レジャー化の特徴は明らかに製品分類が細(xì)分化され、各類別の境界がぼやけている。未來の服裝の消費(fèi)カジュアル化の特徴は絶えず明らかになり、消費(fèi)者はブランドと消費(fèi)體験をより重視します。これは中國(guó)服裝協(xié)會(huì)が現(xiàn)在の中國(guó)の服裝消費(fèi)動(dòng)向について判斷したものです。

新世代の消費(fèi)群體の最も際立った特徴は、成長(zhǎng)環(huán)境と先代の根本的な変化によって、前世代の消費(fèi)群體のように苦労して仕事をしたり、あくせくしたりすることはない。彼らはもっと個(gè)性と思想があって、服裝消費(fèi)の面で消費(fèi)行為のもたらす快適さ、便利さと個(gè)人イメージを追求して、服裝に対して個(gè)性とファッションを強(qiáng)調(diào)して、感性は理性より多くて、マイペースなスタイルは明らかである。ライフスタイルと消費(fèi)の特徴から、次の世代の消費(fèi)者はファッションに対する追求がより多く、カジュアルなファッションに愛著を持っています。このため、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)では、服裝商品の今後の動(dòng)向から見て、商品の定義の違いが次第にぼやけてきて、男裝、女裝、子供服の區(qū)分を基礎(chǔ)に、洋服、シャツ、ジャケットなどの商品の違いが次第にぼやけていくとしています。

同時(shí)に、衣料品販売ルートの差異化が発展し、消費(fèi)需要の多様化によって加速され、現(xiàn)在は百貨店、ショッピングセンター、専門店などの販売ルートの競(jìng)爭(zhēng)が更に激しくなります。そのため、次世代の消費(fèi)層が體験と専門化消費(fèi)をより重視する場(chǎng)合、小売企業(yè)は差異化企業(yè)ブランドを構(gòu)築し、企業(yè)の位置づけと目標(biāo)消費(fèi)群體を明確にし、消費(fèi)者をその消費(fèi)方式と消費(fèi)需要を満足させる販売場(chǎng)所に導(dǎo)いて、発展の趨勢(shì)となる。

また、小売企業(yè)はブランドの整合、店舗の內(nèi)裝、商品構(gòu)造の調(diào)整、サービスの変化など様々な方式を通じて、企業(yè)の位置づけのレベルを明確にし、企業(yè)の消費(fèi)者の心におけるブランドイメージと目標(biāo)消費(fèi)群體の忠誠(chéng)度を構(gòu)築し、差異化の発展を通じて販売の増加を促進(jìn)する。例えば、高品質(zhì)と高級(jí)消費(fèi)の百貨店を作って、ファーストファッションなどを特徴とする専門店やショッピングセンターでは、価格が比較的安く、選択的に比較的低いスーパーの店を買うなどです。