一審判決から1カ月以上が経過(guò)したが、「易建連YIJIANLIAN」ブランドの権利侵害をめぐる攻防が続いている。

先日、易建連スポーツ用品（中國(guó)）有限公司（以下「易建連スポーツ」）から一審敗訴後、同社は「易建連YIJIANLIAN」商標(biāo)が権利侵害に関與しているかどうかについて控訴した。

「易建連YIJIANLIAN」の敗訴は、傍名人戦略を採(cǎi)用する泉企業(yè)の多くにとって風(fēng)向計(jì)的な意味を持っているが、実際には、市場(chǎng)構(gòu)造が安定している現(xiàn)在、傍名人のブランド操作モデルは、すでに暗然としている。

　　「易建連」商標(biāo)攻防戦

記者の電話を受けた時(shí)、曹魯興は自分の心の中の心配を少しも隠すことができなかった。半年前、友人の手引きで曹魯興は「易建連スポーツ」山東省の総代理店となり、10萬(wàn)以上の貨物を注文した。曹魯興が「易建連」という金の看板「開(kāi)疆開(kāi)土」を夢(mèng)見(jiàn)ていた時(shí)、「易建連スポーツ」が「易建連YI－JIANLIAN」商標(biāo)防衛(wèi)戦での情勢(shì)が急転直下しているとは思わなかった。

4月26日、北京市第一中級(jí)人民法院知的財(cái)産権廷の裁判官は、「易建連スポーツ」が使用している「易建連YIJIANLIAN」の商標(biāo)が権利侵害と判斷され、取り消すべきだという10件の注目されている商標(biāo)紛爭(zhēng)案を集中的に判決した。

一審敗訴後、「易建連YIJIANLIAN」商標(biāo)の攻防戦で、易建連スポーツは2連敗した。公開(kāi)資料によると、易建連は2006年3月、國(guó)家工商総局商標(biāo)審査委員會(huì)に「易建連YIJIANLIAN」商標(biāo)の取り消しを申請(qǐng)した。當(dāng)時(shí)、易建連が提出した理由は、「易建連yijianlian」商標(biāo)が名前と同じである一方で、その名前権を侵害している、一方、爭(zhēng)議商標(biāo)の登録申請(qǐng)日前には、すでに関連する公衆(zhòng)の中で一定の知名度があったが、「易建連スポーツ」の行為は易建連本人が自分の名前を商標(biāo)として登録する機(jī)會(huì)を奪い、明らかに故意な強(qiáng)盜行為である。

この申請(qǐng)は3年後に初歩的な結(jié)果が出て、2009年11月、國(guó)家工商総局商審査委員會(huì)は「易建連yijianlian」の商標(biāo)を取り消すことを裁定した。ひとしきり負(fù)けた「易建連スポーツ」は不服で、審査員を北京市一中院に起訴した。

國(guó)家商業(yè)審査委員會(huì)に商標(biāo)の取り消しを判定された前後は、曹魯興が「易建連スポーツ」への加盟を考えていた時(shí)であり、「易建連YIJIANLIAN」が権利侵害の判決を受けるのを恐れていた。しかし、「易建連スポーツ」が商標(biāo)に問(wèn)題はないと主張すると、2つ目は友人が中から糸を引いて橋を架けると、曹魯興は歯を食いしばって山東省の総代理店を手に入れた。

事件はやはり曹魯興氏の不利な方向に発展し、4月26日、北京一中院の一審判決は依然として「易建連スポーツ」の敗訴だった。判決は出たが、「易建連yi－jianlian」の商標(biāo)をめぐる攻防はこれで終わらなかった。數(shù)日來(lái)、記者は2度も「易建連スポーツ」に行って判決の件を取材しようとしたが、同社の責(zé)任者はいずれも會(huì)社にいなかった。その後、記者は「易建連スポーツ」投資家の名楽（中國(guó)）有限公司の丁思亮社長(zhǎng)に電話した。丁思亮氏は、一審判決の後、「易建連スポーツ」が控訴し、二審の結(jié)果に自信を示した。

公開(kāi)資料によると、「易建連スポーツ」は、2003年に「易建連スポーツ」が靴、服裝に「易建連YIJIANLIAN」の商標(biāo)登録を申請(qǐng)し、國(guó)家工商行政管理総局商標(biāo)局の許可を得たと考えている。

　　???名楽スポーツの進(jìn)退

実際、曹魯興氏が當(dāng)時(shí)、歯を食いしばって山東総代理を獲得したのは、「易建連スポーツ」の背後にある名楽スポーツ用品有限會(huì)社と同様に不可分の関係があった。曹魯興氏は記者団に、「易建連スポーツ」の公開(kāi)資料の紹介によると、同社は易建連國(guó)際集団投資有限公司と名楽（中國(guó)）有限公司が共同で資金を拠出して設(shè)立したもので、「名楽は何といっても國(guó)內(nèi)でも少し有名だ」と話した。

一審敗訴後、各メディアの解読では、名楽スポーツはほとんど例外なく「易建連スポーツ」の黒幕と指摘され、さらに「易建連」という金の看板によって、名楽スポーツは數(shù)十億のルールを?qū)g現(xiàn)できたと考えるメディアもあった。

しかし、記者の調(diào)査を見(jiàn)ると、「易建連スポーツ」の名楽への貢獻(xiàn)は、外部が思っているほど顕著ではない。5月末、記者は2回「易建連スポーツ」に行ったことがある。泉州市街地のある団地に隠されたスポーツ用品有限會(huì)社で、事務(wù)面積はわずか100平方メートル余りで、座席から見(jiàn)ると、収容できる事務(wù)員は30人を超えない。記者の2回のキャンプでは、この會(huì)社はいずれも4人だけがオフィスで働いていた。

名楽スポーツの內(nèi)部関係者によると、「易建連スポーツ」は名楽のエネルギーをあまり消費(fèi)していない。二來(lái)スポーツ用品の現(xiàn)行の受注會(huì)體制の下で、企業(yè)の生産は主に代理店の発注量に基づいて確定し、「圧力は代理店の方にある」。投入は大きくないが、名楽スポーツの戦略では、易建連の看板によって、「易建連スポーツ」が成功すると、名楽スポーツに大きな収益をもたらす可能性がある。「投資は大きくないが、発展の見(jiàn)通しがあり、『易建連スポーツ』は名楽にとって、後退できる選択だ」。

敗訴した後、「易建連スポーツ」が脫退したのも、名楽スポーツの考えの中にあるようだ。敗訴の知らせを受けた後、曹魯興はすぐに本社に電話をかけた。「本社側(cè)には今のところ何も言われていないが、彼らの口調(diào)から判斷すると、トランプを変える可能性がある」。

?　　傍名人の策略「色を失う」

本社には明確な説がなく、曹魯興をさらに焦らせたに違いない。曹魯興氏によると、前回の注文會(huì)では、10萬(wàn)以上の荷物を注文し、店舗の賃貸料と內(nèi)裝コストを加えて、數(shù)十萬(wàn)の代価を払ったという?！副旧绀摔悉蓼泪崾寄─未胫盲訾皮い胜い韦恰ⅳ嗓Δ筏郡椁いい证椁胜ぁ?/p>

実際、「易建連スポーツ」が2審で勝訴したとしても、易建連の看板によって市場(chǎng)で効果が得られるかどうかは、実際には各方面でよく見(jiàn)られていない。曹魯興氏によると、彼が「易建連スポーツ」を代理して以來(lái)、この製品は市場(chǎng)でよく売れていない?！附瘠舷M(fèi)者が理性的で、易建連によって製品を売れるというわけでもない」。販売狀況がよくなかったからこそ、當(dāng)初曹魯興氏が「易建連スポーツ」を代理していた友人を紹介し、すでに「易建連スポーツ」の代理チームを脫退していた。名楽の內(nèi)部関係者によると、代理店の誘致はあまり理想的ではなかったため、「易建連スポーツ」は期待通りの効果を得られなかったという。

これもここ數(shù)年來(lái)多くの傍名人戦略を取ってきたスポーツブランド企業(yè)の同じ運(yùn)命である。ここ數(shù)年、泉州地域內(nèi)の著名人のスポーツブランドは決して少なくなく、コビー、姚明などの巨星は、相次いで泉州のスポーツブランドの一部の商標(biāo)となっている。しかし、これらのブランドはいずれも市場(chǎng)で強(qiáng)いブランドになることはできなかった。

業(yè)界関係者から見(jiàn)れば、これはスポーツブランド市場(chǎng)の変化と密接に関連している。長(zhǎng)年の発展を経て、中國(guó)のスポーツブランド市場(chǎng)はすでにブランド認(rèn)知度の高い時(shí)代に入っているが、長(zhǎng)年の教育を通じて、消費(fèi)者のスポーツブランドに対する消費(fèi)も理性的になり、市場(chǎng)構(gòu)造は安定している。広告スターの代弁者がディーラーの拡張に協(xié)力する伝統(tǒng)的なビジネスモデルはすでに効用を失いつつあるが、傍名人戦略は依然としてこのビジネスモデルの範(fàn)疇を超えておらず、新ブランドが市場(chǎng)に立腳するためには、このような投機(jī)的な「脇道」は成功しにくい。

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