社會の変化は、贅沢品に品物の変化をもたらした。このカテゴリーの変化とは、贅沢ブランドの下の二線ブランドの出現(xiàn)を指す。なぜ多くのおしゃれで贅沢なブランドがミックスしているのでしょうか。販売を刺激するためにゲームをリニューアルしていることは間違いありませんが、その中には消費者のさまざまなレベルのニーズを拡大するための意図が隠されています。??
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PradaからサブブランドMiu Miuへ、アルマーニはGiorgio Armaniのブランドファミリーに広がっている。あるいは山本耀司がアディダスと提攜したカジュアルスポーツブランドY 3からジュエリーブランドに手を染めるまで、高級品ブランドには高調(diào)、大衆(zhòng)、大規(guī)模な供給が必要であることを示している。

現(xiàn)在、多くのぜいたく品ブランドはすでにグループ経営で、株式上場しており、しかもぜいたく品の消費自體は非常に敏感で、経済動向や株式市場の不動産相場とも大きな関係がある。??
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これまで多くの高級品企業(yè)や関係者が値下げを回避してきたが、価格は徐々に下がっているのは確かだ。COACH、GUCCIなどのブランドにとって、おしゃれなハンドバッグを買うことは、一般のサラリーマンにとってベルトを締める必要はありません。攜帯電話を変えたり、車の內(nèi)裝を変えたりするように、長い間蓄積したり考えたりする必要はありません。また、高価なぜいたく品の多くに対して、本當に必要な人たちも新たな消費モデルが現(xiàn)れており、多くの消費者がレンタルしたり、使ってから売ることを選んでいる。??
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消費者はますます為替レートの変化を利用して世界市場で最もお得な商品を選ぶことを知っている。これらの変化の結(jié)果、いわゆるぜいたく品の中には、少なくとも価格的にはこのような高貴なイメージを維持することができないものもある。消費者はこのルートを通じて、世界で最も低価格の商品を購入することができます。小さくなる「地球村」では、高貴なふりをする人はいない。??
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かつて伝統(tǒng)的な意味の贅沢品は再定義され、消費者層も変化している。ブランド品のハンドバッグ、靴、服裝は1990年代に新たに臺頭したITエリート、金融エリート、伝統(tǒng)業(yè)界の「富二代」の特許ではなくなり、ますます多くの一般都市のサラリーマンが大衆(zhòng)ファッション品の消費主流に変身しているが、贅沢品と大衆(zhòng)ファッション品の境界線もますます曖昧になっている。?