ますます多くの外國人女性が中國の婦人服市場に進出し、優(yōu)位を占めている。それらが中國の婦人服市場の開拓に力を入れるにつれて、婦人服市場の「火薬の味」は日増しに濃くなっている。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計データによると、中國の婦人服市場で上位10位のブランドの中で、上位5位はすべて海外ブランドで、中國本土の婦人服ブランドは非常に厳しい狀況にある。

広州世宗服飾有限公司市場社長のBADENも、中國婦人服市場の主流は外資ブランドであると斷言した。

國際金融危機の中で、本土の婦人服ブランドの多くは一連の問題が発生しました?！冈趲靾R力は最大の問題で、一部の企業(yè)は甚だしきに至っては20%の損失もあります」。

市場の細分化の結(jié)果、消費者の幅が狹くなり、多様化すればより多くの消費者の要求を満たすことができる。

しかし、婦人服の多様なファッションは、製品シリーズやスタイルの多様性を簡単に理解することはできません。多様化の中でブランド文化を確立するには、現(xiàn)地企業(yè)はまだ時間がかかります。

細分市場はかつて中國の婦人服市場の一大主流だったが、生産コストや競爭が激化するなどの環(huán)境下で、細分市場にだんだん不調(diào)が現(xiàn)れている。

CROBI/カルビー市場総監(jiān)は「外國ブランドが主な地位を占めている中國婦人服市場では、婦人服の多元化ファッションが新たな経営モデルになる」と厳しい。

莊重氏は「外國ブランドが大量に流入し、本土の婦人服ブランドは自分のスタイルを形成しておらず、ますます生産圧力が増大し、在庫圧力も企業(yè)に大きな挑戦を與えている」と指摘した。

2009年の中國綿の生産量は30%減少し、人件費は12%以上上昇しました。そのため、服裝企業(yè)は生産コストにおいて圧力が増大し、販売が減少し、利益が薄くなりました。

このような狀況の下で、もっと多くの消費者を含む多元的なファッションモデルが企業(yè)の愛顧を得ています。

中華全國商業(yè)情報センターから來た統(tǒng)計データによると、中國の婦人服市場の上位5位は艾格、ONLY、ESPRIT、艾格週末（艾格の二線ブランド）とVERMODAとなり、中國の自主ブランドの婦人服は非常に厳しい狀況にある。

國産婦人服メーカーのYIGUE（亦谷）社長の呉宏坤氏によると、現(xiàn)在の國際大手が重點的に攻撃している婦人服の「主戦場」は主に少女服と熟女服の2つの大きな塊だという。

その中で、少女服の分野では大手ブランドが集まっていて、一番競爭が激しいです。例えば、ONLY、ESPRIT、アイガーなど、この市場をめぐって文章を書いています。

少女服のターゲット消費者は一般的に17歳から24歳ぐらいの女性です。この年齢の女性は國際的な流行観念を受け入れるのがとても早いです。そのため、少女服ブランドの地域文化の違いが比較的小さいです。國際ブランドの中國での発展は非常に激しいです。