートは検索です。

検索はユーザーのブランド認(rèn)知の第一メディアとして、そのマーケティング価値は深く掘り下げられます。特に大ブランドの広告主にとって、合理的な取り組みはマーケティングとブランドグラフィックス広告を検索して、コストの半減、効果の倍増の役割を果たします。

全世界の範(fàn)囲から見て、有名なブランドは検索エンジンを最も主要な新しいマーケティングプラットフォームとして選んで、重視するのは検索サービスの超高い普及率で、検索結(jié)果の順序付けはユーザーのブランド認(rèn)知に対する巨大な影響とユーザーが検索過程の中で自発的に提出する需要に対して。

検索サービスの高いカバー率は広告主ブランドの広範(fàn)な普及に保障を提供することができ、結(jié)果の順序付けは広告主ブランドの広報(bào)活動(dòng)に量子化の測定方法を提供することができ、ユーザーの自発的な訴求は広告主に需要の手がかりを提供し、実際に製品の販売を促進(jìn)することができる。

中國の検索サービスの特色

中國の検索サービスの発展から見て、全世界と一致する特徴を體現(xiàn)している以外に、中國の特色のある発展の道を一歩一歩踏み出しました。

艾瑞諮詢iUserTrackerの最新データによると、中國の細(xì)分化された検索商品の発展の軌跡をまとめてみると、中國の検索エンジン運(yùn)営者はユーザーの検索內(nèi)容の変化に応じて絶えず製品ラインを最適化しています。

ユーザーの需要に基づいて、検索サービスは単一の文字情報(bào)からサービスを提供し、統(tǒng)合コンテンツにサービス転換を提供しています。

Baiduの製品開発の軌跡を例にとって、製品ラインレイアウトの理念は、異なる細(xì)分垂直検索チャンネルを開発してユーザーのニーズを満たすことにあり、検索エンジンが各ネットワークサービスに対する流量ガイド作用を捉えることによって、新製品を開発し、一つのネットワークプラットフォームでユーザーの多元情報(bào)ニーズを満たすように努力する。

同様にiUserTrackerのデータによると、2008年4月までに、Baiduの生活サービス（親子教育と生活消費(fèi)が多い）へのアクセス數(shù)に対する貢獻(xiàn)率は20.1%となり、教育サービス（大學(xué)サイトと研修機(jī)関）への貢獻(xiàn)率は16.9%となり、ITデジタル（ソフトウエアダウンロードが多い）への貢獻(xiàn)率は12.3%となり、コミュニティ?フレンド（コミュニティ?ブログ）への貢獻(xiàn)率は9.6%と高くなった。

2008年に入ってから、Baiduの電子商取引と金融サービスに対する貢獻(xiàn)率は同様に向上しました。

加えて、他の検索エンジンも同じ方向に改善され、現(xiàn)在の検索サービスは絶えずサービス領(lǐng)域を拡張しています。細(xì)分検索サービスの発展から見て、民衆(zhòng)の日常生活から逸脫したネットサービスは、民衆(zhòng)の日常生活に近い內(nèi)容に発展しています。

特に垂直検索サービスは仕事検索、旅行検索、生活検索、価格比較ショッピングなどに関心を持ち始め、投資信託サービスなどの民生に関するサービスを提供し、日に日に検索サービスの民生化の価値を反映しています。

同時(shí)に、中國の検索サービスは単一文字サービスから統(tǒng)合コンテンツへのサービス転換を果たしています。

サービス機(jī)能から見ると、検索エンジンは単一の文字情報(bào)から提供され、ダウンロード機(jī)能が徐々に備わっています。伝統(tǒng)的なポータルに密著して、ニュース伝達(dá)機(jī)能を備えています。この基礎(chǔ)の上に、コミュニティと緊密に結(jié)合して、ユーザーのオリジナルコンテンツを共有できます。同時(shí)に、検索エンジンはユーザーがキーワードを入力する行為と好みを追跡して、企業(yè)ユーザーにサービスします。未來、検索エンジンは自身を取引プラットフォームとしての価値を改善し、ビジネス取引のために提供します。

検索內(nèi)容から見ると、現(xiàn)在の検索エンジンで検索できるデジタルコンテンツは、すでに文字、畫像、音楽だけでなく、ビデオ検索はユーザーに広く認(rèn)められており、アクセス數(shù)は急速に向上しています。ハイパーリンク分析によって、人間関係の検索エンジンが初歩的な知能化を?qū)g現(xiàn)していることが分かります。消費(fèi)財(cái)の検索は、電子商取引の可能性を大幅に拡大しています。

以上のように、検索エンジンは、上記の2つの次元を受けて急速に拡張され、ポータルとコミュニティの要素を統(tǒng)合し、マーケティングの価値も向上され、以前の単一の文字チェーン競爭価格の広告から、畫像広告の展示価値、ビデオ広告の放送価値、口コミマーケティングの普及価値、電子商取引の価値を徐々に備えています。

すべてが検索されます。

第一に、未來の検索対象の変遷は、情報(bào)の集合が一般化することをもたらす。

現(xiàn)在の検索対象は文字から畫像、ビデオ、知識(shí)、人間ネットワークにまで広がっていますが、いずれも言葉で物事の特徴を表現(xiàn)しています。

將來はもっと多くの言語で特徴を表現(xiàn)できない意識(shí)や精神がデジタル化されるので、検索內(nèi)容にもなります。

したがって、検索エンジンの將來の発展の重要な傾向は、すべてのデジタル表示が可能な物質(zhì)と精神は、検索エンジンの検索対象となります。

広告主にとって、「すべてが検索できる」ということは、広告創(chuàng)意の実現(xiàn)が無數(shù)の可能性を持っていることを意味し、同時(shí)に現(xiàn)在の文案、寫真、ビデオに限らず、今後はより斬新な広告形式が現(xiàn)れ、より多くの人々の心に屆く広告訴求があります。これらの新しい広告訴求は、検索エンジンを通じてユーザーに第一の影響を與えることができます。

第二に、未來のユーザの個(gè)性的なニーズの表現(xiàn)は、デジタル特徴出力を?qū)g現(xiàn)する。

検索內(nèi)容の豊富さによって、ユーザーは個(gè)性的なニーズを表現(xiàn)する時(shí)、文字に限らず、視覚、聴覚、行動(dòng)、さらには思考の直接出力に発展します。これとセットになっているのは検索エンジンユーザーの個(gè)性的なニーズの表現(xiàn)がよりデジタル化と自動(dòng)化されます。

ユーザーニーズの出力方式の変更は、広告主により有利な影響を與え、現(xiàn)在のユーザーははっきりとした個(gè)性的なニーズ（例えば色、匂い、質(zhì)感）を言語で説明できなくなり、將來的には明確に説明できるようになります。広告主が自分の製品を普及させる際の対応性がより強(qiáng)くなり、ユーザーのニーズにあった製品を提供することができ、販売促進(jìn)ができます。