草泥馬のTシャツの背后には、いったいどんな意味がありますか？粗雑な泥の馬のぬいぐるみとTシャツを買(mǎi)った若者はなぜお金を取りますか？もちろん製品の品質(zhì)のためではありません。バイヤーがお金を払って不良品を我慢するのは、當(dāng)時(shí)のこのものが彼らの感情に合っているからです。
草泥馬の売れ筋は、玩具業(yè)の本質(zhì)である。おもちゃが売れるには、基本は安全、そして品質(zhì)、最高の境地は感情の訴求、情緒の伝染です。一つのものの表面は重要ではなく、その內(nèi)核こそが重要であり、一度內(nèi)核が確立されれば、異なる実體に注入され、巨大な繁殖価値を生むことができる。
萌布玩：遊んでいるのはネットファッションです。
26歳の平凡な青年、唐競(jìng)新さんは「ニューヨークタイムズ」、香港の「明報(bào)」、そしてスペインのカタルーニャ州テレビの取材対象になるとは、彼が初めてインターネットで草泥馬のぬいぐるみとTシャツを販売した人だからです。
草泥馬は中國(guó)のネットユーザーによって作られた神獣で、百度百科の百科事典では、南アメリカ大陸原産のアルパカの原型と解釈されています。その後、このイメージはネットユーザーによっていたずらな方法でネットの審査制度に対する不満を表現(xiàn)されました。
草泥馬の神獣像が登場(chǎng)すると、すぐにインターネットの世界に広まりました。「草泥馬の歌」の動(dòng)畫(huà)はYouTubeで140萬(wàn)回近くの閲覧量を集めました。一枚の泥馬漫畫(huà)の閲覧量は25萬(wàn)を超えています。さらに草泥馬の習(xí)性を紹介する文書(shū)も20萬(wàn)回近くの閲覧量を集めています。インターネットコミュニティ、フォーラム、ブログ、各種ネットワーク通信グループには、草泥馬が大量に登場(chǎng)します。
唐競(jìng)新はこの宣伝の大軍の一員です。彼はもとは網(wǎng)易の編集者で、主な仕事はネットユーザーの興奮點(diǎn)を引き起こす話題を捉えて、機(jī)會(huì)に乗じて包裝して、流量と影響力を勝ち取ります。いつものように、彼が作った草泥馬の炒め物は網(wǎng)易に數(shù)百萬(wàn)のクリックを貢獻(xiàn)しました。興奮のあまり、唐競(jìng)新はいくつかの大膽な構(gòu)想を持っています。この考えは最終的に彼の最初のインターネット販売に貢獻(xiàn)しました。
緒戦で勝つ
ネットユーザーたちがネットで見(jiàn)せている情熱で、もし草泥馬のTシャツやぬいぐるみがあったら、彼らは身に著けてカバンにつけて、大通りを泳いで渡ることができますか？唐は新しい霊光を競(jìng)ってきらりと光って、その後彼は數(shù)千元のお金を取り出して、自分でいくつかの草泥の馬のTシャツと公の子を設(shè)計(jì)して、寶を洗ってネット上で売ります。その結(jié)果、彼の予想に反して、信用度がない狀況で何千個(gè)も売れて、二萬(wàn)円も儲(chǔ)けました。
初戦の勝利は唐競(jìng)新に大きな自信を與えました。彼は「ネット上の話題をテーマにしたTシャツのデザイン」という道がよく通じていると感じました。ネット上のホットスポットはネットユーザーの感情表現(xiàn)に合致しています。ネット上の発言以外に、彼らはまた排水のキャリヤーを必要としています。草泥馬Tシャツの成功は唐競(jìng)のために新たにルートを確立しました。ネット上から誕生し、ネット販売を通じて現(xiàn)実世界のユーザーに送られます。
2009年6月、彼は會(huì)社を辭めることを決めました。チケットから専門(mén)淘寶販売家に転身しました。ネットショップの名前はMengtoyです。
2009年6月下旬、工信部は國(guó)家から出資して「緑の堤-花季の護(hù)衛(wèi)」ソフトを買(mǎi)うことを決定しました。コンピュータ出荷前に事前にインストールして、青少年がインターネットの有害情報(bào)の影響と毒害を受けることを避けるためです。メディアの報(bào)道によると、このソフトは2つの小さい會(huì)社が開(kāi)発したもので、購(gòu)入費(fèi)は4000萬(wàn)元以上に達(dá)し、ネットユーザーは大きな波紋を呼んでいます。
2009年7月16日、數(shù)千萬(wàn)人のネットユーザーから「賈君鵬」と呼ばれるネットユーザーが突然人気になりました?！纲Z君鵬、あなたのお母さんが家に帰ってご飯を食べなさいと言っています。」と冗談めかして言ったら、短い5時(shí)間で20萬(wàn)人以上のネットユーザーのアクセスを集めました。多くのネットユーザーが自分の名前を「賈君鵬のお母さん」、「賈君鵬のおじいさん」、「賈君鵬のおばさん」に変えました。異常な巨大な「賈君鵬の家庭」を形成する。
ニュース関係者の鋭い観察力と判斷力が発揮され、「グリーンダム娘」と「賈君鵬」の事件が発生した後、唐競(jìng)新は第一時(shí)間にTシャツの図案をデザインし、ネットで前売りしました?！纲Z君鵬、お母さんが家に帰ってご飯を食べなさいと言いました?！工长蜹シャツは400枚以上売れています。
「誰(shuí)よりも早くできます。網(wǎng)易で三年間戦ったからです。新聞の特徴をTシャツに移植してデザインしてもいいです。同じテーマの設(shè)計(jì)です。全國(guó)で一番早くできるかもしれません。このスピードは大企業(yè)には無(wú)理です。」唐競(jìng)新氏は「最も大袈裟な時(shí)は一日に127枚のTシャツが売られ、販売額は7000元以上で、出荷には臨時(shí)の人手が必要で、手が軟らかいほど忙しいですが、とても興奮しています?！?br>とりあえず失敗したら，ソムリエがまた來(lái)ます。
最近、唐競(jìng)新は身近なメディア関係の友達(dá)も続々とネットのような店を開(kāi)設(shè)していることを発見(jiàn)しました。彼はこの現(xiàn)象を「境界と統(tǒng)合」にまとめてインターネットの周辺のデザインテーマを構(gòu)成しています。
実際には、本當(dāng)のインターネットブランドは、勇者の恐るべき精神、天馬行空の創(chuàng)造力とネット文化を販売しているシンプルな解釈です。インターネットブランドのすべての不足と欠陥は、絶えず技術(shù)の向上の中で改善されます。間違いなく、新ブランドの成長(zhǎng)は著実に向上しています。
しかし、幸せな時(shí)間は長(zhǎng)く続いていません。唐の競(jìng)新の全部の貯金は5萬(wàn)元しかないです。彼はすぐに資金が困っているのを感じました?！纲Z君鵬」のTシャツを広める時(shí)、4000元の普及費(fèi)しかかかりませんでしたが、唐競(jìng)新さんはこれを「恐れおののき」と表現(xiàn)しました。工場(chǎng)100件の最小注文量を満足させるためには、普及が不可欠です。
困難が次から次へとやってくる。當(dāng)初、ネット上のホットスポットイベントのキャリヤーを選択した時(shí)、唐競(jìng)新は原則を確定しました。きっと大衆(zhòng)化された商品です。小衆(zhòng)の製品は協(xié)力會(huì)社の注文要求を満足できないからです。調(diào)査の結(jié)果、半袖のTシャツが一番似合うことが分かりました。カップやエコバッグなどに比べて、ネットユーザーもTシャツを買(mǎi)うのが一番好きです。
これは一種の保険のやり方だと思いますが、ネットユーザーの消費(fèi)力を過(guò)大評(píng)価していますので、半袖Tシャツを作る時(shí)は80%～100%の量を多く生産しています。このような在庫(kù)量は夏が終わる頃にはますます狹くなります。そこで唐競(jìng)新は新製品を使って舊製品を売り出す戦略を取って、結(jié)局すべての流動(dòng)資金を生産に投入しました。
続いてお金を燃やして広告を打つので、惜しいことに、二度と草泥の馬と賈君鵬のこのような人気があるネットの事件が現(xiàn)れません。私の策略は失敗を宣告して、最後にバーゲンセールをします。2009年9月末までに、唐競(jìng)新は自分の戦績(jī)をまとめました。総収入は12萬(wàn)元で、総支出は16萬(wàn)元で、損失は4萬(wàn)元です?；镜膜俗粤ⅳ扦胜い刃预筏蓼筏?。
やむを得ず、唐競(jìng)新はまた出勤しました。しかし、これは完全に放棄するという意味ではなく、弟が続けてネットショップを維持し、自分は給料でこのネットショップに投資します。しかし、ネットでは超ホットな空き時(shí)間を経験したことがないので、「萌え布遊び」も自分のポジションを変えています。ネットショッピング情報(bào)サイトを作り、Tシャツも販売しています。今から見(jiàn)れば、失敗例ですが、二、三年後も続けば成功します。唐競(jìng)新はあきらかに諦めたくないです。