調(diào)査によると、電子商取引の高度成長(zhǎng)點(diǎn)はローエンドからハイエンドに転向しており、ネットショッピングのぜいたく品消費(fèi)需要が旺盛である。世界の高級(jí)ブランドは中國(guó)で専門(mén)店を増?jiān)O(shè)しつつ、國(guó)內(nèi)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)にも力を入れています。

日曜日の朝、ドアのベルが鳴りました。26歳のカブは早速書(shū)斎から応接間に移り、ドアを開(kāi)けて宅配便を受け取り、包みを解いた。綺麗な包裝ケースの中には彼女の憧れのジャスコシューズがあります。ネットで払ってから3日も経たないうちに、前のシーズンに発売されたレインブーツは3割引の価格でかぶの袋の中のものになりました。

喜びのあまり、カブは身を翻して書(shū)斎に戻り、パソコンを開(kāi)いて、この雨靴を買(mǎi)ったばかりの魅力的な恵（Glamour Sales）のウェブサイトでコメントを発表しました。4月27日にやっと中國(guó)に上陸した會(huì)員制オンライン贅沢品小売権威の魅力について、數(shù)年の贅沢品消費(fèi)史を持っている陶菁は、會(huì)員制のファッション的な生活コミュニティのようで、B to Cのショッピングプラットフォームだけではないと考えています。まず、購(gòu)入する前にこの會(huì)員制の高級(jí)品ショッピングサイトに參加して、親しい友人との相互推薦が必要である。彼らの間の対話は、お互いの知らない消費(fèi)者よりも、もっと親切で緊密です。購(gòu)入後、ここで自分が買(mǎi)った商品について話したり、自分が獲得したサービスを評(píng)価したりすることができます。他の友達(dá)はこれについて意見(jiàn)や掲示板を発表することができます。この方法は、ソーシャルメディアのようです。ソーシャルメディアは成都市人のライフスタイルを少しずつ変えています。ネットコミュニケーションだけではありません。

4月27日、日本東京に設(shè)立されたオンライン贅沢品小売プラットフォームの魅力恵（Glamour Sales）が中國(guó)に上陸しました。「現(xiàn)在、中國(guó)は世界最大のぜいたく品消費(fèi)國(guó)になる道に向かっており、ますます多くの高級(jí)ブランドが電子商取引を含む新型のマーケティング方式を選ぶようになりました。中國(guó)の高級(jí)品のオンライン販売の見(jiàn)通しはとても明るいです。ネット通販が好きで、ネットをライフスタイルとして見(jiàn)てきた都市の若者たちは、將來(lái)の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の主流になるだろう。魅力的な恵中國(guó)區(qū)の最高経営責(zé)任者である韋奕博（Thibault Villet）はかつてCoach大中華區(qū)総裁を務(wù)めていました。これは200以上の國(guó)際トップブランドが唯一正式に授権した高級(jí)品ネット販売店で、會(huì)員招待制と期間限定で買(mǎi)いあさるモデルを採(cǎi)用して、市場(chǎng)価格の3～7%の割引価格で、トップクラスの國(guó)際ブランド服裝、アクセサリー、バッグ、寶石及び化粧品を精選して販売しています。

2.0版贅沢生活

「ぜいたく品のオンライン販売は大勢(shì)の赴くところです。特に何千元から10萬(wàn)元までの価値があるハイエンドの消費(fèi)財(cái)にとっては、2.0版の消費(fèi)時(shí)代が訪れています。上海福カード経済予測(cè)研究所の所長(zhǎng)で、中國(guó)経済體制改革研究會(huì)の王徳培副會(huì)長(zhǎng)は記者の取材に答えた。

世界の高級(jí)ブランドは中國(guó)で専門(mén)店を増?jiān)O(shè)しつつ、國(guó)內(nèi)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)にも力を入れています。それらは多くの都市の若者に遠(yuǎn)いブランド、例えばMIUMIU、BURBERRYから5割引価格でハイエンドB to Cショッピングサイトに登場(chǎng)しました?！纲槢g品の消費(fèi)チャネルは多様化される。何百萬(wàn)円もの価値を持つ高級(jí)ぜいたく品は、トップクラスの道路やランドマークのブランドの旗艦店にますます集中的に出現(xiàn)するだろう。10萬(wàn)円以下の高級(jí)品にとって、ネットショップやアウトレット（ブランドディスカウントストア）、ネットアウトレット（オンラインディスカウントストア）はますます重要な販売ルートとなります。

國(guó)內(nèi)トップコンサルティング機(jī)関の艾瑞諮問(wèn)の調(diào)査によると、電子商取引の高速成長(zhǎng)點(diǎn)はローエンドからハイエンドに転向しており、ネットショッピングのぜいたく品消費(fèi)需要が旺盛である。多くの國(guó)際一流ブランドはすでに中國(guó)語(yǔ)版のオンライン公式ショッピングサイトを開(kāi)設(shè)しています。例えば、ギorgio ArmaniとDunhillなどです?！弗骏啸庭氓趣胜嗓蔚蛠瘠违庭氓去伐绁氓豫螗吧唐筏冗`って、ハイエンドのネットショッピング商品の中で、ブランドのアパレル、靴、バッグ及び家庭用品が主力軍になります?，F(xiàn)在贅沢品のネットショッピングは國(guó)內(nèi)で始まったばかりです。國(guó)內(nèi)のネットショッピングユーザーは多くタオバオなどのウェブサイトをもとに育てられました。ほとんどのネットユーザーは価格に敏感です。オンラインディスカウントストアは割引より小さいブランドのオンライン直売店よりネットユーザーに人気があります。

過(guò)去1年間で、中國(guó)のインターネットユーザー數(shù)はすでに3億を突破しました。この中で1億人のユーザーがネットショッピング市場(chǎng)に參加したことがあります。それでも、中國(guó)のネットユーザーのネット購(gòu)入の潛在力はまだ完全に解放されていないという専門(mén)家は、「歐米や韓國(guó)などのインターネット普及率が高い國(guó)では、ネットショッピングの割合はすでに2/3を超えている。そのため、中國(guó)のネットショッピングは巨大な発展?jié)撛诹Δⅳ辘蓼?。」「ぜいたく品は中?guó)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)でもかなり楽観的だ。実は、価格の優(yōu)位性は贅沢品がまず顧客のネットショッピングを引き付ける要素です。例えば、魅力的な恵さんが買(mǎi)った商品は専門(mén)店で買(mǎi)ったものと同じように、元のブランドからの包裝とアフターサービスを獲得しますが、価格は少なくとも30%安くなりました。高級(jí)品ネットのディーラー達(dá)は、中間商人と高価な店舗の店先の費(fèi)用を越えて、直接ネットを通じて消費(fèi)者と連絡(luò)して、価格の優(yōu)位を獲得しました。その次に、販売地域と実體店舗の制限を受けないのも贅沢品のネットショッピングが非一、二線都市の消費(fèi)者の主要な原因にあることを引きつけることができるのです。

彼と同じ観點(diǎn)を持っています。アルマーニグループ執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)のロバート？テレフスさんがいます。彼は、アメリカでは、アルマーニの実體店舗の範(fàn)囲が限られています。オンライン販売は販売半徑を大幅に増加させ、売り上げを増やすことができます。

幸福感は買(mǎi)い物そのものを超える。

陳ヴィッキーさんは、31歳のコンサルティング會(huì)社の高管さんがネットショッピングの魅力をこう形容しています。ある商品のリンクを簡(jiǎn)単に開(kāi)けて、自由に拡大したり縮小したりして、好きなようにいろいろな角度から物を見(jiàn)たりして、買(mǎi)う前に友達(dá)が発表したコメントを調(diào)べてみます。これらはもう日常の買(mǎi)い物の體験を超えて、ますます多くの「陳ヴィッキー」にネットショッピングの快感を體験させました。

Googleの調(diào)査によると、1000人の純資産は100萬(wàn)ドルに達(dá)し、年収は17500ドルに達(dá)した消費(fèi)者は、ネットで買(mǎi)うのが一番好きな商品はデザイナーの服で、アクセサリーとアクセサリーが次のようです。これらの商品はネットショッピングで「試著、試著」という問(wèn)題を克服できなくなり、冷遇されたことがあります?！脯F(xiàn)在のホームページ制作技術(shù)はますます発達(dá)しています。360度の角度から撮影した寫(xiě)真と細(xì)部をクリックしていつでも拡大して見(jiàn)ることができるページ技術(shù)は、ネットで間違ったものを買(mǎi)うことはありません。これらの寫(xiě)真技術(shù)はさらに、実際の店で買(mǎi)い物をする時(shí)、服裝の裏地の材質(zhì)やスカートの縫い目の細(xì)部や靴の底のデザインなどを無(wú)視しやすいことを注意します。ヴィッキーは言った。

ウェンソン氏の観察によると、毎晩の週末8時(shí)から12時(shí)までは、ウェブサイトで販売されるゴールデンタイムだそうです。このような買(mǎi)い物は30代の若い親にとってはもっと楽です?！?/p>

「買(mǎi)い物をしない時(shí)でも、他のサイトでコメントしている「ブロ友」とお互いに貼って議論したり、話したりしたいです。久しぶりの「姉妹淘」みたいな感じです」「都市生活は人々の距離をますます遠(yuǎn)くさせている。大學(xué)を卒業(yè)してから、友達(dá)の仕事と生活はますます忙しくなりました。お互いにレスをします。會(huì)ってお茶を飲むよりも簡(jiǎn)単です。ショッピングだけではなく、バーチャルなコミュニティ生活のようです。

もちろん、すべての高級(jí)ブランドが「オンライン小売ブーム」に無(wú)留保で投入するというわけではない。Ralph LaurenやTiffanyなどは電子商取引を完全に受け入れているが、一部のブランドはネット上で販売していない、例えばChanlなど。その理由は、ファッションの大帝カールLagerfeldが言っているように、ネット販売は消費(fèi)者に高級(jí)品店での消費(fèi)體験を與えることができず、消費(fèi)者のぜいたく品に対する感覚を破壊するからです。

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