これまでの4月はアパレル企業(yè)の発注會(huì)の密集期にあたり、泉州の多くのアパレルブランドが相次いで2010年秋冬の新作注文會(huì)、発表會(huì)を開催しています。記者は世界的なマクロ経済情勢(shì)の影響下で紡績(jī)服裝はすでに靜かに新ラウンドの発展をスタートさせており、泉州の多くのアパレル企業(yè)は続々とルート建設(shè)を強(qiáng)化し、各ブランドの新戦略が登場(chǎng)し、競(jìng)爭(zhēng)の先機(jī)を勝ち取ることを理解しました。

　　策略の1：多元化の運(yùn)営に足を踏み入れる

福建チルブランドグループはこのほど行われた2010年秋冬の新製品発表會(huì)で、今年はチルの発展が新時(shí)代のスタート年になると発表しました。チルブランドファッション中華産業(yè)園區(qū)、高級(jí)スーツ生産ラインなどのプロジェクトの投資建設(shè)の歩みは、アパレルの研究開発、生産と販売の優(yōu)位資源に頼って、計(jì)畫的に多ブランド経営を行い、多元化の運(yùn)営に足を踏み入れる。

福建チルブランドグループ有限公司の洪肇設(shè)定會(huì)長(zhǎng)は、グローバル化の波が深くなるにつれて、中國(guó)メンズブランドの消費(fèi)も次第に個(gè)性化、高級(jí)化に向かっていると述べました。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)需要はますます多様化し、製品もますます多様化している。簡(jiǎn)潔で快適でカジュアルで個(gè)性的なデザインが人々の追求になりました。このような社會(huì)背景の下で、國(guó)內(nèi)の多くの男裝ブランドは激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の中で、自分のブランド発展に適した戦略を求めています。しかし、チルブランドは個(gè)性化、レジャー化の社會(huì)趨勢(shì)によって、中國(guó)の文化要素を結(jié)び付けて、正裝とファッションビジネスレジャーの概念を新たに打ち出しました。

市場(chǎng)の消費(fèi)ニーズとファッションの発展ニーズに基づいて、チルメンズ2010年秋冬商品は二つのスタイル、三つのシリーズに分けられます。すなわち正裝スタイルとカジュアルスタイルで、正裝スタイルは経典シリーズで、レジャースタイルは都市シリーズとファッションシリーズに分けられます。同時(shí)に、製品の品質(zhì)を強(qiáng)化し続ける上で、このブランドは「革新サービス市場(chǎng)」の理念を明確にし、消費(fèi)需要を核心にして、商品企畫と価値革新を先導(dǎo)とする製品開発革新モデルを構(gòu)築し、上海、広州と廈門などの先端都市で専門研究開発チームを設(shè)立し、積極的に服裝デザイン、補(bǔ)助材料開発、図案設(shè)計(jì)などの専門人材を?qū)毪贰?huì)社全體の研究開発力と革新力を絶えず向上させる。

　策略の2：大衆(zhòng)の群體を延長(zhǎng)します

富貴鳥2010秋冬の新商品は引き続き「國(guó)際化、ファッション化、若年化」のデザイン基調(diào)を守り、國(guó)際流行の流れに合わせて、ビジネススーツ、ビジネスカジュアル、生活レジャーとファッションカジュアルを特色とする四つのシリーズを通して、高尚な生活至高の境地を演繹します。

今回の新商品は生活形態(tài)と製品のシリーズ化を重視しています。色、デザイン、生地の組み合わせからデザインを行います。富貴鳥商企業(yè)の王建武社長(zhǎng)は記者団に対し、「2010秋冬の新商品の全體的なパフォーマンスは例年に比べてさらに張力があり、多くの層が拡大し、端末競(jìng)爭(zhēng)力を高める効果がある」と話した。2010年秋冬の設(shè)計(jì)理念を十分に體現(xiàn)し、全國(guó)のディーラーのお客様に新シーズンの製品の優(yōu)越性を展示するために、富貴鳥は北京の有名な監(jiān)督チームと舞美チームと國(guó)內(nèi)外の30數(shù)名の超A級(jí)モデルを招聘しました。

富貴鳥服飾発展有限公司の洪煌総裁は記者にこう伝えた?！复蟆┑膜藦?qiáng)くなりたいなら、戦略、信念、チームが必要で、戦略に基づいて目標(biāo)、計(jì)畫を明確に立て、組織構(gòu)造を形成し、チームが実行し、計(jì)畫を事前、事中、事後に分けて計(jì)畫を分解し、責(zé)任を確定し、事の中で行動(dòng)措置を制定し、事後に激勵(lì)メカニズムを制定し、改善する。続いて、私達(dá)は計(jì)畫の事前、事中、事後によって、社內(nèi)管理を最適化し、內(nèi)部責(zé)任機(jī)構(gòu)とパフォーマンス審査機(jī)構(gòu)を強(qiáng)化し、會(huì)社のためにより大きな価値を創(chuàng)造します。

聞くところによると、富貴鳥は以前から巨額の資金を使って「3 s」の管理システムを?qū)毪贰⑸鐑?nèi)及び18個(gè)の販売所で徹底的に実行し、非常に著しい効果を得た。また、富貴鳥は引き続き內(nèi)部責(zé)任機(jī)構(gòu)と業(yè)績(jī)審査メカニズムを強(qiáng)化し、科學(xué)的で合理的な方法を採用し、會(huì)社のためにより大きな価値を創(chuàng)造します。洪煌を示す。

　　戦略三：細(xì)分市場(chǎng)を「専門にする」

今年、アイデンブルクが新しく発表した二大服裝シリーズは、布地の採用とデザインにおいて、このブランドの革新精神を體現(xiàn)しています?！赣愋戮洹?、「英倫新貴」の二つのシリーズのカジュアルメンズは、いずれもイギリスの服裝の精緻で典雅な特徴を維持した上で、今の國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の需要変化に対して、多くの現(xiàn)代ファッション要素を吸収しました。

二つのシリーズは強(qiáng)い細(xì)分市場(chǎng)戦略があります。前者は「ファッション都市」と「ファッションビジネス」の二つの消費(fèi)概念を含んでいます。主に大中都市の中高級(jí)ビジネス業(yè)界の人に対して、高い品質(zhì)と商品付加価値を持っています。ちなみに、アイデンブルクは端末の経営にも獨(dú)自の工夫を凝らしています。今年は臺(tái)灣に「通路」を?qū)熼Tに作ってもらい、他のブランドの服とは違った普及手段をとって、販売端末と消費(fèi)者のインタラクティブを増やし、より多くの消費(fèi)者と端末販売店の注目を集めました。アイデンブルクの方面は、ブランドの服裝の一大の法寶は端末をしっかりと行うことにあって、しかしこの點(diǎn)をやり遂げて、やはりブランドと製品の絶えず革新に離れられませんと表しています。

　　策略の4：屋外のスポーツ試合に力を貸します。

ここ數(shù)年、アウトドア市場(chǎng)の上昇とともに、國(guó)內(nèi)外のアウトドアブランドが次々と灘の外のスポーツ市場(chǎng)に進(jìn)出しています。アメリカの天倫天（香港）國(guó)際投資會(huì)社はこのほど行われた今秋冬の新作発表會(huì)で、販売端末の建設(shè)を強(qiáng)化し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の開拓に力を入れると述べました。アジアアウトドア用品展が提供したデータによると、2010年までにアウトドア用品の販売は60億～80億元に達(dá)すると予想されている。業(yè)界専門家の予測(cè)によると、中國(guó)の「大アウトドア」市場(chǎng)は急激な上昇傾向にあり、アウトドアスポーツ裝備市場(chǎng)は毎年50%の成長(zhǎng)率で成長(zhǎng)し、潛在的な市場(chǎng)規(guī)模は100億元を超えるという。

アメリカの天倫天（香港）國(guó)際投資會(huì)社の許志強(qiáng)會(huì)長(zhǎng)は、「天倫天ブランドは前に2009年全國(guó)山岳自転車選手権の公式栄譽(yù)スポンサーとなり、今後は他の國(guó)內(nèi)外のスポーツ大會(huì)に協(xié)力することでブランドの影響力を高める」と述べました。會(huì)社が制定した二年間のマーケティング計(jì)畫の中で、野外スポーツ試合を支援することによってブランドを普及させ、天倫天ブランドの最も主要な普及戦略になります。

彼は「アウトドアスポーツとアウトドアスポーツの製品は緊密な関係があり、各種類のアウトドアスポーツと協(xié)力するのがこの種類の商品の一番いいブランドの宣伝ルートです。今後は國(guó)際関連の試合と協(xié)力する機(jī)會(huì)を求め、ブランドを広める努力をしていきます。