5月19日午後、國(guó)際田連ダイヤモンドリーグは中國(guó)の有名スポーツブランドの特歩と上海で盛大な記者會(huì)見を行い、2010年から2012年までの3年間のパートナーシップを締結(jié)したと発表しました。これにより、國(guó)際田連ダイヤモンドリーグ上海駅で唯一指定された裝備プロバイダーとなり、創(chuàng)意が奇抜な廈門マラソンに続いて、再度驚きの挙として、「走ることが好き」というブランドの主旋律を歌った。

 トップを切る

ダイヤモンドリーグは國(guó)際田連が2010年からスタートした全世界をカバーする新たなシリーズ戦で、1998年から開催された12年の歴史を持つ國(guó)際田連ゴールデンリーグに取って代わり、世界最高の陸上シリーズとなります。上海駅は全年度の第二駅として、2010年5月23日に上海體育場(chǎng)で開催されます。

國(guó)際田連の規(guī)定により、各プロジェクトの年間ランキング上位20名の選手が出場(chǎng)資格を持つ必要があります。ここでは全部の新科オリンピック、世界選手権の優(yōu)勝或いは現(xiàn)役世界記録保持者をカバーしています。つまり、これは大きな腕が集まり、スターが集まる田道盛會(huì)です。この全世界の注目されているトップクラスの盛會(huì)で、隨所に見られる「X」の音符は、すばらしい「走ることが好き」のメロディーを書き表しています。

契約によって、雙方は未來の3シーズンに協(xié)賛費(fèi)のほかに、國(guó)際田連ダイヤモンドリーグのために審判、組織委員會(huì)の従業(yè)員、警備員、ボランティア、禮儀正しいお嬢さん、グランドパッティング選手及びコーチなどの専用の運(yùn)動(dòng)裝備を提供します。その時(shí)、特歩の“X”LOGOはこれらの従業(yè)員に従って全體の競(jìng)技場(chǎng)に至る所にあって、競(jìng)技場(chǎng)の上で別の1本の獨(dú)特な景色になります。

　ランニングの核心を作る

ここ數(shù)年來、特に歩はスポーツの賛助の方面で何度も威勢(shì)を発揮して、例えば中國(guó)のオリンピック、第10期、第11全運(yùn)會(huì)、WCBA、CX極限の精鋭の試合、獨(dú)特な特色の廈門の國(guó)際マラソン大會(huì)、イングランドのサッカーのスーパーリーグ戦のバーミンガムのサッカークラブなど。これまでファッションや娯楽の姿を見せてきた特歩は、今や世界トップクラスの陸上リーグのパートナーとなっている。

このような新発展について、丁水波総裁は記者會(huì)見でこう説明しました。また、ランニング種目はプロの陸上競(jìng)技場(chǎng)に制限されず、トラックから道路から田畑まで、誰(shuí)でも屋外で走ることができます。だから、このスポーツは世界で一番広いスポーツに參加します。

特歩は高速発展、活力無限のブランドです。ブランドを作ってからわずか9年で、特に中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界のトップブランドに成長(zhǎng)しました。急速に市場(chǎng)を開拓して、資源に対する迅速な反応は迅速に掌握して、すでに特歩が激烈な競(jìng)爭(zhēng)に受け答えする主要な策略の1つになりました。

また、ランニングプロジェクトを中心としたスポーツブランドでもあります。これは特歩とダイヤモンドリーグの協(xié)力を促す重要な原因です。これに先立ち、世界で最も美しいコースと呼ばれる廈門國(guó)際マラソンを支援しました。海抜最高コースと呼ばれるチベットのハーフマラソンは、最も古くて歴史的なコースの稱號(hào)を持つ西安城壁マラソンです。今日は國(guó)際田連ダイヤモンドリーグと対戦しました。

今後のブランドイメージの中で、消費(fèi)者は感動(dòng)的な気力と靭性を味わうだけでなく、スピードと爆発力に満ちた迫力を楽しむことができると言えます。

同時(shí)に、現(xiàn)在の特歩はすでに多くのランニング資源の優(yōu)位項(xiàng)目を持っています。例えば、アモイ國(guó)際マラソン大會(huì)、チベットハーフマラソン大會(huì)、西安城壁マラソン大會(huì)、全國(guó)健康走り大會(huì)などがあります。しかし、3つのマラソン以外にも國(guó)際トップクラスのハイエンド種目が足りないです。今特歩は國(guó)際田連ダイヤモンドリーグの上海駅とパートナーシップを結(jié)び、この方面の空きを埋めることができます。特別なランニング資源プロジェクトを資源ピラミッドに形成する。

ダイヤモンドのリーグ戦は資源ピラミッドのトップに位置しています。一連の試合運(yùn)営はこの資源ピラミッドをめぐって展開されます。これはまさに特歩の真の意味を體現(xiàn)しています。走ることを特歩の核心スポーツ資源として普及させます。

「走るのが好き」新編を書き続けます。

実は、ここ數(shù)年來、特に歩は確かにランニングのプロジェクトの上で多くの精力を投入して、特に歩はすでにランニングのプロジェクトを核心の発展の方向のスポーツのブランドになって、この點(diǎn)も特歩がダイヤモンドのリーグのパートナーになることができる原因に助力するのです。これに先立ち、世界で最も美しいコースと呼ばれる廈門國(guó)際マラソンを特別支援しました。海抜最高コースと呼ばれるチベットのハーフマラソンは、最も古くて歴史的なコースの稱號(hào)を持つ西安城壁マラソンです。

その上、注意深い人はまた09年の年末からの半年の時(shí)間の中で見ることができて、特に中央テレビ、各省級(jí)のテレビを集中して、および全國(guó)各地の平面の広告の資源、1筋の天地を覆い隠す“走ることが好きで、特に歩を愛します”の波を巻き起こしました。今、現(xiàn)在の世界最高規(guī)格の陸上リーグとして、國(guó)際田連ダイヤモンドリーグはまた特歩的に獲得されて、非常に輝かしい一筆を使って、特歩の“走ることが好きです”の新編を書き続けました。

これからは、特別なブランドイメージの中で、消費(fèi)者は感動(dòng)的な気力と靭性を味わうだけでなく、スピードと爆発力に満ちた迫力を楽しむことができます。ランニングプロジェクトの資源は日に日に豊富になりました。これは丁水波総裁の言葉のようです?！弗楗螗衰螗哎抓恁弗Д趣咸丐撕诵牡膜圣攻荸`ツプロジェクトで、消費(fèi)者にランニングということを言わせることが目的です。特歩を連想させます?！?/p>

差異化を最後まで進(jìn)める

特歩といえば、消費(fèi)者の印象が最も深いのは自然に「娯楽をもってスポーツを牽引する」というマーケティング戦略であり、これは中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)で初めてであり、9年の市場(chǎng)洗禮を経て、今では「スポーツを基本とし、娯楽を形とする」という雙軌制ブランド戦略はすでに國(guó)內(nèi)スポーツ用品市場(chǎng)をリードする勝利法の一つとなっている。もちろんこのすべてはまさにその獨(dú)特な“差別化”の理念から源を発して、このような理念はまた絶えず続いて、しかも日に日に成熟しています。

「競(jìng)爭(zhēng)が激しい環(huán)境では、チャンスを待つのではなく、チャンスを生み出すことができるようにしなければなりません。差別化の策略は自分にチャンスを作る有力な道具です。他人が関與していない分野で自分の所屬地を見つけ、速やかにこの屬地の指導(dǎo)者になることは、差別化策の核心思想である。特歩は9年前に競(jìng)爭(zhēng)の激しいスポーツ用品市場(chǎng)の中から自分のファッション運(yùn)動(dòng)路線を切り開きました。そして一番速いスピードでこの路線のナビゲーターになりました。だから、一番短い時(shí)間で業(yè)界トップ3にランクアップできます。ブランド活動(dòng)もそのはずです。

今年に入ってから、特別なステップは一回だけではなくて、自分の今の段階のスポーツの方面の戦略の重點(diǎn)をみんなに伝達(dá)して、それではランニングとサッカーの2大プロジェクトです。私達(dá)は國(guó)內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の中のいくつかの主要なブランドを見渡して、あるいはバスケットボールを積み上げて、あるいはどっとテニスを抱擁して、あるいは羽卓球のプロジェクトに愛顧して、かえってランニングとサッカーのプロジェクトの上でとても少ないことに関連するのです。

このような貴重な機(jī)會(huì)はどのように差異化の策略に精通した特歩を逃げられますか？特歩の差異化の策略は國(guó)內(nèi)ブランドを超えて國(guó)內(nèi)の視線だけをして、相次いで英スーパーサッカーリーグバーミンガムサッカークラブと國(guó)際田連ダイヤモンドリーグと協(xié)力して、國(guó)內(nèi)から國(guó)際分野まで展開します。

特急は飛ぶような速さで、素早く飛び込んで、ランニングの資源の集大成者になっています?！弗隶悭螗工蜃鳏盲郡?、チャンスを捕まえて、持続的に優(yōu)勢(shì)を維持しなければならない」という丁水波総裁の最後の補(bǔ)充は、記者に中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)、ひいては全世界のスポーツ用品市場(chǎng)での「奇闘艶」をいっそう期待させます。