菲克kids攜手小書房舉辦的“書香之旅”首站活動(dòng)“上海電影美術(shù)制片廠采風(fēng)之旅”將拉開帷幕。與此同時(shí)，一雙雙帶有世博海寶標(biāo)志的卡丁鞋走向市場。借助2010上海世博會(huì)童鞋指定特許生產(chǎn)商及特許零售商的身份，卡丁被授權(quán)研發(fā)、生產(chǎn)帶有世博會(huì)標(biāo)志和海寶形象的童鞋系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)卡丁設(shè)計(jì)理念和世博會(huì)海寶形象的完美結(jié)合。

私達(dá)はびっくりして発見して、スパンマーケティングの風(fēng)潮はすでに全體の子供靴の業(yè)界に広がっています。

ますます多くの子供靴企業(yè)は、基地授與、スター推薦、接ぎ木スポーツ試合などのマーケティングの常規(guī)を満たしていない。

しかし、"クロスボーダーマーケティング"モデルは、晉江の子供靴ブランドをより遠(yuǎn)くに行くことができますか？

自身の位置付けの需要によって、晉江の子供靴のブランドはまたどのように共通性と連絡(luò)を把握するべきで、いくつかをもともといかなる連絡(luò)の要素の融合、延長がなくて、境を跨る連合企業(yè)の市場の最大化と利益の最大化を?qū)g現(xiàn)して、この問題は依然としてさらなる探求と思考に値します！

現(xiàn)象：泉州の子供靴は模様の“境を跨ぐマーケティング”を開けます。

クロスボーダー提攜（英語名crossover）は近年、マーケティング関係者の注目のホットワードとなりました。その意味は2つの異なる分野にあるブランド同士の協(xié)力を指しています。

近年、スパン概念がマーケティング界で流行しています。ビールと服裝、不動(dòng)産と贅沢品、コーラと音楽…

これらは風(fēng)馬牛の似ていない製品がスパンを通じてマーケティングのウィンウィンを?qū)g現(xiàn)して、強(qiáng)い連攜のブランドの協(xié)同効果を達(dá)成します。

これらの経典的なクロスボーダーマーケティングは「鼠が貓に嫁ぐ」と言えます。

フィックがもうすぐ発売する「メルヘン靴」は、フェイク製品と文化創(chuàng)意クロスマーケティングの試みです。

最近、フィリッキは小書房中國公益文學(xué)網(wǎng)と初歩的に合意しました。雙方は共同で「童話靴オーダーメイドサービス」を創(chuàng)始します。

聞くところによると、これは子供用品業(yè)界で初めて「メルヘン靴カスタム販売」システムを?qū)g行します。

今回のフェイクさんは中國で最大の児童文學(xué)公益サイトである小書房と連攜して、全國的な子供童話の絵本募集コンテストを開催します。

雙方の共同は小書斎が獨(dú)自に開発した童話の絵などの要素を借りて、今の子供が最も関心を持つ文化創(chuàng)造要素を融合させ、小書房からフィリップに童話の靴のデザイン原稿と注文書を提供し、フィリック會(huì)社は生産を行い、雙方が共同で童話の靴の市場販売を促進(jìn)します。

それと同時(shí)に、カーディンは萬博の海寶の授権を借りて「ボーダーコンセプト」を遊び始めました。

ペアのカーディン生産ラインから出てきた萬博の海寶のマークが付いたカー丁靴は、上海萬博の多くのフランチャイズショップの中に入り、國內(nèi)外の観光客が熱心に買う萬博商品になりました。

今年の初めに、ガーディアンは正式に2010上海萬博の子供靴指定のフランチャイズメーカーとフランチャイズ小売店に契約しました。

萬博のフランチャイズメーカーとして、世界博覧會(huì)のマークと海寶のイメージを持つ子供靴シリーズの開発、生産を許可されました。ガーディアンの長年の業(yè)界革新のデザイン理念と萬博の海寶イメージの完璧な結(jié)合を?qū)g現(xiàn)しました。

卡丁子供用品有限公司の黃炳南董事長によると、卡丁特許小売業(yè)者の募集活動(dòng)が間もなく始まり、全國の卡丁販売網(wǎng)で百の専門店を選出し、棚の道具をアップグレードして改造して専門経営の「卡丁造」世界博覧會(huì)特許靴製品のルートを建立する予定で、その時(shí)、すべての特許商品は萬博専用包裝を使用して、そして製品に萬博特許商品専用偽造防止標(biāo)識(shí)を貼っています。

　　　建議：應(yīng)遵循疊加效應(yīng)

ファッションの世界的な風(fēng)潮から始まり、今では様々なファッションスポットで著地して花を咲かせています。

スポーツ用品業(yè)界では、クロスマーケティングの古典的なケースがあります：プーマ（Puma）とドイツの高級(jí)アパレルブランドJil Sanderの協(xié)力、東風(fēng)シトロエンC 2とイタリアの有名なファッションブランドKappaの協(xié)力、覇克は東風(fēng)日産、デルタ恵と清源山観光の記念はがきなどを一緒に押しています。

対照的に、子供用品産業(yè)が含む大量の文化創(chuàng)意、例えば子供心、自然、環(huán)境保護(hù)などは、接ぎ木応用により効果的に普及する。

ブランド自體は文化の擔(dān)い手です。

フィックスポーツ用品有限公司の陳進(jìn)成総経理は、小書斎は公益的な子供向けのウェブサイトであり、「子供のころを読んで、夢を収穫する」という角度から切り込み、フィックの長年のブランド運(yùn)営理念「子供の健康に関心を持ち、自信を持って成長し、カラフルな子供時(shí)代の夢」と一致していると説明しました。

中國広告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)の張発松委員は、フィックと小書斎のブランド理念は一致しており、両者は深さによって童話靴のオーダーメイドシステムを開発し、小書斎とフィックに似た「本の香り」、「夢の夢」などの要素を結(jié)合させて、月日のたつうちに、二つのブランドの関連を?qū)g現(xiàn)したり、特定の時(shí)に等號(hào)をつけたりすることであると主張しています。

つまり、クロスボーダーマーケティングの実施過程において、小書斎からフィックを連想させる役割がある。

「ほぼ同じ理屈で、かわいい形の海寶を手に入れて、海寶でダイナミックな雰囲気を作るということは、2010年上海萬博の子供靴指定のフランチャイズメーカーやフランチャイズ小売業(yè)者になることによって、萬博文化の発展要素を汲み取っただけでなく、海寶のイメージとブランドを組み合わせて、カーディンブランドイメージとブランドイメージをより一層引き立たせることです?！?/p>

張発松は話をする。

しかし、業(yè)界関係者は、業(yè)界別、産業(yè)やチャネルが混在するクロスボーダーマーケティングは、ブランドに重畳効果をもたらすことができるが、資源の相互整合に注意しなければならないと考えています。有名なマーケティング専門家の李光斗さんが言っているように、クロスボーダーマーケティングは主に結(jié)婚のように、強(qiáng)力な連攜を求めてこそ、クロスボーダーマーケティング1＋1＞2がウィンを獲得することができます。

すべてのブランドは文化や方式、理念を解釈しています。ターゲット消費(fèi)団體の個(gè)性の體現(xiàn)の一つの構(gòu)成部分です。しかし、この特徴は単一であり、同時(shí)に競爭ブランドと外部要因の干渉によって、ブランドは文化や方式、理念に対する解釈効果が弱まり、クロスマーケティングを通じてこのような問題が避けられます。

李光斗は

「私たちがよく言っている『英雄に良い剣を配する』という道理のように、『英雄』と『良い剣』を二つのブランドと見なすならば、『英雄』は『良い剣』を配してこそ、英武を表現(xiàn)することができます。

逆に、このような効果は得られず、それぞれの価値を無駄にしているだけです。

李光斗が提案した。