日前，2010雷速年輕生活360品牌發(fā)布會在晉江舉行。一直以來，推崇時尚色彩的雷速休閑鞋再做“攪局者”，本次雷速將觸角伸向戶外運(yùn)動領(lǐng)域，該品牌全新推出的戶外生活裝“ON”系列，一改傳統(tǒng)戶外系列產(chǎn)品軍綠色、咖啡色的沉悶色彩，取而代之的橘紅、明黃等跳躍性色彩，形成一道亮麗的戶外裝色彩線。

若者のONシリーズが登場するにつれ、雷速都市レジャー靴とアウトドア生活裝備の2種類の「並行運(yùn)転、獨(dú)立運(yùn)営」の戦略パターンが形成されます。

    　　兩大品類全方位演繹

雷速がカジュアルシューズ市場に進(jìn)出してから、「若さファッションを作り上げる第一レジャーブランド」は雷速の明確な位置づけであり、既定の目標(biāo)に従って、雷速が相次いで雷速カジュアルシューズと雷速アウトドアライフ裝備の二大獨(dú)立品類を発表しました。

現(xiàn)在、雷速は製品のデザインに鮮やかでファッション的な要素を取り入れて、現(xiàn)代の職場の新貴のために専屬的な若い世界の煌びやかで美しい生活を演出しましたが、単品類では雷速の「若者生活360を創(chuàng)造する」というブランドの伝播手段を制限しました。

このため、雷速は「都市＋アウトドア」という二大品類區(qū)から分離して発展し、ファッション化、國際化に向かっています。雷速英文名RESOONを母體として、Nを創(chuàng)意點(diǎn)として、二大品類IN、ONを延長し、雷速若いファッションブランドの専屬ブランドゾーンを形成します。

紹介によると、若いIN生活シリーズは都市レジャーシリーズがメインで、若いONシリーズはOUTOORを強(qiáng)調(diào)しています。自由無礙の野外天地とOTHEROADのチャレンジ精神を指しています。若いファッションの総合的なアウトドアライフ裝備のブランド作りに重點(diǎn)を置いています。

 　　   攜手國家登山隊(duì)推出“ON”系列

雷速都市レジャー靴とアウトドア生活裝備の二種類の「並行運(yùn)転、獨(dú)立運(yùn)営」の戦略構(gòu)造がまもなく形成されます。二つの種類はどのように同じブランド理念の下で獨(dú)立して運(yùn)営するだけでなく、相乗効果がありますか？

レイ速運(yùn)営センターの陳學(xué)文経理によると、レイ速傘下の2つの品類は完全に獨(dú)立した操作チームによって、代理ルート、終端店、マーケティングチームの各方面から獨(dú)立して操作され、若い生活方式を中心として、全分野に開拓されている。

例えば、今回の雷速は全力を盡くして第二の種類を作ります。――若い生活?アウトドアウェアは中國登山協(xié)會と試合の協(xié)力、資源の共有などの戦略協(xié)力を得て、ブランドの専門アウトドア商品の代弁者になることを契約します。

これによりますと、雷速は北歐クロスカントリーなどを契約して、真っ先に最も強(qiáng)い販売資源を奪い取って、雷速をより高いスタート地點(diǎn)に全力でアウトドア市場をスタートさせます。

陳學(xué)文によると、若いINシリーズに対して、彼らは主に環(huán)境保護(hù)の社會的責(zé)任の方面を體現(xiàn)しています。主に音楽関連の要素でブランドの性格を表現(xiàn)しています。彼らは積極的に各大都市の中の琴行と協(xié)力しています。優(yōu)雅な音楽PARTY、パーティー、演奏會などを通じてINシリーズの都市レジャーの新高級感を演出しています。