對(duì)于大多數(shù)意大利高端面料制造商而言，他們正經(jīng)歷著中國市場(chǎng)從尚待挖掘到日趨成熟的巨大轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)者可支配收入的增加，尤其是服裝消費(fèi)指數(shù)的提升，中國已經(jīng)成為意大利面料品牌的重要市場(chǎng)。

   　　 被強(qiáng)化的市場(chǎng)需求

イタリア紡績(jī)業(yè)界はこれまで、革新技術(shù)を研究し、発展させ、高付加価値の紡績(jī)製品でハイエンド市場(chǎng)の需要を満たす。

紡毛織物を例にとって、多くのイタリア企業(yè)は後片付けの一環(huán)で獨(dú)自の技術(shù)を持っています。獨(dú)特な処理を経て、生地はとても柔らかいです。

百年にわたって継承された製造技術(shù)と流行傾向の正確な把握によって、イタリアのファブリックメーカーはその製品のユニークな特色を作り上げて、國際ハイエンドのファブリックの優(yōu)れた代表になります。

中國のハイエンドの服裝ブランドの位置づけが絶えず向上し、ブランドスタイルからヨーロッパに近づくために、國內(nèi)の生地の同質(zhì)化を避けるために、中國の高級(jí)男裝ブランドの多くは「高級(jí)と品質(zhì)」で有名なイタリア生地を第一選択としています。

現(xiàn)在の中間メンズブランドは110本のファブリックができます。一部のトップブランドは130本、さらに160本以上の高級(jí)精紡ファブリックができました。イタリアファブリックはこの分野の製品ラインが広くカバーされています。より多くのオプション範(fàn)囲を提供してくれます。

國內(nèi)のメンズ企業(yè)のデザイナーが筆者に言った。

調(diào)査によると、いくつかのイタリアの高級(jí)生地企業(yè)の中國市場(chǎng)での販売シェアはすでに総額の10%以上を占めています。

國家だけにとって、中國はすでに彼らの最も主要な輸出市場(chǎng)になりました。

イタリア対外貿(mào)易委員會(huì)が発表した最新のデータによると、生地の分野、特にウールの生地の分野では、イタリアは中國の大きな供給業(yè)者です。

2009年、中國がイタリアから輸入したウール生地の価値は約1.45億ドルで、中國のウール生地の輸入総額の33%を占めています。

イタリアの維來達(dá)株式會(huì)社（VBC）は世界最大の高級(jí)毛類の生地メーカーの一つで、年産の高級(jí)精紡生地は700萬メートルを超えます。

弊社のアジア業(yè)務(wù)マネージャーのMariino Melloが筆者に紹介したところによると、ここ數(shù)年、中國のハイエンド生地市場(chǎng)の需要は絶えず増大しています。VBCも製品の花型デザインと服用性能から中國市場(chǎng)の需要に関心を持ち始めました。

 　　   主動(dòng)迎合搶占高端

以前私達(dá)が代理していたイタリアのファブリックメーカーは大體一ヶ月か二ヶ月前に電話して、中國市場(chǎng)の狀況を聞きましたが、今はほとんど毎日か二日間で中國の注文と中國市場(chǎng)の求めとトレンドの変化について電話で聞きました。

北京意勵(lì)維紡績(jī)品有限公司の中華區(qū)市場(chǎng)部経理の王丹さんは記者に言いました。

イタリア最大の高級(jí)既製服生地貿(mào)易會(huì)社として、今回の展示會(huì)で世界的に有名なファブリックブランド會(huì)社9社の製品を厳守しました。

王丹さんによると、展示會(huì)が終わった後、イタリアの生地メーカーは中國の顧客に対して単獨(dú)で生産できると明確に示しました。

また、長(zhǎng)期的な貿(mào)易関係を築くために、これらのイタリアのファブリックメーカーは生産期間から製品の供給まで中國のお客様の利益を優(yōu)先的に保証します。

近年、中國の高級(jí)スーツ消費(fèi)者は40～50代の成功者だけでなく、個(gè)人消費(fèi)の水準(zhǔn)が高くなるにつれて、若い消費(fèi)者の購買力が強(qiáng)くなり、スーツの消費(fèi)層も若々しさに向かっている。

このような人々はスーツに対してデザインから生地に至るまでの需要がもっとファッション的で、國際的な流れに近いです。

ロサンゼルス?バウアー（LuigiBotto）は、ウールの生地を中心とした生産企業(yè)で、アルマン、Dolce&Gabbanaなどの顧客に生地を供給しています。

自身のファッション、若いポジショニングという利點(diǎn)を利用して、會(huì)社は製品の研究と開発の力を強(qiáng)めて、より中國の消費(fèi)者に適した製品を出して、そして中國市場(chǎng)のために生地の小さい見本をオーダーメードして、今期のファブリックショーの上で、會(huì)社は多くのメンズのブランドと長(zhǎng)期的な協(xié)力の意向を達(dá)成しました。

    　　終端消費(fèi)尚待“磨合”

前世紀(jì)90年代から、中國の消費(fèi)者は服裝の品位の向上を重視し始めました。今まで、大多數(shù)の消費(fèi)者は服裝の選択に対してもっと多いのはブランドとデザインに重點(diǎn)を置いています。

普通の消費(fèi)者は男性の正裝というややもすれば數(shù)千元のセットの服を買う時(shí)、生地の材質(zhì)に関心があります。

しかし、さまざまなファブリックの特性に対して、ファブリックのどのような要因が著用時(shí)のしわの回復(fù)度と耐摩耗度に影響しますか？

いくつかのイタリアのハイエンドのファブリックメーカーは、中國市場(chǎng)の発展に直面している大きなボトルネックは、消費(fèi)者のファブリックに対する認(rèn)知度はまだ高くないと述べています。

「良い品質(zhì)があっても、中國の消費(fèi)者に認(rèn)められないことは、中國市場(chǎng)の発展を制約する大きな要因となります。

私たちが必要なのは、関連する知識(shí)と情報(bào)を中國の消費(fèi)者に浸透と普及させることです。

アルバニ（Albini Group）の責(zé)任者は、今年から中國語サイトの建設(shè)に著手しており、中國の顧客との交流を強(qiáng)化するほか、中國の消費(fèi)者にも布地知識(shí)を紹介し、面料の違いを識(shí)別する能力を向上させ、さらに會(huì)社の製品をより多くの消費(fèi)者に認(rèn)めてもらいたいと話しています。