ZARA、H&Mに代表されるファストファッション(Fastfashion)ブランドは、平価で速い槍を掲げ、枯れ果てたように世界を橫斷し、次々とビジネスの奇跡を作り出し、ファストファッションのブームを巻き起こした。しばらくすると、少しにぎやかな町では、ZARA、H&M、C&Aなどのファストファッションブランドが店を開き、競(jìng)い合うにぎやかな光景が見られます。中國では、メトロポリタン?ボンウェイとその傘下のME&CITYに代表される多くの本土ブランドも、速いファッションを試し始めた。速いファッションはファッションを追う人々を魅了し、平価消費(fèi)の快意を得るが、馬が絶えず潮流を追いかけ、狂った買い物をするのも疲れを生む。「速いファッション」に対応した「遅い生活」がひっそりと流行している。?
無限のビジネスチャンス

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「中國都市住民ファッション指數(shù)研究」の報(bào)告によると、中國の10の大中都市の中高所得住民のうち39.2%が1カ月おきに服裝を購入し、その年に購入したファッションは翌年の使用率が10%前後に下がった。もちろん冬服は例外だ。古くから長く使えるとされていた耐久消費(fèi)財(cái)は、今では急速に変動(dòng)する消費(fèi)財(cái)となっている。16.5%の消費(fèi)者は1年足らずで攜帯電話を交換し、26.1%の人は1年ほどでMP 3を交換した。また、デジタルカメラ、ノートパソコン、乗用車などの耐久消費(fèi)財(cái)も急速に更新され、この交換頻度は他の國よりはるかに高い。

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消費(fèi)頻度は加速したが、人々の収入の増加は非常に遅い。ほとんどのターゲット消費(fèi)者グループはファッションに渇望しているが、高級(jí)贅沢ブランドを常に消費(fèi)する能力を備えていないため、ファストファッションが平価で流行しなければならないことを決定した。ZARA、H&Mたちはこの點(diǎn)を見定めて、それらの策略は流行の趨勢(shì)が現(xiàn)れたばかりの時(shí)、正確に識(shí)別して迅速に相応の服裝のデザインを出して、最も良い創(chuàng)意を最も速く自分のために収めて、贅沢品の設(shè)計(jì)の力を借りて、一部の品質(zhì)を犠牲にして、速いスピード、高い頻度の更新のファッション、消費(fèi)者の流行に追隨する需要を満たします。?

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速いファッションはファッションを追う人々を魅了し、平価消費(fèi)の快意を得るが、馬が絶えず潮流を追いかけ、狂った買い物をするのも疲れを生む。速いファッションに対応した「スローライフ」がひっそりと流行している。?

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スローライフはヨーロッパから始まり、世界を風(fēng)靡し、中國にも広がった。そして、中國では、スローライフを尊ぶ人々に「悠客」という新鮮な代名詞がある。その名の通り、スローライフの本質(zhì)を指摘した言葉は、のんびりとした生活をさせ、仕事や生活の中で適度にスピードを落とし、おおらかさと鑑賞の気持ちで周囲の人やことを感じさせることです。?

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一つのトレンドがファッションになると、新しいビジネスチャンスを生み出し、新しい経済成長點(diǎn)を生み出す可能性があります。他の人が急いでいるとき、あなたは遅くなって、同じように別の新しい天地を発見することができて、鋭い商店は最も社會(huì)形態(tài)の微妙な変化の中でビジネスチャンスに觸れることができます。近年徐々に興っている遅い旅行と遅いレストランは、間違いなく遅い生活のビジネスチャンスの典型的な代弁者である?！杠嚖藖\って寢たり、車を降りておしっこをしたり、観光地に著いたら寫真を撮ったり」という速い旅行から、気ままに、道で足を遅くして生活を楽しむ遅い旅行まで。中規(guī)中矩、コーディネートしやすいOFFICE衣裝から、週末のレジャースポーツ専用のWEEKEND衣裝まで。速戦速?zèng)Qのファーストフードから時(shí)間をつぶすスローフードまで。スローフード、スローライター、スロー愛からスロー読書、スローデザインまで???

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日常の生活様式はすべて新しい「遅い」解釈を得たと言える。もちろん、ここの「遅い」とは、スピードの絶対的な遅いことではなく、何をするにもゆっくりしなければならないというわけではなく、騒がしい速いリズムの生活に比べて。遅い生活の本質(zhì)は怠惰を支持するのではなく、スピードを遅くするのは時(shí)間を遅らせるのではなく、健康で楽しい生活様式を提唱し、人々に細(xì)部でゆっくりと生活を味わい、楽しむことを追求させ、自分の生活を緩和させ、心を落ち著かせる。?

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ゆっくりと速い道をつかむ

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「息を切らして」という早いファッションながら、のんびりとしたスローライフ。速いのか遅いのか、少し頭がつかめないようだ。実は、速くても遅くても、無限のビジネスチャンスを生み出すことができます。?

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「速いファッション」ブランドの経営モデルは「速い、少量、多額」であり、人為的に欠品をもたらし、「速い」はさらにその最も際立った特徴である:迅速な設(shè)計(jì)、迅速な生産、迅速な販売、迅速な更新。ZARAの目標(biāo)は、15日間で製品の設(shè)計(jì)、購入、生産から世界各地の専門店で販売(國內(nèi)アパレル企業(yè)の一般補(bǔ)充注文は30日を超える)を完了し、24時(shí)にヨーロッパの大部分の店に配送し、48時(shí)間で米國に到著し、48~72時(shí)間で中國の上海と日本に到著することである。快ファッションの「快」はZARAの年間売上高を100億ユーロを超えたが、このすべての背後には製品開発、生産製造、物流配送、専門店直販一體化の迅速な反応システムがあり、このような迅速で強(qiáng)力なビジネスチェーンシステムこそZARAが「速」のお金を稼ぐ真の支えと保障である。?

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中國では、速いファッションは現(xiàn)在、大きな盲目性と淺い表性の特徴を持っている。ファッション消費(fèi)の高頻度の反復(fù)速度は、ブランドの內(nèi)包に対する認(rèn)識(shí)が不足し、ブランドの忠誠度が低いことを示している。これは多くの企業(yè)の知識(shí)體系と運(yùn)営能力を試す。更新能力が少し欠けていると、すぐにファッション消費(fèi)者に捨てられる可能性があります。?

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また、ファッションとファッション産業(yè)チェーンはファッションメディアの急速な発展を牽引し、活発なメディアの伝播は第1時(shí)間に世界の最新のファッション情報(bào)を中國に持ち込み、中國のファッション潮流の急速な交代を推進(jìn)した。インターネットの急速な発展はさらにファッション情報(bào)の人間関係の伝播過程で重要な役割を果たし、中國人のファッションに対する認(rèn)知とファッション知識(shí)體系の構(gòu)築を深刻に左右している。多くの場(chǎng)合、メディアは常に、持続的で、迅速で、便利にファッションラベルをみんなに教えて、大衆(zhòng)に極めて強(qiáng)い刺激を與えて、彼らに迅速な更新の願(yuàn)望を生んで、個(gè)人化の行為と熟考からではありません。このように、中國人の速いファッションに対する理解と認(rèn)識(shí)は、大衆(zhòng)メディアからの商業(yè)宣伝であり、典型的な商業(yè)化ファッションに屬している。この特徴は、それを操作する人が優(yōu)れたビジネス運(yùn)営技術(shù)を備えていることを決定し、結(jié)局は成也ビジネスであり、敗也ビジネスであることが多い。速くて速くて良いことがあって、速くても速い危険があります。企業(yè)は慎重にやらざるを得ない。?

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速いファッションとは違って、遅い生活をしている人たちは理性的なようだ。しかし、理性は扱いやすいという意味ではない。これらの「遅い」人は品質(zhì)と個(gè)性を追求し、別の角度から言えばもっと文句を言う。彼らはもっと好きなブランドに忠実だが、彼らの芳心を捕まえるには、決して広告をしたり、スターに代弁してもらうことではない。だから、“遅い”人の商売をして、一方では自分で十分に味わって、內(nèi)包があって、一方では更に大きい恒心があって、辛抱強(qiáng)く製品の品質(zhì)を高めて、百年のブランドを育成します。「遅い」消費(fèi)市場(chǎng)を占領(lǐng)すれば、規(guī)模的には急速な拡張は実現(xiàn)できないかもしれないが、決して大きなリターンがある。?

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「時(shí)間は命、時(shí)間は金」という米國人フランクリンの名言は、數(shù)世代を勵(lì)まし、忙しい生活リズムが多くの人に認(rèn)められている。ジョン?レノンは「私たちが生活に疲れている間に、生活は私たちから離れてしまった」と話した。本當(dāng)に「速い」には速い道理があり、「遅い」には遅い道がある。実はひたすら速くても遅くても陰陽のバランスの道に合わないで、速くても遅くても、遅くても速くても、速くても遅くても結(jié)合してこそ社會(huì)人生の本當(dāng)の味を體系することができるかもしれませんが、速くても遅くても、間の把握は同時(shí)に人々の知恵を試して、ビジネスチャンスを育んでいます。

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提案:

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「息を切らして」という早いファッションながら、のんびりとしたスローライフ。速いのか遅いのか、少し頭がつかめないようだ。実は、速くても遅くても、無限のビジネスチャンスを生み出すことができます。?

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李ケロ

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中國の有名なファッション産業(yè)経済研究専門家、中國の有名な地域経済、産業(yè)、商業(yè)計(jì)畫戦略専門家、現(xiàn)在比藍(lán)國際産業(yè)経済研究所所長、比藍(lán)國際投資顧問有限會(huì)社総裁を務(wù)めている。長年にわたって中國の商業(yè)形態(tài)と國際ファッション産業(yè)経済発展法則の研究に力を入れ、ファッション産業(yè)経済研究に専念する実戦派學(xué)者である。