九十年代の初めから杭州です。婦人服漸次國內(nèi)にいる服裝世界が水面に浮かび、杭州婦人服の影響力は日増しに高まっています。杭州婦人服「清新で、言いふらさないで、婉曲で、しかも解け合っています。ファッションユニークなスタイルはすでに國內(nèi)消費(fèi)者に受け入れられています。婦人服産業(yè)は急速に発展する時(shí)期に入った。


杭州市政當(dāng)局はこの傾向を見て、杭州の都市の品格に応じた都市型を発展させるために工業(yè)杭州の新たな経済成長點(diǎn)を育成し、杭州市政府が勢いに乗って「中國」を作り上げることを提案しました。婦人服「中國婦人服看杭州」の都市ブランド作りを決意しました。このために専門的に婦人服産業(yè)発展指導(dǎo)グループを設(shè)立し、杭州婦人服発展戦略を制定、実施し、杭州婦人服は急速な成長期に入りました。


私達(dá)は杭州の女裝の発展の密接な関心と參加者として、杭州の女裝の盛んな発展を喜んでいます。同時(shí)に、現(xiàn)在の杭州の女裝は依然として多くの問題が存在しています。杭州が「中國婦人服の都」を作る道は依然として曲折しています。


一、杭州婦人服全體の普及が強(qiáng)く、個(gè)人ブランドの建設(shè)が弱い。


関連資料の統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在杭州には女性服生産企業(yè)が2456社あり、年間生産額は更に40億元以上に達(dá)し、すでに膨大な産業(yè)群を形成している。杭州市政府が重視しているため、杭州婦人服の全體的な普及は聲色があると言えます。2000年に杭州の婦人服が全面的に都に登場してから、杭州の全體イメージの構(gòu)築活動が目立ってきました。


毎年の「中國國際」服裝服飾博覧會」には杭州市政府の団體が參加し、大きな影響を與えました。杭州婦人服イメージ大使の選出も杭州婦人服文化発展フォーラムの開催も、杭州婦人服全體の普及は非常に優(yōu)れています。しかし、杭州の女性の全體的なイメージが向上した賑やかな背景には、杭州の女性服企業(yè)自身のブランド建設(shè)が十分に重視されていません。多くの杭州婦人服企業(yè)はブランドに対する理解は非常に簡単で、マークと名稱のデザインはブランド建設(shè)であり、ブランドの豊富な內(nèi)包に対して完全な理解が欠けていると考えています。ブランドプロモーションは偶然のものに限られます。服裝杭州婦人服は短期効果を重視したプロモーション活動をしています。


これは杭州婦人服の最大の肋骨であり、杭州婦人服の全體イメージは杭州婦人服企業(yè)ブランドのイメージに等しくない。政府組織の全體的な普及は杭州婦人服のマーケティング環(huán)境を創(chuàng)造し改善するだけで、杭州婦人服企業(yè)自身のブランド建設(shè)に取って代わることは絶対にできない。服裝ブランドを最も重視する業(yè)界であり、消費(fèi)者の消費(fèi)服がもっと多いのは消費(fèi)ブランドです。だから、ブランドは婦人服企業(yè)にとって発展の基本です。だから、杭州婦人服企業(yè)は自分のブランドを真剣に見て、積極的な態(tài)度でブランドの建設(shè)を企業(yè)の発展の第一に置くべきです。このようにしてこそ、杭州婦人服企業(yè)はアパレル市場の激しい競爭の中で自分のあるべき地位を獲得することができます。


二、杭州の婦人服ブランドは群をなしていますが、強(qiáng)いブランドにはまだ足りません。


杭州の婦人服に詳しい人はみんな知っています。杭州の婦人服ブランドの數(shù)は絶対に多いです。杭州の婦人服への賛辭に関する文章や政府公報(bào)では、「杭州は現(xiàn)在、婦人服ブランドが160以上あり、全國の婦人服ブランドの半分を占めている」という文がよく見られます。杭州の婦人服ブランドの多くは杭州の婦人服の優(yōu)位性です。


これは本當(dāng)にブランドのマーケティングに対する大きな誤解です。ブランドの數(shù)はブランドの力に等しくないです。一群の羊は一匹の狼に出會うと潰れてしまいます。杭州の婦人服のブランドは確かにもう一つ形成されました。